记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

根据36氪报道，国产潮流腕表品牌HappieWatch目前已经完成千万元人民币天使轮融资，德迅投资为领投方，君上资本跟投。报道称，本轮融资将用于HappieWatch的产品研发、品牌建设投入、渠道拓展等。 

HappieWatch是一个创立于上海的潮流腕表品牌，创立时间不到两年。该品牌通过与国内外潮流艺术家合作，将风格涂鸦呈现于腕表表面，定位于时装潮流的风格配饰。

界面时尚在天眼查APP上看到，HappieWatch品牌背后的运营实体为果动小怪兽贸易（上海）有限公司，该公司注册时间为2019年5月。HappieWatch品牌的联合创始人兼首席执行官是Frank Zhu和联合创始人兼首席运营官Weijay，二人均有海外留学和外资企业工作经历。

根据HappieWatch官网信息，HappieWatch目前主打产品线为“FunnyFace系列”，这一系列腕表的表面为可爱俏皮的动物面部涂鸦，有猫头鹰脸、橙猫脸、法斗犬脸等。该系列腕表统一采用日本制造双石英机芯，定价在1200至2000元人民币左右。目前市场上这一定价和风格定位的最出名的腕表品牌非瑞表集团（Swatch Group）旗下的潮流时尚腕表品牌Swatch莫属。

除了设计风格潮流化的卖点，HappieWatch在产品上的另一卖点是表带可替换。品牌目前为消费者提供了三种材质表带，分别为进口人造革皮带、金属表带和多色系的尼龙表带。

不过，HappieWatch的眼睛形时间显示设计的创意并非首创。俄罗斯独立制表人切金（chaykin）在2019年就推出了高端制表圈内出名的“切金小丑”系列腕表，该系列腕表的特点就是用小丑脸作为对称表面，用小丑双眼分别显示分针和时针。

HappieWatch目前完全依赖在线渠道进行销售，在国内其销售渠道主要为淘宝门店和小红书官方账号。

与此同时，HappieWatch也开设了海外直营官网，美国是其主要市场。

HappieWatch还曾在2020年9月通过海外众筹平台Indiegogo进行销售；根据36氪报道，HappieWatch通过香港公司在该平台筹得月销售额150万港币。

在营销模式上，HappieWatch采用IP跨界联名合作，加上所有商品限量发售的模式，售罄后不再生产。2020年9月，HappieWatch曾推出以美国前总统特朗普和美国现任总统拜登的涂鸦形象为表盘的限定“FunnyFace”腕表，这两款腕表在美国的售价为199美金。

HappieWatch还有与艺术家IP和潮玩IP版权合作的系列，该系列采用电子机芯，定价更低，在600至1000元区间。

HappieWatch团队在前述报道中表示，品牌目前月销量为数百万元，销量每个月以20-40%的增速增长，预计在2021年6月中旬销量能达到千万元人民币。该团队还透露，HappieWatch目前的复购率接近10%。

据界面时尚判断，HappieWatch或有意参考如完美日记一类从互联网快速崛起的国货美妆品牌。

前述报道提及，HappieWatch花了一年时间搭建了稳定的腕表生产供应链，把腕表生产周期压缩在2个月左右。

该品牌的广告营销也高度依赖数字营销，“以新媒体社交平台为主，国外以信息流投放为主。”