文｜一波说

近日，朝云集团有限公司通过港交所的上市聆讯，立白集团陈氏家族旗下第一家上市公司离上市敲钟只差一步之遥，破局者是立白二代80后“长公主”陈丹霞，她曾说：现在是破局者最好时代。

立白家族第一家上市公司要诞生了

朝云集团董事长陈丹霞（中）

立白家族第一家上市公司，即将要诞生了。

近日港交所披露，朝云集团有限公司已通过上市聆讯，目前已开始预路演，目标是集资3亿至4亿美元（约23.4亿至31.2亿港元），这也是立白陈氏家族第一个IPO。

朝云集团，其背后最早的是立白陈氏家族旗下立白集团超威事业部。据该集团提交的招股书，公司主营家居护理产品，旗下拥有诸多知名品牌，比如杀蚊驱虫品牌“超威”。2019年朝云集团营收为13.83亿元，其中，杀虫驱蚊产品比重最大。

朝云集团是去年8月向港交所递交上市申请，中金公司和摩根士丹利为联合保荐人。现任朝云集团董事长兼CEO陈丹霞，也是立白集团董事，立白副董陈凯臣之长女。陈凯臣、陈凯旋兄弟为立白联合创办人。

朝云集团，是2018年从立白集团剥离出来的一个事业部，组建该集团时，作为立白“长公主”，80后陈丹霞似乎就是奔着一个重要使命而去，独立IPO上市。

多年以来，立白与华为、娃哈哈、老干妈等坚持不上市，也一直是外界热议之话题。陈丹霞打破了立白家族不上市的神话，我们也有理由相信，此缺口一打开，立白可能会有更多拆分上市的动作。

立白集团副总裁许晓东曾表示:“上市的目的一般来说有两个,一是提高知名度，二是融资。”此番，立白集团控股的朝云集团赴港IPO，上市目的是什么？为了提高知名度，为了融资，也可能二者兼齐。

顺带提及，陈丹霞是湖畔大学的第三期学员。朝云集团，1995年创建“西兰”空气清香品牌，2002年创立“超威”品牌，进入家居消杀市场；2002年收购江西超灵蚊香和资江东江制药厂，又在2003年成立了“安福超威日化”。

2008年，朝云集团旗下“润之素”品牌诞生时，陈丹霞接手了立白家族收购的高姿化妆品公司，任总经理。此前，陈丹霞留学澳洲，也顺带帮忙打理家族生意。

陈凯臣、陈丹霞父女

相关资料显示，2018年4月，朝云集团在开曼群岛注册成立，该集团设立时，是从立白集团剥离出来一个事业部并变为集团旗下控股公司。

一旦成功在港上市，陈丹霞掌舵的板块在“立白系”（立白集团、新高姿、朝云集团等）份量也会更为凸显。毕竟公司上市，舞台也更大了，可伸展的空间也会大了很多。

从募集资金数额来看，规模并不大，立白家族第一个IPO也仅是“小试牛刀”而已，未来不排除让旗下高姿、澳希亚等旗下品牌实现IPO，进一步活化家族资产。

陈丹霞，是立白“二董”、大哥陈凯臣的大女儿，她还有两个弟弟，也同在立白旗下企业。2002年，为开拓澳洲市场，立白在澳大利亚设立分公司，原本打算赴英国留学的陈丹霞，转而就读悉尼大学。

在澳洲，陈丹霞具有双重角色，她既是立白悉尼分公司总经理，又是一位留学生，更是“小保姆”，一起赴澳洲读书的二个小弟弟也由她来照顾。潮汕人重亲情，在维护家族权益及发展时，特别注重家族团结。顺带提及，在立白陈氏兄弟二代里，陈丹霞也是进入家族事业资格最老的。陈丹霞（陈丹丽），2006年获得悉尼大学市场营销与战略管理双硕士荣誉学位，澳洲留学期间，兼任立白澳大利亚分公司总经理。

高姿品牌，始创于香港，1984年初进内地，此后命运多舛、几经易主。据说，2008年陈丹霞接任总经理时，她那时仅是出差到上海，可父、叔决定，总部一声令下，她就担负重荷。

潮汕老板的子女，即便比不上父辈勤劳节俭、艰苦奋斗，但也传承敢为天下先之精神，很多人讲忠孝，也低调务实。我们注意到，相比于其他区域，“潮二代”不但早接班，敢接班，而且会接班。

立白二代崭露头角，个个表现不俗

立白集团总裁陈泽滨

美国家族企业研究机构有个数据：仅30%企业可以成功由第一代传承到第二代，接着仅有12%传位到第三代，更仅剩下3%成功传承至第四代之后。“富不过三代”不只是一句中国古谚，而是真实情况。

每一个成功的老板，都会将企业的永续经营当成自己长远目标，谁不想创百年基业，长长久久。

立白掌舵人、董事长陈凯旋，特别重视家族企业传承，早计划，早布局。2019年，陈凯旋之85后儿子陈泽滨被扶上马，出任立白集团总裁，立白代际传承也就毫无悬念了。

从布局来看，陈泽滨有望成为二代接班人，但他也并非是孤独接棒人，他的堂姐陈丹霞、堂弟等家族成员，未来会像“众星拱月”一样，在“分工不分家”模式下，共同将立白家业发扬光大。

从启信宝等数据看出，像广州立白企业集团有限公司，除了创始人、董事长陈凯旋、副董事长兼创始人陈凯臣外，陈凯旋之女陈丹娜、还有家族二代的陈展生、陈丹霞、陈泽滨、陈泽鑫等，都已出任董监事等职务。

陈凯旋之女陈丹娜，现为广州立壹科技创新投资有限公司董事长，同时也担任立白集团董事等职务。

目前，除了洗衣粉、家居、个护外，立白集团已实现了多元化发展，旗下产业还包括美妆、金融、大健康等多个产业领域。更多的商业版图，也为立白二代提供了更多展现自我的舞台。陈丹霞掌舵的朝云集团仅是其中一分子而已，将来立白旗下板块一旦继续孵化上市，他（她）们也会有更多获得感及接班的成就感。

现在立白集团旗下企业，很多管理层干部是30岁出头，立白也有意推动管理层年轻化。年轻人有活力，但必须做好企业的良善治理，人才运用，年龄不是问题，多元、科学、有效率的人才团队结构，有利于企业增强体质，稳步向前。

勤奋、刻苦耐劳、责任心强、实干，是立白陈凯臣、陈凯旋这一辈潮汕人创业的特点，陈泽滨、陈丹霞等立白二代也是在这种创业氛围成长起来的，也可以说，他们的人生历程与家族事业立白共成长。

立白，来自于潮商，无论是企业文化，乃至子女教育及接班传承，都有浓厚的潮汕传统文化之印记。潮汕人特别重视宗教信仰与家族观念，且在多数潮汕人心中占有极为重要位置。陈凯旋也经常用“种善因、积善德、得善果”等观念，来教育引导公司员工。

陈泽滨曾透露，他自己和家族的兄弟姐妹小时候去最多玩的，就是立白早期的办公场所广州发展大厦，印象深的就是他的父亲和伯父的其中一间办公室里，会放一个大床垫，白天推起来，晚上放下当床铺休息。

立白董事长陈凯旋，曾称自己已是“半退休”，也与家族二代纷纷迈上事业舞台有关。比如，生于1981年的立白董事陈展生，是立白“大公子”，曾就读于清华五道口金融EMBA，也是立白跨入金融领域的带路人之一。

对于企业上市，陈展生与父辈们可能有不同的看法，他认为“用金融的手段让家族的事业实现第二次腾飞，是我一直在思考的事。金融很大，是行业食物链的顶端，所有的业务都可以看做是金融的基础产品。”

生于1958年的陈凯旋，广东普宁流沙镇新坛村人，他与大哥陈凯臣的起家是清一色的“白手”。

陈凯旋18岁时，带着卖鸡蛋攒下的25元到省城广州，打了几年散工，曾在化工研究所当过泥水工，在当时沿江路一代拆过旧楼，也到黄埔港扛过石头。1994年，陈凯旋和哥哥陈凯臣及其他几位创业伙伴，在广州联手创办了立白公司。

“白天当老板，晚上睡地板”，潮汕老板向来低调，不喜欢显山露水，立白一代创业者脚踏实地，故而希望做稳、做专自己的事业。

相比之下，陈展生、陈丹霞等立白新生代，多有留学背景，其关注的视野及着力点也和父辈有所不同，因此更愿意借助资本市场之翼，让立白事业实现二次腾飞。

去年，立白集团陈氏家族获评首届华人家族企业“家风奖”。立白凯晟董事、立白金控副董事长、宝凯道融董事长、蜂群传媒董事长陈展生也在颁奖典礼时谈及陈氏家族的核心价值。

陈展生说，尽孝、团结、感恩、奋斗、诚信、责任、留余，这些词都是整个家族当发现问题、解决问题后的珍贵财产。

从陈凯旋过往对二代评价来看，陈展生说的也确实如是。陈凯旋曾说：“立白创业是我和我哥两兄弟一起拼搏走到今天，虽然分工不同，但我们都非常努力。我们的小孩也是非常拼搏、非常优秀。”“泽滨非常拼搏，吃苦耐劳，做事非常投入，用心，有创新精神，开拓精神，包括我哥哥的小孩都是一样的，我感觉到很高兴，很幸运。”

对于上市融资，也许陈凯旋这一代不是很迫切，他们愿景是“创世界名牌，做百年立白！”但一代人的想法，不代表下一代所有人的心念。陈丹霞以前在一次演讲中，曾拿同业巨头宝洁和LG作了对比。她说：未来家族企业会分成两大流派：一派是不上市的，另一派是会利用资本平台发展壮大的。

有意思的是，85后立白少帅陈泽滨此前曾说：“上市对企业发展并不是必经之路。”他认为，上市好处、坏处都有。上市会让企业更加规范，有助于市场化。但不上市的企业也能这么去做，何况立白的现金流没大的需求。

陈泽滨此前对企业上市的看法，以及列举的理由，和他大伯陈凯臣数年前的说辞，颇有不少相似之处。如此可以推测，立白陈氏家族内部也有两个流派，有主张上市的，也有对上市没有那么迫切的。