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美丽自助进淘宝全网热销前10,泰国化妆品也来抢中国市场了?

相对于欧美、日韩以及国内化妆品品牌,泰国化妆品虽然逐渐火热,但因在市场上销量有限,仍属于小众产品。

近日,淘宝全网美妆2月热销TOP10出炉,令人意外地是,外资品牌全面反攻,占据前十。更令人意外地是,前十名中,竟然还有来自泰国的化妆品品牌美丽自助(beauty Buffet)上榜,排名第八,这也是泰国品牌首次入榜。

其实,泰国化妆品品牌进入中国已有四五年了。泰国化妆品工业组主席格玛妮女士曾表示,泰国电视剧、电影在中国和东盟国家播出,拉动了泰国化妆品的出口,特别是中国,已经成为泰国化妆品第二大出口国。

近年来,因卖点新潮、价格低廉,蜗牛霜、ELE睡眠面膜等泰妆产品开始越来越受到中国消费者关注,泰国游也带动了中国游客到泰国大量购买化妆品。泰国第一美妆品牌Mistine继去年在法国巴黎开设专柜后,今年又打入中国。在刚刚结束的广州美博会上, Mistine与阵势浩大的韩国馆面对面设柜,人气火爆。

莫非,泰妆在中国市场的春天就要来了?

在中国国内化妆品市场,泰国化妆品品牌的市场份额较小,占有率较低,目前真正进入国内各大渠道的泰妆产品并不多见。

从线下来看,在KA渠道和CS渠道中几乎很难看见泰妆品牌的身影,泰国Greentouch于2010年进驻中国命名为绿漾,在广州千色店开设了第一个国内专柜,然而并没有加速开网点。在实体渠道中,泰妆的生存空间大多集中在小型零售店或批发档口。

而真正让泰妆品牌进入中国消费者视线的还是通过线上的渠道,例如在天猫、淘宝、京东、一号店等电商平台,都可以看到一些泰国本土比较知名的品牌,甚至还有泰好购商城这样的购物网站,专门经营泰国化妆品和护肤品。不过,更多的消费者是通过微商渠道来购买泰妆。

有网友曾爆料,很多流入中国的泰妆产品都是由中国人开的小作坊生产的。由于泰国化妆品的生产技术相对落后,很多中国商家都可以进行模仿和复制,有些商家为了追求效果明显,还会去添加违禁物质。所以,在一些美容论坛经常会出现因使用伪劣泰妆而过敏甚至毁容的爆料帖。

相对于欧美、日韩以及国内化妆品品牌,泰国化妆品虽然逐渐火热,但因在市场上销量有限,仍属于小众产品。不少消费者因泰国电视剧而了解泰国化妆品,虽说从产量来看,泰剧每年产量与韩剧相当,高达四五千集,但是和屡屡制造现象级的韩剧相比,“泰流”影响十分有限。更何况大众市场已成中国本土化妆品的主战场,占尽了天时地利人和,泰妆要想分一杯羹,恐怕很难。

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