2016年的湖南卫视跨年演唱会上，李宇春、张靓颖和周笔畅三人曾经是2005年《超级女声》的全国三强，十年之后三人再次同台释放了一个信号：湖南卫视要重启《超级女声》。

《超级女声》这个曾经掀起全民选秀风潮的综艺节目曾经引起过极大地关注。然而，成也超女，败也超女。在极大地争议声中，《超级女声》一度改版直至2012年停播。

3月7日，赶在三八妇女节的前一天，2016年《超级女声》举行了重启发布会，现场诺大的粉色布景，时刻的提醒着现场的观众这是一门关于女生的生意。

十年前，张含韵扎着歪一侧的马尾唱着“酸酸甜甜就是我”出现在《超级女声》的舞台上。正是《超级女声》这档平民选秀节目，让这个当时不满20周岁的女孩成为万众瞩目的明星。十年之后，她出现在湖南卫视的另一档综艺节目《偶像来了》中，节目中显得有些怯生的她似乎与“supergirl”的定义相去甚远。

《超级女声》创造的“一夜成名”似乎只在李宇春、张靓颖和周笔畅三人身上印证，如果仅仅是从消费明星上看，三个人的确算作成功的艺人：每年定期的演唱会；价格不菲的商业代言；参加火爆的综艺节目。

尽管《超级女声》曾经遭到批评：靠炒作、靠作秀、靠粉丝包装一夜成名的“超女”。收视率越高，就有越多的年轻人整天梦想瞬间麻雀变凤凰，不肯脚踏实地地学习和工作。

但是，十年之后，“成为明星”的诱惑依然让十几万女孩趋之若鹜。

2016年1月1日《超级女声》启动线上报名海选，在没有任何地推的前提下，目前海选报名的女生已经超过13万人。而这些女生当中有53%的人是95后，正是当年那些坐在电视机前偷偷用父母手机给喜欢的选手短信投票的那些小女孩。

当湖南广电宣布《2016超级女声》以纯网综艺的形式全面回归的时候，很多人就寻觅到《超级女声》全面“变身”的蛛丝马迹。

超女的回归确有卖情怀的嫌疑，但值得注意的是，此次承办“超女”的主角成了湖南广电的近几年来力推的芒果TV，湖南卫视则变成了一个“通告”平台。

芒果TV的常务副总裁刘琛良告诉记者：“当前的媒介消费环境下，电视台不再是原来的纯粹的娱乐消费，电视台可能起到更多的’告知’的作用”。

自推出芒果TV以来，湖南卫视自制节目的网络版权全部由芒果TV独播，互联网版权不再分销。芒果TV能够承接湖南广电的“超级女声”IP，自不会轻易放弃这个可以带来用户量急剧增长的好机会。

如今“超女”宣布强势归来，然而媒介消费却早已翻篇。

十年前《超级女声》之所以成为一档现象级的电视综艺，是基于电视一屏的“客厅文化”，如今是多屏时代，全家人守着一个电视机屏看节目的情景早已不复存在，电视平台综艺播出的观众参与性偏低。另外更重要的原因是超女没能拿到电视台播出牌照。这个节目在电视上做下来会很辛苦，但互联网有更开放的姿态，节目发展的空间也更大。

以网络综艺形式出现的《超级女声》也不再是一档简单的娱乐节目，更像一个互联网产品。

从各合作方来看，新媒体平台成为《超级女声》的重要合作伙伴。单是海选网络报名就包括了B站、QQ空间、唱吧APP、微博、贴吧等多家新媒体渠道。

芒果TV还借鉴了时下最流行的“秀场直播”的方式让选手与粉丝互动。给晋级选手开设直播房间，让他们与粉丝在线互动，如果粉丝喜欢的话还可以送出代金币、等值鲜花等虚拟产品。

除此之外，芒果TV还将全程24小时直播超女海选：白天会实时播出超女海选现场，晚上还会不定时推送新的海选内容，这些内容汇集了地面、网络及芒果TV的海选素材，网友可以全程对喜欢的偶像实时跟踪。

当然，新版《超级女声》依然承袭了超女海选到层层淘汰的赛程机制。不过，《2016超级女声》的体量更大。

本届超女按部就班来可以分为三个主要阶段：海选阶段、养成阶段和决赛阶段。

从海选到偶像养成再到决赛，全程历时八个月之久。第一海选阶段将从四大主要阵地（芒果TV主场、10大国内地面唱区、线上合作平台唱区以及八大海外唱区）中筛选出300人晋级。

值得注意的是，今年的海选阶段还开辟了海外唱区。所以在选手中能够看到外国妹子也不奇怪。发布会的当天还有一支西班牙人球队经理出现在现场。尽管这支球队的老板系中国人，但在超女的国际性上还是做足了噱头。总制片人周山也透露不排除会有超女在国际联赛上出场亮相的可能。

3、4月份贯穿了本届超女的海选阶段，5、6月份暑假来临，超女选拔进入养成阶段。总制片人周山称，养成阶段共计有100为选手可以入驻“超女学院”接受明星导师的严格考核。在此期间引入“二八对抗淘汰赛制”让直至决赛阶段只剩20名选手角逐冠亚季军。

由此看来，《2016超级女声》更像是一个巨大的系统工程，涉及到前期、后期技术端口各方面的全方面的体系搭建。如此浩大的工程的投资也是巨大的。芒果TV副总裁袁罡弘称今年的超女的招商总体量已经超过了3个亿。十年过去了，超女的影响力依然还在。

目前负责超女项目的幕后团队汇聚了几个方面的组合：既有湖南卫视的团队，也有湖南经视的团队，有天娱传媒的团队，此外还整合了社会力量的团队，组成了一个巨大的几百人的团队来共同完成。

总制片人周山称，负责超女制作的整个团队成员人员最多时将会达到400人之多。可以说芒果TV动用了一切能动用的方式在做这个影响力将超过十亿的网生综艺，以此再造一个现象级的互联网节目的新高点。

而后超女的产品开发潜力依然巨大，诸如围绕一个“超女”，可以开发的互联网产品形式繁多：短视频、网剧、网络直播甚至是网游。

一个长达三个季度的造星工程也只有网络平台能够负担起如此高成本投入。网络综艺强调的就是用户参与。那么超女的用户参与如何呢？刘琛良给记者算了一笔账：“截至3月7日，超级女声线上报名人数已经超过10万人，10万人每人上传一条视频，就是10万条视频，这一条视频只要有20人看了，就能给芒果TV带来200万的流量。但实际上，一个人可以影响到60个人，所以，按照这个基数来看，超女已经把用户的卷入能力完全打开。”

目前超级女声的海选阶段已经开启，从报名海选的女生就可以感受到这股来自95后新鲜人类的元气。发布会的现场就邀请了五位《2016超级女声》的海选代表：二次元少女、中性帅T风、可爱美少女、俏皮风少女以及国际美少女。

为了能够吸引95后少女的参与，超女还邀请了吴亦凡来担任形象代言人。吴亦凡对此一开始是拒绝的，但是意识到粉丝中不乏青春少女，还是很高兴的接下代言。

与其说《超级女声》的目标是培养一个偶像团体，倒不如说是一个庞大的消费能够这些偶像的粉丝群体。

尽管娱乐产业对粉丝经济的崇拜有如互联网创业热潮一般的盲目。但是，业内人士悉数肯定一个粉丝所带来的乘数效应惊人。

刘琛良在接受采访时表示，超女的最终结果是推出一个冠军还是一个女团目前尚未定论。但从趋势来看，培养男团女团已经成为时下偶像养成类节目的热门。

但是就目前而言，国内的造星综艺尚处在起步阶段。从去年第四季度开始，陆陆续续出现了几个登上热搜榜的少男少女偶像团体。他们以全民审丑的方式出道，颠覆了以往人们对偶像的定义。

不过，偶像养成记并没有那么简单。2015年第四季度，天娱联合浙江卫视推出的《燃烧吧，少年》，即使邀请到了李宇春担任导师，鲜肉卖力出镜，仍然以收视惨淡寥寥收场。

然而一线卫视依然在培养偶像团体上前仆后继。先有安徽卫视推出《星动亚洲》，后有浙江卫视《蜜蜂少女队》，以及东方卫视联合优酷土豆和SNH48团队打造的《国民美少女》，在争夺新鲜人类这门生意上，各大卫视依然乐此不疲。

即使是网络综艺，《2016超级女声》依然杂糅了时下多种热门综艺的，但是如何把这些综艺玩法整合到超级女声的内容制作当中才是最难的，也是目前超女团队面临的最大困难。

芒果TV不排除后续推出其他超级系列，《超级女声》还只是芒果TV网络综艺战略的一个开始。