文|华谊兄弟研究院

根据国家电影局发布的数据，截至2月18日0时，2021春节档总票房超78亿元，观影人次共1.6亿次，成功刷新春节档全国电影票房纪录。其中，由陈思诚导演的“唐探”系列第三部——《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）打破13项影史纪录，贾玲处女秀导演作品《你好，李焕英》则一路逆袭，自2月15日开始单日票房产出便超过《唐探3》，成为2021年春节档最大“黑马”。

2020年，突如其来的新冠疫情迫使春节档被取消，电影行业更是停滞了数月。时隔一年，各大影片强势回归，除已提到的《唐探3》和《你好，李焕英》外，由杨幂、雷佳音等人主演的《刺杀小说家》、陈国富监制的《侍神令》、刘德华参演的《人潮汹涌》，以及国产口碑动画电影《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》的加入也使得2021年春节档的电影类型变得更加丰富多元。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将从大盘整体表现、城市表现差异、电影内容等方面，回顾2021年春节档，并浅析“就地过年”倡议如何助力成就“史上最强”春节档。

大盘整体表现突出，票房表现远超预期值

接连打破多项影史纪录，数据成为史上之最

数据来源：灯塔专业版、豆瓣

据统计，2021春节档总票房累计78.24亿元，远超往年同档期票房，创中国影史春节档累计票房、累计人次新纪录，与此同时也刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等世界纪录。

根据灯塔专业版的数据，档期内票房前三分别为《唐探3》35.5亿元、《你好，李焕英》27.2亿元、《刺杀小说家》5.4亿元。据艺恩数据统计，《你好，李焕英》与《唐探3》分别以57.26%与57.06%的上座率摘得榜一榜二，排名第三的影片为《熊出没·狂野大陆》，上座率42.5%，由此可见，儿童动画影片在春节档市场中同样是一块不可忽视的“蛋糕”。

在票房成绩破纪录的同时，口碑及观众满意度方面，同样收获了历史之最。根据各大平台评分数据显示，今年春节档与往年相比整体质量最佳：中国影史上首次迎来春节档全部电影猫眼、淘票票评分均破9分；同时，中国电影观众满意度调查之2021年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.2，成为自开展调查以来观众最满意的春节档，并且每部影片满意度均超81分，再加上此前超越的几个世界纪录，可以毫不夸张地称今年为“史上最强春节档”。值得一提的是，《你好，李焕英》不仅猫眼、淘票票评分已破9，豆瓣评分也突破8分，强势占领口碑满意度榜首。

除此之外，《唐探3》取得的优异票房成绩，成功助力该系列导演陈思诚成为中国影史首位100亿票房导演。2月17日，据灯塔专业版统计，《你好，李焕英》在春节档的优异票房成功帮助导演贾玲成为中国票房最高女导演，男主沈腾也成为中国影史票房第一的演员，票房总数189.75亿，超越了此前票房数第一的黄渤。

观众观影热情高涨，票房同比增长三十个百分点

数据来源：灯塔专业版

数据来源：灯塔专业版

2021年春节档票房可谓是取得了飞跃式的上升。较2019年的59.05亿相比，2021年同比增长32.5%，20亿量级的断崖式增长给后疫情时代下的中国电影行业带来了更多希望与可能。

值得注意的是， 2021年电影场次较2019年减少了近6万，平均票价上涨4.2元，但场次的减少和票价的上涨并没有阻止观众的脚步，2021年观影人次反而增加了近3000万，上座率也同比增长9.5%。可见人们对于文娱类活动的需求在不断增加。

同时，为防控疫情，今年影院上座率限制在75%，部分一线城市甚至将该限制降至50%，因此春节档影片一票难求，用户观影时段集中度对比往年同期而言明显降低，上午场和午夜场观影占比有所提升，观影时段整体也更为分散。

数据来源：灯塔专业版

电影类型最丰富春节档，IP改编占比最高

2021年春节档电影可以说是类型最为丰富的一年，不仅涵盖了喜剧片如悬疑喜剧《唐人街探案3》、温情喜剧《你好，李焕英》、犯罪喜剧《人潮汹涌》，还囊括了视效奇幻片如《刺杀小说家》《侍神令》，以及国产动画《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》，给观众提供了丰富的观影选择。IP延伸与改编也是今年春节档电影的主要特点，《刺杀小说家》改编自同名小说，《侍神令》来自网易云手游IP《阴阳师》，《人潮汹涌》则改编自日本电影《盗钥匙的方法》，《熊出没·狂野大陆》出自熊出没经典贺岁系列，《新神榜：哪吒重生》则是与国民知名度极高的IP哪吒相关。

各路电影亮出“秘密武器”，纷纷争当春节档“C位”

《你好，李焕英》反超《唐探3》，真诚是常胜“套路”

数据来源：灯塔专业版

大年初一至初三，《唐探3》日票房和总票房表现一骑绝尘，均遥遥领先于其他影片。上映首日票房10.09亿，打破先前《捉妖记2》5.47亿的开画纪录，成功拥有史上“独一号”的热度。截至目前，这部影片已打破13项影史纪录，被称为“纪录粉碎机”。而弯道超车的戏码总是频频出现在近几年的春节档竞争当中，大年初四，《你好，李焕英》一路逆袭反超《唐探3》登顶当日票房冠军，并持续到春节档最后一天。同时，该片还成为2021年春节档口碑最佳电影，各项数据一路走高，豆瓣评分不断上涨，《唐探3》则相反，豆瓣评分开分6.8后下滑至5.8。

作为《唐探》系列的第三部作品，经过前两部的口碑积累和延期一年的蓄势以及铺垫后，观众对其期待值极高，是许多人心中春节观影的首选。但是春节档不是一个靠活跃电影观众与粉丝撑起来的档期，这个档期过亿的观影人次中存在着大量一年可能只去一两次电影院的观众，所以在最初的存量观众、活跃观众选择的影片票房爆发完毕后①，《唐探3》便失去了它最大的优势。

在接下来的“热情冷静”期，影片自身的质量与故事结构才是真正能够拨动观众心弦、留住观众的关键。此次《唐探3》上映后，部分观众反映该片较前两部相比，缺乏清晰的破案故事脉络，人物逻辑动因较为混乱。此外，影片中还设计了较多的低俗笑点博人眼球，而大量的广告植入也引起了不少观众的不适。

《你好，李焕英》一路逆袭的“秘诀”便在于其故事表达的真挚情感。该片故事主线基于贾玲对妈妈的怀念，并用喜剧和温情相结合的方式呈现，打动了无数观众。贾玲在采访中说道：“电影不是小品的简单复刻，也不是过度的私人缅怀，而是用轻松愉快的方式，用喜剧人的方式，把妈妈李焕英介绍给大家”“如果说喜剧有什么固定套路，我的套路就是真诚。”②

春节档期间，李焕英相关正面话题如“贾玲妈妈”“看你好李焕英后遗症”等频频登上微博热搜榜，由此可见，正是因为母女间简单纯粹的情感内核触碰了人们内心柔软的地方，观众才愿意给予这部影片表达的机会。2月17日，中纪委网站也对此予以电影高度肯定：“电影中这场穿越时空的对话，其实是母亲与女儿的照视，在穿越、回望的艺术形式中诉说真实心愿，把现实生活中羞于表达的感情淋漓呈现。”③随着中国电影市场的消费升级，人们的审美情趣不断提升，观众不再为流量与粉丝效应所带动的影片买单，春节档电影更应该注重自身内容本质，讲好故事，表达真挚情感，从而获得票房与口碑的双丰收。

《侍神令》助推工业化发展，《熊出没》连续霸屏七年春节档

同样在大年初一上映的古装奇幻大片《侍神令》，票房成绩虽未能达到预期，但其对中国电影工业化发展产生的意义却不容忽视。该片拥有720个数字角色、63个全CG镜头，实际拍摄时，剧组为每个数字角色都进行了动作捕捉，让每一个角色都更加丰满立体且生动。宏观场景上，奇诡华丽的造型置景和“天花板”级别的视听享受，也为观众打造出一场东方奇幻盛宴，进一步推动了中国电影工业化的进程。

截至大年初六，《熊出没·狂野大陆》以超过4亿元的票房排名第四。事实上，这部合家欢电影已连续霸屏七年春节档，从2014年第一部《熊出没之夺宝熊兵》的2.5亿票房开始，8年时间，该系列电影累计总票房已超30亿，并相继在韩国、俄罗斯、西班牙等海外国家上映。其成功原因便在于传递了符合大众精神核心价值观的同时，兼具搞笑和温情的故事内容，让孩子收获成长的同时，家长也能从电影中收获感动，与孩子一同感受“童趣”带来的快乐。

“就地过年”促使各城市表现差异化，导演发声“求排片”

“就地过年”积极带动一二线城市票房上涨

今年春节前，因应疫情防控需要，全国各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，即“就地过年”。据商务部消费促进司司长朱小良表示，经过初步摸排，今年全国36个大中城市，就地过年人数比往年增加了4800多万。在春节过年期间，原本外来人口较多的城市也出现了高于前两年的出行强度，其中北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、成都、重庆等地均保持了较高的活跃度。

数据来源：灯塔专业版

数据来源：灯塔专业版

在“就地过年”的大背景下，一线城市票房涨幅明显，同比上升40.1%，二三四线城市也出现了较大涨幅，分别同比上升28.94%、30.47%、35.96%。其中，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市Top5，其中，上海以超3.66亿总票房数据大幅领先。一二线城市今年春节档观影人次平均也同比增长了25%。由此可见， “就地过年”成功促使了一二线城市电影院线资源得到充分的利用，进一步带动包括看电影在内的各类文娱消费。

在节假日期间去电影院看电影已经逐渐成为人们文化娱乐消费生活的刚需，在后疫情防控的背景下，外出旅游活动的可能性降低，使得这种需求变得更加必要，特别是春节期间这类需求便尤为明显，进影院线下观影正在成为与吃年夜饭、逛庙会等传统习俗比肩的“新年俗”。

排片倾斜现象明显，挤压市场空间

数据来源：灯塔专业版

在春节档激烈的竞争当中，院线选择将排片向票房势头更足的影片倾斜，出现份额挤压的现象，导致市场分布严重不均衡。除《唐探3》和《你好，李焕英》外，其余五部影片均未获得平等且足够的市场空间，间接导致票房表现不理想。《人潮汹涌》导演绕晓志甚至在各路社交媒体上发声求排片，希望市场能够给予这部影片机会与时间去发酵、逆袭。此前，在2019年春节档中也发生了类似的排片风波，《新喜剧之王》发行公司联瑞影业曾因不满部分院线排片太少，直接向中影集团申请停发76家影院527个影厅的《新喜剧之王》密钥。

但反观其宣发，《人潮汹涌》的宣发物料定位模糊，没有向观众清晰传达最基本的产品信息，缺乏能够引起观众共情的点。《新神榜：哪吒重生》也有同样的问题，其宣发始终没能和《哪吒之魔童降世》做出区隔，效果甚微。如何在制作出精良的影片后将其推向市场，是影视公司和电影从业者需要深思的问题。

结语

2021春节档不仅有票房成绩及观影人次方面的亮眼成绩，更是展现了中国电影行业具有强大的应变能力和生存动力。对于过去一年艰难前行的影视公司及院线从业者来说，2021年春节档的成功无疑是一个利好消息，电影行业重返景气也为期不远。据《2021年院线电影前瞻报告》，2021年中国预计有262部新片登上银幕，其中国产片242部，前景可期。相信有了今年春节档的强势开局，未来电影行业在疫情防控常态化的背景下也将探索出更多发展的可能。

参考资料：

① 银幕穿越者. 史上最强春节档，总票房及人次双双创新高

http://5li32.cn/Q82RU

② 人民网. 文艺星开讲 | 贾玲：《你好，李焕英》的喜剧“套路”是真诚

http://kil57.cn/ynXgX

③中央纪委国家监委网站.《你好，李焕英》何以如此打动人心

http://kil57.cn/FJkal

④电影界. 不给补贴就不给排片？周星驰《新喜剧之王》向影院恶势力宣战

http://u6.gg/rDpHs