文|文娱商业观察  阿木

你印象里的“大厂晚会”是什么样的？

是年底声势浩大的一场场颁奖活动，还是双十一购物之余的一次次狂欢派对？近几年来，以电商平台为首倡，各大互联网大厂陆陆续续均参与到晚会浪潮之中。

由于这些晚会绝大多数都是复制电视晚会的模式，汲取节庆晚会的经验，往往给人的印象是千篇一律的。而近期，接连几场新入驻的互联网公司，另辟蹊径开启了全新的定制模式，也使得大厂晚会有了更多元化的内容输出。

从歌舞升平到奇思妙想，这些互联网公司为何钟情于定制晚会？在晚会的幕后，又藏着这些互联网公司怎样的长远目光？

各互联网平台开门办晚会

今年春节期间，除了在各平台集中轰炸的春节晚会和元宵晚会，还有一批定制晚会从中脱颖而出。这些定制晚会，基本上都有着统一的路数。由互联网平台发起，由传统媒体平台承制，但是在主题和立意上都进行了一番创新。

2月底，湖南卫视携手今日头条，共同策划制作了首档顶尖精英电视演讲秀《今日头条2021开年演讲》，邀请了17位来自各行各业的顶尖人才，讲述过去一年的心路历程，以“万物复苏”、“破土而出”、“自信萌芽”到“万物生长”四个篇章为2021打造开年大秀，正能量满满。

在今日头条的站内，也相应配合发起了#2021开年演讲##开年新改变#等话题讨论，收获了超过104万的讨论以及18亿的阅读。

而就在半个月前的情人节，小红书联合优酷与江苏卫视，首创实景剧式音乐创演秀《小红书214独爱之夜》，演绎了“遇”“恋”“独”“爱”四个篇章或青春、或甜蜜、或浪漫的爱情故事，在不同时光里，在不同境遇下，带领观众共同体验情人节的为爱心动。

再往前半个月，知乎联合新华网，共同打造了首个情景式剧场晚会《知乎答案奇遇夜》，将知乎特色的脑洞知识、有趣见解转化为舞台表演，极大地以娱乐化的方式还原了知乎平台的知识性、问答性，让不同领域的知识和观点实现破圈传播。

除了这些以外，还有年前的抖音美好奇妙夜、快手一千零一夜、百度好奇夜等，属于互联网大厂晚会的高光时刻先后上演，按照目前的安排，基本上保持着半个月一场晚会的节奏。

值得肯定的是，曾经被鄙夷为同质化严重的定制晚会，在来自不同行业的大厂加入之后，也逐渐打出了差异化的路数，不约而同地都选择了在自己所擅长的领域里熠熠生辉。

定制晚会形式走向多元化

在定制晚会诞生之初，以电商品牌的活动占据了主导，因而在那些晚会中，充斥着直播带货的行业气息。而伴随着越来越多类型的互联网公司加入，这些定制晚会的主题也更加丰富多元。

比如说，《今日头条2021开年演讲》强调热点与资讯，《小红书214独爱之夜》强调年轻与爱情，《知乎答案奇遇夜》强调知识与思维，基本上与品牌的调性相一致。

同时，传统的晚会表演均是以歌舞为主，而在这一批大厂晚会中，为了更加贴切地融入产品元素，很多节目都别出心裁地给出了更为符合品牌概念的表演形式。

比如说，《今日头条2021开年演讲》采用的是演讲+歌曲演唱的形式，《小红书214独爱之夜》采用的是音乐剧的形式，《知乎答案奇遇夜》采用的是演唱+表演的形式等，在部分创意节目环节上更是别出心裁。

以知乎晚会为例，在知乎站内有一个非常出名的帖子，是答主“麻辣菊花小团子”创作的衍生小说《甄嬛传之安陵容重生》，在晚会现场，原剧安陵容的扮演者陶昕然在现场在线还原网友的二次创作，在表演时，陶昕然触景生情，泪洒现场，她说：“世界上最珍贵的，是有人愿意为你花时间。”

晚会中的这一段落，后来在B站、微博、抖音等社交媒体平台都十分火热，正是这样的情景式剧场，成功将晚会带出圈，赋予品牌更多价值。

从第一台电商晚会问世，到如今定制晚会全面开花，各大互联网平台都在不断的摸索之中，寻找到了最适合自身的领地，并且进一步取长补短，使得定制晚会从同质化走向多元化。

助力内容创作者走向台前

究其根本，之所以有这么多互联网公司热衷于定制晚会，是因为越来越多的大厂能够从这一模式中找到利益所在，而众多好处之中，最为根本的便是为内容创作者提供展示的机会。

从抖音美好奇妙夜到快手的一千零一夜，越来越多的草根短视频博主通过这样的舞台与更广泛的观众见面，提高品牌力量，建立起更为强有力的联系。正是如此，也使得其他网罗了众多创作者的互联网公司，也陆续举办了类似的活动。

在《今日头条2021开年演讲》中，主办方采用云录制的方式，打造了实现大屏与100小屏同框的交流现场，来自今日头条的创作者可以现场对话各行各业的大牛，其中，以营养师顾中一、皮皮电影、三一博士为代表的今日头条头部创作者都有在串场过程中向演讲者发问。

通过这样的形式，既可以丰富节目现场的表现元素，同时也可以给予今日头条内容创作者以接触行业大佬的机会。

同样的道理，来自知乎的创作者可以在《答案奇遇夜》提出五花八门的各种问题，在晚会现场有答主一一作答；来自小红书的创作者可以在《214独爱之夜》分享各类博主日常，在晚会中一同感受甜蜜氛围。

不难发现，这些平台无一例外都在大力招募内容创作者。今日头条曾推出“创作者收益计划”，帮助创作者提高内容收入；知乎也官宣发布过招募视频创作者，试图打造有影响力的视频IP；小红书也在上线视频号之后，向站内外优秀视频创作者发出邀请，共同瓜分百亿流量。

换言之，打造平台的品牌活动，与给予创作者资金和流量扶持实为并驾齐驱，共同促进平台吸引更多优质的内容创作者，并且与已签约的伙伴建立起更为粘性的关系，保持长久的合作。

除此以为，互联网公司的定制晚会，同时还可以为平台吸引用户，使得更多新用户加入其中，并且走向成熟后的定制晚会，也是可以进行独立招商，具有自身的商务价值。

总而言之，只要定制晚会做得出色有魅力，创作者、用户、品牌自然而然全都会蜂拥而至，这或许正是大厂晚会模式能够成为“香饽饽”的核心所在吧。