文|艾瑞咨询

核心摘要：

2021年春节期间广告投放监测：

1）节前3-4周为广告创意投放高峰期；

2）行业整体投放回暖但TOP5整体略有缩投，投入指数占比略有下降4.3个百分点；

3）网络服务类广告主在3年春节期间连续增长，其中网络购物类投入增长最多；

4）疫情催发下清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍；

5）教育/学校行业两年TOP上榜品牌变化较大，广告投放竞争市场激烈。

春节营销类型关键词：

1）新年TVC广告：品牌多选择与情感维系关系更加密切的视频广告形式，主要主题方向为合家欢、文化传承、思乡、正能量和开年鸿运五大类；

2）互动红包营销：春节红包营销陷入疯狂撒金的内卷状态，除了红包金额上的比拼，巨头们红包营销玩法和目的更加多元，红包封皮则在社交场上一支独秀；

3）贺岁档联合营销：品牌与贺岁电影的主要联动形式为发布短片、影游联动、APP功能定制、产品定制四类，其中影游联动越来越频繁；

4）新年限定款：美妆品牌新年限定花样多，食品饮料多在产品包装上下功夫，奢侈品牌不约而同的围绕生肖牛年元素创作。