文|志象网

“Mau Dong！Mau Dong！”

3月9日印尼时间7时许，TikTok的在全球的首场直播电商在印度尼西亚揭开神秘面纱。

两位印尼女网红@Syifafnabilaa和@Janes_CS的直播间里，时不时响起主播和工作人员们的欢呼“Mau Dong！Mau Dong！”

和李佳琦的“买它”类似，这句印尼语简单直接——我要它！而在聊天室里，“Mau Dong！Mau Dong！”也在不停的刷屏。

根据数据平台Analytics数据显示，这两位KOL在印尼当地颇受欢迎，Syifafnabilaa在TikTok上拥有21万粉丝，迄今为止发布的短视频播放量已经接近71万，累计点赞约56万左右。

数据来自Analytics

另一位主播@Janes_CS粉丝数量已经近89万，迄今为止发布的短视频播放量也超过了36万。

数据来自Analytics

不过，无论是Syifafnabilaa还是@Janes_CS，都不是印尼的一线网红。“一个中等，一个小主播。”印尼一位MCN机构的负责人曹则（化名）评价。

也许是3.8妇女节刚过，TikTok在印尼的首秀，针对的都是女性用户。从彩妆、护肤品到美妆蛋等化妆工具，TikTok这场直播选择的商品都是备受女性用户喜欢的美妆个护品类。两位主播首先会自己试用产品，然后在镜头前展示使用效果，随后举起手机，教用户如何购买。直播间中，不断有用户加入观看，主播们也时不时地会收到用户们的打赏——一杯冰茶。

“主播的表现第一次就还算可以，但颜值确实差强人意，跟他们自己账号上相差太多了。”曹则说。

不过，印尼本土用户则会注意到，在他们的TikTok直播间中，页面左下角会显示该商品的购物车。与此前TikTok与Shopee的合作测试不同，这次直播并没有跳转到Shopee，购物、支付全程都在TikTok中完成。

主播演示小黄车如何使用

与“全网最低”的国内直播电商一样，这场直播同样给出十分优惠的价格。如上图中的Histoire Naturelle卸妆水，当晚在TikTok直播间购买，仅需117710印度尼西亚卢比(折合人民币约53元），但在当地电商拼台购买，则要花费149000印度尼西亚卢比（折合人民币约67元）。

Histoire Naturelle卸妆水在Shopee

印尼时间9时左右，直播结束，此时，这场耗时近1小时半的直播首秀，仍有上千的观众留在线上。在高峰时期，观众突破1万人。

不过，这场不温不火的测试，最大的槽点出现在最令人意想不到的环节——支付。“支付流程是个大问题，我们很多同事下单到一半不知道怎么付款，付成功的也是废了半天劲，主播自己都讲不清楚。”曹则说。