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iPhone 11问鼎销量冠军,还真不是“爆冷”

等到iPhone 12官方降价那天,5G设备全面普及的梦想就不遥远了。

文|雷科技

据Omdia的最新统计数据,iPhone 11成为了去年销量最高的单款手机,全年出货量为6480万部,成功登上了2020年手机年度销量榜的榜首。据统计,iPhone 11的销量比2019年出货量最高的智能手机iPhone XR多出1800万部,比第二名iPhone SE 2020高出4040万部。    

如果大家在发布之前就有在关注这款手机的话,可能还记得关于iPhone 11系列的一些传言。iPhone 11系列在刚发布时曾经因为产品设计、屏幕素质几无提升,被网友一顿数落。然而在iPhone 12已经开卖近半年后的今天,仍有不少用户选择购买采用上一代处理器、不支持5G功能的iPhone 11。今天我们就来聊聊,这款手机是如何一步一步变成2020年度爆款的。

便宜,真香!

在数码行业内,一直流传着一句话:“手机买新不买旧。”换言之,就是说很多消费者宁愿花高价买来新上市的新款旗舰手机,也不去买跳楼价的老款旗舰手机。然而这是有前提条件的,每个人的生活各不相同,相应的可支配收入肯定不一样,能够做到“手机买新不买旧”、“数码产品常换常新”的人,只有真正不差钱的那些消费者。

那么,对于手头并不宽裕的消费者来说,最好的策略是什么呢?事实上,在每年新款旗舰手机上市之后,旧款旗舰手机一般不会马上下架,而是在降价的基础上继续销售,而这正是目前iPhone 11的情况。苹果官方在iPhone 12上架后并没有下架iPhone 11,而是选择进一步降价出售,以此形成一个高低搭配的效果,促进一波销量的增长。

即便iPhone 11的售价很难和“廉价”二字扯上关系,但如果放在售价更为惊人的iPhone 12系列旁,iPhone 11看起来确实要便宜不少。举个例子,对于一些使用旧款iPhone的用户来说,手机的性能已经不能满足日常使用,但他们又不愿意花近万块去购买iPhone 12 Pro系列,那么iPhone 11就是最佳的选项。

作为老款旗舰产品,iPhone 11虽然没有iPhone 12的配置规格,但毕竟也是作为旗舰手机生产的,做工和用料都不错,再加上价格与上市价格相比有比较明显的降幅,性价比也得到了显著提升。在这样的大背景下,iPhone 11获得了不少人气,成为了消费者青睐的产品。

另一方面,在各大电商平台的推波助澜下,“真香定律”的威力渐渐展现出来。举个例子,去年10月底,拼多多上线了iPhone 11的百亿补贴,iPhone 11 64G版到手价4299元,还送AirPods 2耳机。同年双十一、双十二,京东商城iPhone 11 64G版秒杀价直接降至4199元,搭配各地区九折消费券甚至将iPhone 11的起售价拉到了4000元以下。

对广大消费者来说,只要价格低,以前抱怨的那些宽额头、粗边框、升级聊聊之类的小毛病、其实都是可以接受的嘛。正如微博网友所言:“什么?4000元?iPhone 11没有边框!”除了国内市场,随着黑五降价,iPhone 11在海外市场的销量也旗开得胜,销量可谓是中美两开花。

在官方降价和电商平台的双重推动下,自去年年末开始,iPhone 11价格长期处于低位水平,销量也是屡创新高。今年2月,iPhone 11更是在京东自营手机排行榜上力压自家兄弟iPhone 12以及小米、华为等一系列人气机型成功登顶,这款产品的人气可见一斑。

“我不需要5G”

“你在2020年,跑去买了一台4G手机?”

“对啊,咋了?”

以上不是什么设计对白,而是小雷和朋友之间发生的真实对话。小雷的这位朋友算是一名非典型大学生,在上学之余偶尔会进行一些家教之类的兼职工作,手头也算有点闲钱。去年十月底的时候,他曾经向小雷表达过自己换机的意向,小雷自然是知无不言言无不尽,为他推荐了多款5G旗舰。半个月后,他入手了iPhone 11。

很多人可能觉得,在5G全面普及的时候,不少用户居然跑去购买一款4G产品,似乎有些不可理喻。在目前5G的使用价值并没有怎么体现出来,这样的决定是完全可以理解的。以小雷本人为例,目前我是小米10和OPPO Reno 5 Pro的双机用户,这两款手机都是支持5G网络的,但是我却始终没有开通5G套餐。

稍微思考一下,目前4G网络的网速已经基本可以满足网页浏览、观看直播和高清视频的需求了,除了运营商说的高速下载以外,5G网络似乎并没有什么4G无法做到的优势。到了真的要下载应用的时候,大部分人还是会选择连接Wi-Fi进行下载,毕竟流量也是要钱的。

另一方面,5G信号的覆盖范围也是一大问题。通过联通营业厅查看广东联通5G覆盖地图,可以看到即便是在大城市的核心地区,依然存在大片大片的5G信号盲区,而偏远城市根本看不到几个基站,有的小城市干脆就没有5G信号。

为什么会这样?这就要从5G基站的特性开始说起了。由于频段太高,通信频率低,信号穿透力差的缘故,5G基站的覆盖半径一般约为200-400米。作为对比,4G基站可以覆盖1-3公里。所以,在覆盖同等面积的情况下,需要建设的5G基站数量会几倍于4G基站,再加上5G基站的成本远高于4G基站,能耗也高得多,自然难以做到无缝覆盖。

套餐费用昂贵,使用价值不明显,网络覆盖范围一般。目前看来,普及5G的道路依然任重而道远。正因如此,不支持5G网络这一点,对iPhone 11本身的销量影响可以说微乎其微。

全靠同行衬托

虽然iPhone 11的销量成绩看起来都只是因为降价,但实际上iPhone XR和iPhone 12的存在也是iPhone 11成功必不可少的一环。价格更高、缺点明显的iPhone 12以及价格不低、配置更低的iPhone XR,成为了iPhone 11最好的陪衬。

首先,iPhone 12电池规格缩水,根据油管视频达人Arun Miami的测试,在同样屏幕亮度下对新旧两代iPhone进行网页浏览、游戏和视频测试,iPhone 12 在5G状态下续航明显差了不少。其次,iPhone 12采用的OLED屏幕不仅存在发绿的现象,而且有的果粉认为,OLED屏在长时期使用时比IPS屏幕更加伤眼。

目前,iPhone 12 128G版相比iPhone 11 128G版的价格要贵近1800元。为了处理器、相机模组的小幅升级以及5G网络支持,多花1800块购买iPhone 12,值吗?除了“等等党”以外,不少iPhone 12的潜在用户都选择购买降价后的iPhone 11,从iPhone 11的销量上,答案可见一斑。

有人就会问了,嫌iPhone 12卖得太贵,不是还有iPhone XR吗?事实上,目前iPhone XR的性价比远远不及iPhone 11,这也是iPhone 11能够持续热销的一大原因。如图所示,目前iPhone 11 128G版相比iPhone XR 128G版的价格要贵400元,两者价格相差不大。

相比iPhone XR,iPhone 11在处理器、相机配置(双摄像头、夜景模式、前置相机)、续航能力、快充能力、Wi-Fi 6支持等关键配置上优势明显。不仅如此,因为各大电商平台的优惠力度非常大,两者之间的差价还有缩小的可能。可以说,在一新一老两款产品的陪衬下,iPhone 11俨然成为了目前性价比最高的iPhone。

这就是iPhone 11夺冠的原因

看到这里,iPhone 11能成为2020年销量榜首的原因也呼之欲出了:一方面,在官方降价、平台让利补贴的情况下,iPhone 11成功占据了原本苹果“看不上”的4000-5000元市场,成功以准旗舰的身份与其他品牌中端手机正面对抗,通过降价来获得性价比。

另一方面,苹果推出的后继机型与同时期其他产品相比竞争力略显不足,同时与iPhone 11相比也没有太大的价格优势。种种因素的叠加,将不少iPhone 12的潜在消费者推向前朝功臣iPhone 11,从而造就iPhone 11销量的二次爆发。

转眼间,时间已经来到2021年 。新的一年,iPhone 11是否会逐渐消失在大众视野中呢?小雷认为,这种可能性其实并不高。根据知名分析师郭明錤的说法,苹果有意继续生产iPhone 11到2022年,未来还会继续通过降价来保持iPhone 11的竞争力。可以肯定,消费者是会因为降价而买账的。等到iPhone 12官方降价那天,5G设备全面普及的梦想就不遥远了。

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