随着OPPO正式发布最新一款高端产品Find X3系列，这家多年在中端价位具有领先优势的手机品牌，正式吹响了全面挑战高端战场的号角。

2020年3月11日，OPPO正式在北京发布了新一代旗舰产品OPPO Find X3系列。OPPO官方称这款产品是十年理想之作，这款产品以创新色彩技术作为高端的落角点，并签约了国内知名导演姜文作为影像探索家。

无论是手机行业还是OPPO自身，都对这款产品充满了极高的期待。OPPO CEO陈明永在今年年初的内部信上说：“Find X3，将成为OPPO品牌强势突破的开山之作，必将实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营。”

“600美金以上的高端市场中，当前只有两家企业，未来OPPO要成为第三个品牌，我们希望三分天下有其一”，OPPO中国区总裁刘波对界面新闻记者说。

OPPO的时机

在国际局势风云变幻之际，智能手机作为竞争程度最为激烈的一个产业，正面临着一场新的变化。

行业普遍预测，今年中国的智能手机行业将会有新一轮的座次排序，群雄逐鹿正式开始，每一家公司似乎都不愿意放过这次机会。

在高端手机领域，更是一块充满诱惑力和潜力的市场。根据IDC的数据显示，2020上半年，中国600美元以上的手机市场，华为和苹果的份额达到了恐怖的88.1%，其余的手机公司几乎在高端手机领域难见踪影。

谁是下一个中国高端品牌？这是手机行业都在期待的事情。

一定程度上，OPPO正在迎来挑战高端手机市场的最佳时机。

Counterpoint Research数据显示，2021年1月，OPPO首次跻身中国智能手机品牌第一的行列，市场份额达到21%。

“我们在Find系列产品研发，调集了公司最强的研发团队，高端的整体投入比去年增加了50%”,刘波说。

OPPO认为， OPPO要在高端、电商、整体IoT三大领域突破，而其中高端突破逻辑是转起来的第一步，必须把高端产品做起来，所有的逻辑才能运转起来。

要做高端，就要建立产品差异，营造竞争力。按照规划，OPPO在硬件技术、软件技术都会持续的投入，在能力中心的建设上，包括差异化的技术上都要有很多投入。如在能力中心上，单安全隐私这个点，全公司都有不下200人的投入。

OPPO的基因

“从定位高端到真正成为高端，是一个过程“，刘波说，OPPO要做高端，不是今年刚提出来的，也不是去年提出来的，而是从十年前第一代Find的时候，我们就开始了高端之路。

2004 年 OPPO 创立，次年进入业已成为红海的 MP3 市场。最早的mp3和蓝光都是高端产品。

2011年8月12日，Find X903上市。OPPO Find 系列正式启动。Find 5和Find 7都定价4000+，且在当时取得市场成功，销量超100万。

2016年，OPPO手机荣登2016年中国智能手机销量第一、市场份额第一的位置。其中2016年的明星产品OPPO R9全年销量达到了1700万台，登顶2016中国手机市场单品年销量冠军，拿走了整个市场4%的份额。

手机行业普遍认为，产品力、渠道能力和品牌能力，成为了手机高端品牌的三大要素。

华为在中国市场的成功路径源于几年前的Mate 7系列。当时华为内部已能实现芯片自主研发，且在品牌方面一直长期投入，加上中国政府提倡信息安全自主可控，以及国际局势的变化影响，推动华为手机走向了巅峰。

OPPO应该是华为之后，综合实力最强的公司之一。

在技术上，OPPO在快充、堆叠、柔性屏、色彩等技术持续领先；专利沉淀：2020年全国发明专利授权量OPPO位列第二；Find X3系列具备超过100项专利。OPPO在渠道上有着众所周知的领先优势，在品牌上的能力也在不断攀升。

刘波认为，产品是一年，规划要两三年，就高端产品来讲，有些人可能很快，有些比较慢。

OPPO为高端产品的推出筹备了将近一年的时间。2020年4月，OPPO调整组织架构，成立中国区，刘波担任中国区总裁；刘列归队，担任全球营销总裁。

产品线梳理方面，OPPO砍掉Ace系列，现在有A系列、Reno系列和Find系列，从入门级至中端，至高端；IoT布局持续发力，10月份发布首款智能电视OPPO S1，迭代耳机与手表。

可以预见的是，从手机环境行业来看，OPPO即将迎来一场千载难逢的高端机遇，但OPPO能否正式跨越和站稳高端手机品牌的位置，还需要时间来鉴定。