文|毒眸 陈楠楠
编辑|张友发
首映11年后，国内观众再次参与并见证了《阿凡达》的历史时刻。
3月13日13时39分，灯塔专业版数据显示，《阿凡达》重映票房突破5090万人民币，全球累计票房破27.98亿美元，重新成为全球影史票房冠军。
而从3月9日宣布重映，到影院定档上映，《阿凡达》仅仅用了3天。
匆忙定档使重映版《阿凡达》宣传物料近乎为零，灯塔专业版显示，《阿凡达》上映前仅有3条相关宣传视频，片盘没有及时同步到所有影城，使重映首日排片占比仅为15.9%。
从上映第二日起，《阿凡达》的排片超越了榜首的《你好，李焕英》，拓普数据显示，未来一周预排售占比趋势中，《阿凡达》也稳居榜首。在春节档后漫长而乏力的三月大盘，《阿凡达》的重映，起到了提振市场信心的作用。
截至毒眸发稿日，《阿凡达》累计票房已经突破5464.2万。在前期无宣发、首日票房并不十分理想的情况下，3亿可能是《阿凡达》需要突破的票房天花板。
仓促的首映日
无人料想到，2010年《阿凡达》在国内首映时观众的“一票难求”，会变成部分影城复映首日“一盘难求”。
多地的影院工作人员告诉毒眸，因为定档太过匆促，片盘的包裹还在揽收中，影院不敢排片，甚至删除了排片。“排片删的只剩一场了，要是片子12号下午6点还不到的话，只能退票了。”长春的一位影院工作人员在周四晚间抱怨。
而“比收不到更惨的，是收到的片盘是坏的。”不少影城工作人员告诉毒眸，自己所在城市的很多影院，都收到了无法放映的“坏盘”，为了赶上首映日，只好向同城影院“借盘”拷贝。
一线城市在这场片盘的分发中，显然占得先机。毒眸查阅淘票票北京地区的售票情况发现，在3月11日晚间，北京市一共58家影院有《阿凡达》的零点场次。到3月12日，北京地区270多家影院都有《阿凡达》的线上售票。
但其他城市没有这么“幸运”。重庆金逸影城某工作人员告诉毒眸，在3月11日，整个重庆估计只有金逸南坪店排了IMAX零点场。而贵州安顺某影城工作人员小明则表示，贵州安顺地区，无一家收到片盘，估计周六晚上或者周日才能到。
“三线城市太怕紧急定档了。之前《少年的你》人肉带盘才来得及。”小明说到。
随后毒眸又向合肥、临沂、义乌等多家影院求证，得到的答案和上述影城情况大致相同。
《阿凡达》片盘图源：@微博制作人员
由片盘引发的讨论及影院的不满情绪，一方面与上映前两天，《阿凡达》才官宣定档有关，另一方面也有当下低迷的影市，院线方迫切希望有大片来带动市场的原因。
在刷新票房记录的2021年春节档后，影院的日子并不好过。
进入3月后，票房大盘迅速下滑。三八妇女节的第二天就跌至3964.75万，3月11日的3542.8万，更创造了2021年日票房新低点。而在2019年，妇女节后两天日票房都能够破亿，直到3月11日才跌落至7300万。
于是，在3月26日《哥斯拉大战金刚》上映前的两周多时间，影市进入无片可放的窘境。此时安排《阿凡达》重映，对国内影市重要意义也凸显出来。
受片盘影响，首映日《阿凡达》排片占比只有15.9%，但相较于排片占比21.7%、拥有4.3%上座率的《你好，李焕英》，《阿凡达》上座率要高出其两个百分点。
在宣发、排片均不占优势的情况下获得2200多万票房，证明阿凡达IP的影响力和穿透力不容小觑。一位一年只看一部电影的下沉市场用户告诉毒眸，自己在周四，就听说了这部电影重映的消息。
《阿凡达》在中国影史上具有里程碑意义。2010年上映时，《阿凡达》曾以"一己之力"，推动国内包括3D电影制作、IMAX厅及屏幕数量的多重变革，也间接培养起国内观众的春节档观影习惯。
对于普通观众来说，重映版《阿凡达》最大的价值是对情怀的满足。自3月9日《阿凡达》将在国内重映的消息在微博发酵后，《阿凡达》微博相关话题累计在微博电影上榜19次，其中最高位为No7。
在微博“《阿凡达》重映”相关话题下方，既有遗憾当年3D IMAM版“一票难求”的老观众，也有因年幼而错过上映的新影迷们。
网友晒出的《阿凡达》旧电影票根
票房新突破
这部制作成本高达5亿多美元的科幻大片，不仅在中国影史上具有里程碑意义。在世界影史上，《阿凡达》也曾打破多项纪录。
《阿凡达》曾以27.9亿美元的成绩，占据全球票房收入最高电影榜首十年之久。直到2019年，才被《复仇者联盟4：终局之战》以27.98亿美元的全球票房超越。
重映前，两者5000多万人民币的微小票房差距，使《阿凡达》打败《复联4》重回全球影史票房榜单并无悬念。
但《阿凡达》想要刷新国内引进的重映片票房记录，却有一定难度。
近年来，国内引进的重映片数量不在少数，《海上钢琴师》《美丽人生》《寻梦环游记》《哈利·波特与魔法石》等等，其中不少票房表现突出，如2018年累计票房1.2亿的《龙猫》、以及2019年累计票房4.9亿的《千与千寻》。
目前国内引进重映片票房冠军的保持者，仍是2012年重映，国内累计票房9. 8亿的3D版《泰坦尼克号》。
这部同样由卡梅隆指导的电影，在题材上拥有一定的社交效应。除此以外，《泰坦尼克号》还将2D原版技术升级成3D，并在上映前进行了更为密集和长期的宣发活动。
这些都是空降、裸映，以救市为目的的《阿凡达》所不具备的。
灯塔专业版给出的《阿凡达》最终预测票房为4—8亿，根据影片上映一周内的排片及预售票房情况推断，《阿凡达》首周票房预估在2亿左右，《阿凡达》超越《泰坦尼克号》票房记录的可能微乎其微。
拓普数据内部人士则向毒眸透露，按照拓普预测系统推测，《阿凡达》复映票房在5亿左右。因为临时定档，导致场次供给不足以及有限的宣传都“对票房有一定抑制作用”。
首映日结束后，毒眸在对院线工作人员回访中发现，12日下午收到片盘后，进行排片的影城，上座率并不是很高。
“我这里黄金场就7个人”。某影城工作者在群聊中提到。但不少影城还是选择将排片维持在25%——30%的排片占比。
毒眸在询问多个影城从业者后了解到，对于《阿凡达》的预期票房他们均持保守态度，“预测票房在2亿—3亿。”
而某业内数据分析师给出的预测票房数据也为2-3亿。在他看来，首日票房表现“并不重要”，“大盘都跌到脚后跟了。”片方也并不在乎究竟能赚多少，本来就是填充市场的片子，“完成使命就好了”。
《阿凡达》如果在未来两周，能够在宣发上发力，制造新的话题点，票房突破3亿仍然是一个可以期待的数据。
《阿凡达》重映，几方受益
在当下冷清的电影市场，《阿凡达》的重映有着不小的产业意义。
在春节后的空档期，《阿凡达》打响了重映片救市的第一枪。上映首日，《阿凡达》就从《你好，李焕英》手中接过大盘“领军者”的位置。3月12日的大盘也在其带动下，恢复到6900多万的水平。而截至毒眸发稿前，大盘已经突破1亿，与上周六17863.21的差距不断缩小。
对于《阿凡达》的版权拥有方迪士尼来说，在中国市场恢复向好的大背景下，经典影片在国内的重映，对其增收也有一定意义。
疫情复工以来，迪士尼并没有现象级新片在国内上映，2020年上映的《心灵奇旅》票房3.8亿、《花木兰》票房2.8亿，春节后上映的《寻龙传说》更是后继乏力，8天累计票房不到8000万。
反而是2020年国内重映的《哈利哈特与魔法石》《星际穿越》先后获得1.92亿、1.22亿票房。
而《阿凡达》此次在国内重映，也对定档于2022年的《阿凡达2》起到预热作用。复映首日，导演詹姆斯·卡梅隆通过视频问候中国观众：“《阿凡达》重返中国大银幕之际，希望能和你们一起。但我现在正在新西兰拍摄《阿凡达》续集。”
对《阿凡达》国内主要发行方的中国电影而言，在海外电影复工艰难，众多大片档期未定的情况下，发行《阿凡达》这样的重映片也有着积极意义。
受疫情影响，作为中影重要业务的进口片发行在2020年下滑严重。2019年前三季度，中影发行进口影片110部，累计票房104.6亿元。而在2020前三季度只发行了进口影片41部，累计票房10.57亿元，数量和票房都遭遇了断崖式下滑。
2019年中影联合发行的《复仇者联盟 4：终局之战》获得42.4亿票房，位居当年国内引进片票房榜首。但在2020年，票房最高的《信条》也只有4.56亿。
《阿凡达》的重映对于院线方而言，也能够提高收入，以及IMAX厅的上座率。
2010年《阿凡达》国内上映时，中国大陆只有14家IMAX影院，但仍创下1.68亿人民币的IMAX票房记录。等到重映时，国内IMAX影院已经接近716家。为了弥补首映时3DIMIX一票难求的遗憾，很多观众首选的是都是3DIMIX厅。
对因疫情而片源选择限制的IMAX China，《阿凡达》在国内的重映，也是增加品牌曝光度的机会。进口片在国内的恢复供应，也将为IMAX China2021年的财务数据提供进一步反弹的机会。
此外，不同于国内多数院线在本次《阿凡达》重映过程中的毫无准备。在《阿凡达》官宣定档当天，万达电影就推出了“10年前旧票换新票”、全国万达影城统一定价：3D版29.9元、3D IMAX版49.9元等活动。
依靠相对优惠的价格和较为高质的放映环境，使万达电影在《阿凡达》重映中，所占的售票份额处于领先地位。
拓普数据显示，在全国院线票房单日榜单中，《阿凡达》上映前三天，万达院线全国票房领先第二名约八个百分点。但自12日起，万达院线领先第二名已超十一个百分点。而在2月13日，万达院线全国票房占比上升到19.84%。
而对多数小城影院而言，《阿凡达》的重映在缓解营收压力之余，也能给影院经营和观众带来信心。
贵州安顺某影院工作人员小明并没有等姗姗来迟的片盘，而是“厚着脸皮”向贵阳多个影城借盘，并最终在上映首日把片盘拷贝“人肉”带了回来。
其实就小城市票房体量而言，晚一天放映并不会造成多大损失，”跑去贵阳借盘，一方面是对部分真影迷的责任，另一方面也是给自己个机会。”小明说到。
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