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Levi's为501牛仔裤拍了一部精彩的纪录片 可是收视率惨淡

辉煌的历史并不代表光明的未来。

如果要问有什么美国品牌有一百多年的历史,诞生于1873年的Levi's(李维斯)绝对位列其中。而Levi's 501作为Levi's的首条牛仔裤型号更是这个品牌的最经典代表,甚至说它是一个时代的代表也不为过。

为了重新讲述这条牛仔裤的辉煌历史,Levi's最近拍了一部纪录——《501牛仔裤:原创的故事》(The 501 Jean: Stories of an Original)。这部纪录片还分为了三部分:工作”(work)、“风格”(style)、“叛逆”(rebellion),追溯了501与流行文化的交叉影响。

 “工作”篇讲述的是501最初的实用性,从一个世纪前的挖煤工、牛仔、工厂工人到现在的创意工作人员,都选择501作为合身舒适的工作服。

“风格”篇中形式取代了实用。从好莱坞明星到当红设计师,501成为时尚风潮。

“叛逆”篇则展现了501在单车俱乐部、朋克党、说唱界、滑板族以及艺术运动中成为反文化的标志。从音乐现场到嬉皮运动、从LGBTQ维权游行到柏林墙倒塌时,处处可见501。

整个记录片还采访了不少音乐界、时尚界等举足轻重的独立名人,从摇滚乐队Black Flag主唱Henry Rollins,到男装设计师Mark McNairy,他们都谈论了自己与501之间的联系。

对于许多拥有历史文化感的品牌,它们都喜欢用认真严肃的纪录片的方式来重新向消费者介绍自己,尤其是奢侈品牌,比如LV、Christian Louboutin、纪梵希都曾拍过纪录片,这些纪录片往往都会受到时尚界以及粉丝们的追捧。

不过Levi's的纪录片似乎就没有这个好运气了。三只纪录片于3月15日发布于YouTube,然而目前点击量仅有几千,评论量也屈指可数,关于它的媒体报道也并不多。

这很大程度上不是因为纪录片拍的不够精彩,而是因为这家公司发展上的颓势。它在过去十几年业绩一直下滑,年轻消费者在不断流失,Levi’s以及501早失去了定义“酷”的地位。

在1984年,Levi's就陷入过增长困境,当时公司为了扭转当时不利形势,推出“501蓝色牛仔裤”(501 Blue)的广告攻势,而这一举动带来了Levi's销量翻倍。

在20多年后,再打一次501牌,就不一定就能奏效了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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