文|有牛财经

最近字节跳动在新消费领域的投资布局吸引了人们的注意。根据媒体报道，2020年至今，字节跳动投资了至少5个新消费品牌。这些新消费品牌涵盖了多个领域，有扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌参半、连锁火锅超市懒熊火锅、新式茶饮因味茶和健康即食品牌鲨鱼菲特。还有传言称字节跳动还投资了低卡气泡酒品牌空卡和李子柒所在的微念科技，不过该消息还未证实。

2020年是新消费领域投资火热的一年，资本逐渐涌入新消费品牌，根据天猫新消费负责人无封透露，2020年前11个月，共有926个新品牌获得融资。那么，字节跳动投资新消费品牌能带来多大收益？

字节跳动重金投资的新消费品牌，实力怎么样？

扫地机器人品牌云鲸是字节跳动在新消费领域投资的明星项目之一，字节跳动在两个月内参与了云鲸的两轮融资。2016年，师承大疆董事长李泽湘教授的张俊彬成立了云鲸，到目前为止已经有了多项发明专利以及实用新型专利。云鲸智能从2017年到现在已经拿到了多家资本的数亿元投资，其中有高瓴资本、红杉资本、源码资本以及李泽湘教授的清水湾基金等投资机构。

与云鲸相似，连锁火锅超市懒熊火锅也拿到了字节跳动的两轮投资和融资。原本经营着上百家火锅店的高飞，突然发现消费者的消费习惯开始发生改变，于是在2019年10月成立了懒熊火锅。成立后短短一年半时间，懒熊火锅便拿到了虢盛资本、星陀资本、字节跳动等机构的数亿元投资。

口腔护理品牌参半同样也受到了许多关注。身为中国第一批智能硬件创业者的尹阔，在2018年成立了参半，早期聚焦于牙膏品类，到了2020年上线了漱口水系列产品。参半从2016年至今也获得了许多投资人和投资机构的看好，其中包括永辉集团董事长张轩松、梅花创投、创新工场、野草创投等，而字节跳动在2021年初通过关联公司战略投资参半，目前持股比例7.8%。

除了这三家势头正猛的新消费品企业，根据天眼查显示，字节跳动在2020年还投资了新式茶饮inwe因味茶和健康即食品牌鲨鱼菲特，这两家企业也经历了多轮融资。其中鲨鱼菲特成立于2017年，在一年之内拿到了四轮融资，共计上千万人民币。

字节跳动重金投资新消费品牌，“钱景”如何？

1.懒熊火锅

在字节跳动投资的新消费品牌中，拿过多轮投资的懒熊火锅所在的火锅食材赛道正热火朝天。

火锅食材这一赛道，近些年风起云涌，入局者众多。不仅有锅圈食汇、懒熊火锅这种新兴企业，还有蜀大侠、海底捞等传统火锅企业。天眼查数据显示，国内目前有超过5000家企业正在火锅食材这一赛道中，这些企业中有超过3400家是在2020年成立的，同比增长216%。不过随着部分火锅食材品牌的发展壮大，也开始逐渐拓展下游——开火锅店、送火锅外卖。

根据中商产业研究院发布的《2019年火锅行业市场前景研究报告》显示，2018年全国火锅总收入8757亿元，预计在2002年超过万亿。星陀资本创始合伙人刘泽辉表示，懒人经济、餐饮供应链标准化、疫情等因素让“在家吃火锅”成为一个数千亿级的市场。而在火锅食材这一赛道中领跑的锅圈食汇，目前有超过5000家线下门店，估值超过5亿美元，胡润研究院认为锅圈食汇将有可能突破10亿美元估值，成为新的独角兽级企业。而字节跳动投资的懒熊火锅，2020年全年懒熊火锅所有门店的总营收已经超过2亿元。

2.云鲸智能

与懒熊火锅相似，扫地机器人品牌云鲸智能所在的扫地机器人行业，市场规模也在逐渐扩张。根据中信证券《机械行业扫地机器人专题》报告显示，目前国内扫地机器人在城镇家庭中的渗透率不足8%。而根据新思界产业研究中心发布的扫地机器人行业分析报告显示，随着消费逐渐升级，我国扫地机器人数量持续攀升，从2013年的60万台增长至2019年的550万台左右，市场规模也随之从8亿元增长至90亿元左右。

市场规模扩张的同时，扫地机器人也不乏重量级选手。前有深耕行业十余年的科沃斯，后有小米及石头科技。面对这些重量级对手，云鲸智能表现同样亮眼。2021年3月，云鲸官方宣布3万台扫地机器人在预售时就被抢购一空，3月5日开售后单日销售额破亿。

随着多家资本的看好，云鲸的估值从2020年初的4亿在一年多时间暴涨到60多亿，起码翻了15倍。

3.参半NYSCPS

根据前瞻产业研究院发布的口腔护理行业报告显示，近年来国内口腔疾病患者人数呈增长态势，初步估计2019年我国口腔患者人数达到7亿人。随着口腔疾病患者人数增长，消费者们对于牙膏、牙刷、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动了口腔护理产品的销量。

根据参半公布的数据显示，参半与2020年10月上线漱口水系列产品，次月便实现单月销售额突破5000万元，80天后销售额突破一亿元。有知情人士表示，参半的市值或将会突破10亿美元

202年3月16日，国家商务部消费促进司负责人表示，国内消费市场呈现恢复性增长，2021年前两个月的社会消费品零售总额6.97万亿元，同比增长33.8%，比2019年同期增长6.4%。其中新型消费快速发展，2021年前两个月总额1.44万亿元，占同期社会消费品总额的20.7%，同比增长30.6%。

在此背景下，综合字节跳动在新消费品牌的投资对象的情况能够看出，字节跳动投资的大部分品牌都是势头正盛的新兴企业。而这些品牌所在的细分赛道的市场“钱景”也相当广阔，字节跳动花费数亿元投资新消费品牌自然也是顺理成章的事情。