文｜WGSN 

1.概要

微生物菌落是美妆领域的前沿趋势。护肤投资者日益意识到均衡的皮肤生态系统对维持健康皮肤和头发的重要性，对益生菌和益生元配方的兴趣在不断提升。

根据市场研究机构Mintel的全球新产品数据库，即使是在新冠疫情未出现的2018年到2019年期间，全球带有“微生物”字样的护肤新产品数量就增长了130%。

新冠疫情更是加速推动了这股热潮，在过去一年里，“微生物护肤”的全球搜索量在Google Trend增长了5,000%。38%的受访女性消费者表示对益生菌护肤成分感兴趣(Mintel数据)。

新冠疫情让人们更加注重健康，更有兴趣了解能维持皮肤均衡、湿润、健康的护肤成分，以及“有益”和“有害”细菌。

口罩疹、电子屏幕蓝光伤害等新美容问题提高了消费者对防护产品的需求。随着消费者更积极主动地追求美丽和健康面貌，品牌应该制作有益微生物群系的护肤护发和身体护理用品。

Givaudan的2018年全球调查指出，73%的受访者愿意试用以皮肤微生物群为卖点的美容产品，69%的受访者知道均衡的微生物群系对维持皮肤健康的重要意义。

Lumina Intelligence的近期数据发现，在2020年1月期间，益生菌化妆品的线上参与度较前两年同期增长了450%，表明消费者对益生菌美妆用品的兴趣在提升。

2.护肤：从益生菌到“合生元”

从洗面奶到面霜，益生菌一直在护肤品里得到广泛应用。新一代的亲微生物群系配方将会注重益生元和益生菌的结合，以均衡调节皮肤。“合生元”风潮已经到来。

2019年肠胃疾病饮食干预对合生元的定义是“益生菌和益生元的混合物”。

我们从Edge by Ascential处获得的英国线上零售商独家数据表明，在命名使用了“益生菌”和“益生元”的护肤品里，保湿面霜是数量增幅最大的品类，与2020年同比增长了87%。

益生菌在命名里出现的次数最多，达到58%，益生元则为39%。Google Trends的数据表明，在过去12个月里（截止1月28日），“益生菌护肤”的搜索量增长了70%，“益生元护肤”的搜索量则增长了200%。

伦敦护肤品牌Zelens由Marko Lens博士创办，它的Z均衡面部喷雾同时使用了益生元和益生菌。英国护肤品公司The Inkey List的合生元润肤霜则含有益生菌、益生元以及后生元。

美国品牌Dr. Jart的Jartbiome使用独家配方，混合了四种能促进皮肤再生和修复的益生菌。

面向Z世代的环保护肤品牌Kinship，产品内含Kinbiome混合成分，能够均衡皮肤上的微生物群系。该品牌的纯素益生菌会让皮肤更有光泽并最大程度减少刺激。

行动策略：制作多功能美妆用品，满足后疫情时代的皮肤需求。Givaudan Active Beauty打破了护肤品和化妆品的界限，带来了“养肤高光笔”，内含六种活性成分，包括品牌标志性成分Yogurtene，益生元与类益生菌的混合物，能够均衡调节微生物群系，同时减少皮肤泛红，促进保湿。

3.彩妆：亲微生物群的化妆品

封锁限制、居家办公、外出聚会人数骤减，彩妆领域在新冠疫情下首当其冲。来到2022年，人们会试着重新化妆。产品若想脱颖而出，需要借助糅合了多重功效的创新配方。亲微生物群的化妆品会掀起新热潮。

益生元和益生菌化妆品是相对未得到开发的市场，只有少量品牌进军了这个领域。Edge by Ascential的英国线上零售商数据显示，在过去12个月里（截止1月28日），只有五个品牌推出了这类新产品，分别是Cover FX、Guerlain、Nudestix、Pur、Smashbox。

隔离乳、遮瑕膏、妆前乳是最受欢迎的益生元或益生菌化妆品，表明了品牌有机会推出更多亲微生物群系的化妆品。

该领域的先行品牌Cover FX推出了含有益生元和益生菌的润色面霜，专为“强化皮肤的活性保护层”而设计。

Tula的保湿妆前乳Face Filter含有多种益生元、益生菌以及甘草成分，能够均匀调节肤色，让皮肤焕发光泽。

Beauty Pie的益生菌轻薄妆前乳用益生菌生物酶来平衡皮肤状态。

行动策略：戴口罩变为常态，轻薄不脱妆且带有合生元成分的润色面霜和粉底会有更大需求，这类产品能够保持皮肤均衡状态和保湿，还能预防#maskne口罩疹的情况。

例如Esse Skincare的粉底就带有防晒功效并运用了Level 3 Biome+科技。要给产品加入防蓝光科技和紫外线防护功效。

不妨在定妆喷雾里融合益生元和益生菌，在定妆的同时提供护肤屏障，或者在腮红和修容产品里混合这类成分，创造健康的肌肤光泽。

4.健康：瞄准肠道和皮肤健康

正如我们在2021关键趋势：功能性美容营养品里强调那样，消费者用由内而外的方式来追求美丽，那些通过升级益生菌配方，兼顾肠道和皮肤健康的美容保健品会受到大众市场的欢迎。

研究表明肠道健康和皮肤健康有密切联系，也即是所谓的肠道皮肤轴。人体80%以上的免疫力来自肠道。

2015年出版的《女性皮肤病学国际期刊》发现，“肠道-大脑-皮肤轴代表了一套健康机制，肠胃健康与皮肤健康息息相关，而肠胃健康会受到口腔益生菌活动的影响”。

Edge by Ascential的英国线上零售商数据表明，提及了“肠道健康”“微生物 群系”且成分含有“益生元或益生菌”的美容补充剂在2020年增长了76%，相关品牌的数量增长了32%。

Gallinée立足肠道和皮肤的健康机制，为敏感皮肤研发了一款补充剂，内含活性益生菌株和后生元，旨在促进肠道健康，解决炎症和过敏问题。

Aurelia London也推出了首款补充剂Beauty&Immunity Support，内含一系列活性培养菌，能够支持肠道健康，促进皮肤保湿，增强皮肤光泽。

伦敦护肤品公司Feel Beauty的胶囊产品Probiotic+带有延时释放专利技术，能够保护内含的益生菌，在45分钟后才释放起效。

行动策略：随着消费者用更整体的内外兼顾的方式来追求美丽，不妨把益生菌护肤品与保健品搭配，让它成为日常护肤仪式的一部分。