​​​​​​​编辑｜体育产业生态圈 派酱

Astralis Group（下称A/S）自从2019年12月宣布于纳斯达克上市以来，其经营状况就受到了业内的广泛关注。作为首家上市的电竞俱乐部，此前他们的一举一动都牵动着行业关注者的神经。在2020这极为特殊的一年里，A/S究竟交出了怎样的答卷？

3月15日，Astralis Group发布了2020全年度财务报告。报告显示，2020年A/S总营收为5150万丹麦克朗（约828万美元） ，相较于其公布的2019年4860万克朗（约780万美元）总营收数据略有增长。但是，2020年A/S亏损为5300万克朗，远高于2019年的3460万克朗。不过Astralis Group表示，这一切都「符合预期」。

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在营收结构中，《CS：GO》战队的贡献最大，共3710万克朗，集团80%的收入来自该战队。但相比于去年其收入有所下降，主要原因则是由于2020年诸多电竞赛事取消，导致战队奖金收入比2019年减少了1130万克朗。

相比之下，拥有LEC席位的英雄联盟战队所带来的影响收效甚微，这或许与战队成绩的关联密切。Astralis的英雄联盟战队并未闯进S10，甚至夏季赛排名倒数。面对这种情况，12月A/S推出Astralis Talent计划，旨在为战队寻找新鲜血液，并组建陪练体系，以期在2021取得更优异的成绩。

受疫情影响，A/S在2020年上半年不得不减少员工的薪资发放。疫情对于A/S的发展更像是一把双刃剑，在其奖金收入有所下滑的趋势下，新合作伙伴的加入适时填补上了收入的空缺。由于传统体育赛事停赛，而不少电竞在线上迸发出了前所未有的活力，这让许多品牌愿意与电竞建立更深层的合作。

体育品牌Hummel是丹麦多支国家运动队的赞助商，同时曾是热刺、皇马等职业俱乐部的合作伙伴，这样传统体育世界中的老玩家今年也加入电竞阵营，成为A/S的服装赞助商。与此同时，OMEN、Royal Unibrew等品牌也在2020年向A/S抛去橄榄枝。

2020年9月15日，A/S发布声明，表示要进行品牌一体化，旗下所有战队将整合为「Astralis」品牌。Astralis（CS:GO）、Origen（英雄联盟）、Future FC（FIFA）三支战队都更名为Astralis，用相同的LOGO和元素进行比赛。

这个决定对于A/S旗下所有战队而言，也是一次颇具冲击性的革新。首先面对的便是合作伙伴的态度，显而易见，早在此前合作过程中，各大品牌在与A/S签约后通常会为旗下三支战队提供赞助。打造一个俱乐部品牌完整体，对于合作伙伴的吸引力并没有被削弱，智能手表品牌Garmin便是在这之后，宣布与Astralis三支战队建立长期合作。

其次，减少品牌运营支出，对于目前仍处于亏损状态的A/S来说，更是乐见其成。但是，这次变化所带来的后续影响仍然需要更长时间的观察，仅根据2020年3个多月的成果并不足以判定这种做法对其他俱乐部是否具有借鉴意义，一切更要从实际出发。

不过，统一的品牌形象让其负责战队管理运营的Astralis Group Management对俱乐部品牌打造有了更大胆的想法。

在此前公布的新闻与本次财报的2021规划中，都提到了今天夏天将在哥本哈根市区开设公司首个线下旗舰店。从线上走入线下，除了数字化的互动外，实现流量变现，是Astralis在新一年里的目标，不过他们也理智的认为新开设的旗舰店并不会对EBITDA（息税折摊前收益）起到积极影响。

2021年是Astralis集团进入三年增长战略的最后一年，Astralis设定的2021年总营收目标为7000万到8000万克朗，赞助是其主要的收入增长来源。同时，Astralis也不会停下扩张的脚步，或将收购和组建新的战队。在这关键一年Astralis将持续奠定地位，而最终发展目标一直都是建立一个强大且充满个性的体育组织。