哪怕是不爱香水的人，也一定听过香奈儿N°5香水的名号，2021年已是这款香水上市的100周年。

香奈儿从未公开过N°5香水的销售数据，但关于它惊人销量的传说从没停过——有说它每30秒就会被卖出一瓶的，也有说它每一年的销售额都能达上亿元。

在人人皆想做出爆款的新消费品牌创业时代，香奈儿如何让N°5香水一炮而红的经验对于创业者具有启发性。此外，在香水行业高度集中化的现下，这款香水如何做到100年口碑不倒、销量长虹，最终成了一个“传奇”，更值得被讨论和总结。