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年度最好看的亚洲广告都在这里了

“莲花”花落谁家?

2016亚太广告节logo

每年3月,许多亚太地区的广告创意人们都会来到泰国芭提雅参加广告节ADFEST,让整个空气中都洋溢着Ideas与Talents。

在广告创意领域,虽然是欧美将这个产业的操作方式带到了亚洲,但亚洲却有着自己独特的东方文化和创意,而这个创立于1998年的广告节正是希望能建立起我们自己的创意评价标准。ADFEST的奖项被称命名为“莲花奖”(LOTUSADWARD),它所涵盖的领域包括品牌、平面、户外、影视制作等多个方面。

2016亚太广告节

上周末,为期四天的2016亚太广告节ADFEST在芭提雅落下帷幕。今年广告节的主题为“Creative Intelligence”(创造性智慧)。共有来自60个城市,3112件报名作品参赛,最终由入围的1232件作品角逐18个类别的奖项。获奖作品更是将创意与科技混搭的跨界效应延伸到极致。

虽然东南亚三月的阳光与美食让广告人深爱不已,但“手捧莲花”才是他们最期待的。在亚太广告节大中华区获奖名单中,上海与香港地区的代理机构成为了夺奖的主力军。来让我们欣赏一些优秀的获奖作品吧。

品牌内容与娱乐莲花奖

金奖

广告代理:LEO BURNETT BEIRUT 黎巴嫩 获奖作品:JOHNNIE WALKER——KEEP THE FLAME ALIVE

2014年,作为中东“新月地带”的黎巴嫩地区政局动荡、内忧外患,恐慌无助汇成乌云遮蔽了人们脸上的光彩。著名的苏格兰威士忌品牌Jonnie Walker 尊尼获加启动#KEEP THE FLAME ALIVE#战役,借此寓意黎巴嫩人民的希望之火永燃不止。该战役在社交平台首发FLAME微电影,以#KEEP WALKING LEBANON#为话题,让黎巴嫩人民说出内心对国家的希望,力挺黎巴嫩重拾信心。这一话题点燃了黎巴嫩人民的信心,一时间黎巴嫩的希望之火燃遍了社交平台,以及黎巴嫩的大街小巷。大规模的传播活动引起了公众媒体的关注,纷纷报道。一个国家希望在于民心。Jonnie Walker赢得的不仅是曝光,更是民心。

最佳微电影、最佳整合营销

广告代理:台北ADK台湾   获奖作品:统一面——小时光面馆 

今年的最佳微电影和最佳整合营销的莲花奖获得者都是统一面在台湾的一系列广告——《小时光面馆 》 。这部由5只短片组成的系列广告每一条都以小时光面馆老板为第一人称向观众讲述了发生在面馆顾客身上的故事。统一面灵活地穿插于故事中间,向消费者传递的品牌内涵:用心做好每一份面,以心情调味。广告短片的画面质感也非常棒,类似《深夜食堂》,既有品牌内涵又有感人的故事。

统一面——小时光面馆

最佳音乐奖

广告代理:BBDO中国    获奖作品:康师傅——炒面靓汤重新在一起

既然要跟年轻人玩,还得放得开,玩得起。于是有了这个《炒面靓汤重新在一起》及其主题曲MV。各种经典电影、影视剧中的经典桥段被这支广告片拿来重新演绎。无论消费者是带着槽点还是带着笑点去看这支广告,“吃炒面要配靓汤”的卖点都存在消费中脑海里了。你被这魔性的音乐抓住了吗?

 

移动莲花奖

金奖

广告代理:JWT北京   获奖作品:腾讯公益——10元背后看哭每个人的故事

越熟悉的事物,更容易被人们忽略。我们每天都会接触10元,但却很少有人知道,它背后隐藏的真实感动。在反法西斯战争胜利70周年之际,腾讯99公益与龙 越慈善基金会,联合推出“10元背后看哭每个人的故事”活动,让人们透过最普通的10元,重新了解一段被人遗忘的真实战场,从而引发人们对现存抗战老兵的 关注。公益广告让人反思,又让人泪目。

10元背后看哭每个人的故事

银奖

广告代理:李奥贝纳 香港   获奖作品:GOGO VAN——GOGO PREE-NITURE

一款叫车平台APP,对接司机和用户两端,并且两端都不收费。与Uber等解决用户“乘车”需求的应用不同,GoGoVan平台上供召的都是客货车,旨在解决用户家具搬运、宠物接送,商家用户货物运载、交收派货时的用车需求。简洁的广告不禁让人眼前一亮。

GOGO PREE-NITURE

铜奖

广告代理:BBDO中国  获奖作品:VISA——VISA RIDE ON

VISA在全球享有较高的声誉和接受度,但在中国市场仍面临较大的挑战,因此VISA推出“自行车租借活动”,为中国的VISA持卡者免费提供配置了 GPS APP的移动装置,在热门旅游城市开启一段精彩之旅,探索独一无二的景点,带领消费者实际骑车去体验“去我不一样的旅行”。精准定位消费者收获成功。

巴黎篇
首尔篇
纽约篇

直效莲花奖

金奖

广告代理:HAKUHODO KETTLE .INC 东京  获奖作品:SUUMO——Shall We Move?

日本是有名的岛国,海边常有寄居蟹出没。寄居蟹生性霸道,常常蚕食掉其他海洋软体动物并将它们的贝壳占为己屋。日本最大规模的房产公司SUUMO发现了这一现象,以援助海洋软体弱势群体的名义,专为寄居蟹设计了一款大于普通贝壳的体积适于寄居蟹的身形的定制房屋,且以淀粉为主的有机材料构成,环保无害。经过试验,比起狭小的贝壳,寄居蟹愉快地搬进了SUUMO为它定制的新房子。SUUMO不仅巧妙地为寄居蟹置办房产,更是体现了其房产服务的专业技能,这么用心良苦地夸奖自家业务,获多个奖项也是实至名归。

银奖

广告代理:Cheil中国  获奖作品:IFAW&IFENG——易碎的朋友

自1850年以来,全球已有130种鸟类和哺乳类动物绝种。今天,仍有高达359种鸟类和297种兽类濒临灭绝。在这样的背景下,凤凰公益、IFAW、杰 尔广告联合制作了一批主题为“动物是易碎品”的绘本,用极具创意的形式巧妙的了传递了“保护濒危动物”理念。用创意广告提升保护意识,又不枯燥不乏味,实 属不易。

易碎的朋友

银奖

广告代理:FRED & FARID上海   获奖作品:法国航空——升舱挑战

什么情况下你会选择坐商务舱?一般情况下,航空公司总是为商务舱投放看上去很高级的广告,以此吸引有较大购买力的人群。为了让更多亚洲乘客体验最近开通的 商务舱,法舱想出了一个点子。他们设计了一款手机游戏,旅客利用登机前的短暂时间参与游戏,获胜即可赢得升舱奖励。用游戏吸引更多忠诚消费者真是相当聪 明。

铜奖

广告代理:FRED & FARID上海      获奖作品:北面——GREAT E-STORE WARM UP

无锡国际马拉松的热身广告。画面和配乐都让人热血沸腾,想跃跃欲试。

GREAT E-STORE WARM UP

设计莲花奖

金奖

广告代理:LEO BURNETT, SYDNEY悉尼  获奖作品:WWF AUSTRALIA——JUST

化学排放超标,污染严重怎么办?恢复自然平衡需要用自然疗法。WWF世界自然基金会选择水果等自然无害的东西来替代生活中使用的洗涤剂等化学用品,并将水果用各种用途的盒子包装起来摆放在超市的货架上。这个办法大大减轻了化工污染,也让我们的生活更加安全放心。换个包装,水果的用途大大不同了呢。

平面莲花奖

金奖

广告代理:TAPROOT DENTSU, MUMBAI  获奖作品:RADIO WORKS BEST IN OUTDOOR

RADIO WORKS BEST IN OUTDOOR

银奖

广告代理:JWT上海 SUITCASE  获奖作品:SAMMIES BROKEN: 娃娃篇、机器人篇

娃娃篇
机器人篇

银奖

广告代理:JWT香港 SOXKS  获奖作品:SOCKS WITH A LITTLE MORE X: 遛狗篇、洗澡篇、潜水篇、纹身篇

SOCKS WITH A LITTLE MORE X

户外莲花奖

金奖

广告代理:HAKUHODO INC.东京 获奖作品:KAGOME——WEARABLE TOMATO

日本公司Kagome 为提升西红柿销量设计了一款可以可穿戴西红柿喂食机器人,其主要用途竟是在马拉松运动员在奔跑过程中给运动员喂食西红柿,提供营养支撑到比赛终点。这一可穿戴西红柿喂食机器人一经面世,就受到中外各大媒体的争相报道。相信这一奇思妙想的发现,出现在马拉松赛场上也是一番别样风景。

银奖

广告代理:香港奥美集团   获奖作品:清洁香港——垃圾虫的脸

光是靠口号式的环境保护宣传自然显得很鸡肋,在4月22日的世界地球日,奥美香港为“清洁香港”在全市范围内推出了一个叫做 “The Face of Litter”(垃圾虫的脸)的活动,通过“刑事侦查”的方法来围剿垃圾虫,让乱丢垃圾的人变得无从躲藏。相较其他的公益广 告,这样的“通缉令”活动更能直接影响到每个人的一举一动。垃圾可乱丢,这脸,还真的丢不起。

垃圾虫的脸

银奖

广告代理:FRED & FARID上海    获奖作品:北面——GREAT WARM UP CUP

GREAT WARM UP CUP

媒体莲花奖

金奖

广告代理:Cheil香港  获奖作品:KKBOX——SECRET STAGE

 

 SECRET STAGE

金奖

广告代理:BBDO INDIA  获奖作品:TOUCH THE PICKLE

印度一直流传一个迷信说法,认为生理期的女性不洁,不能碰泡菜,否则会坏掉。这种性别歧视的思想让印度女性长期处于自卑的心态中。护舒宝作为女性生理期的必备用品,决定打破这一禁忌,发起#TOUCH THE PICKLE#,呼吁年轻女性打破传统封建迷信思想,在印度引发强烈反响。

电影莲花奖

金奖

广告代理:M&C Saatchi 悉尼  获奖作品:Game Of Balls

悉尼广告公司M&C Saatchi和成人小电影工作室Digital Playground合作,提醒澳大利亚的男性去进行睾丸癌检查。他们进行公益推广的方式很特别,模仿《权力的游戏》的小黄片制作出《蛋蛋的游戏》,女演员Eva Lovia表演到一半停下来,直接面对观众演示了如何检查睾丸癌,而演示的工具就是和她一同拍摄的男演员和谐后铅笔(马赛克是一只蓝袜子)。这段视频没有进行任何宣传,却火遍互联网,播放量超过100多万,从活动发起已经有20万人访问睾丸癌网站。

《蛋蛋的游戏》
《蛋蛋的游戏》截图

银奖

广告代理:SAATCHI & SAATCHI SERVICE香港   获奖作品:畅游——网游无罪,畅玩有理:小女孩篇

不同于以往游戏品牌广告单一地突出打斗和操作画面的做法,上线的“网游无罪,畅玩有理”广告片独辟蹊径,以黑色幽默的方式阐述了游戏玩家在不如意的现实与 畅快的游戏世界中选择后者的原因。三款新游戏的画面则被巧妙地植入广告片中,让人们在会心一笑的同时,也能通过酣畅淋漓的画面对此三款游戏产生好奇。

铜奖

广告代理:SAATCHI & SAATCHI SERVICE香港    获奖作品:畅游——网游无罪,畅玩有理:员工篇

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

Keep

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