要说文字穿衣最开始兴盛那几年,约摸是在美国的1970年代、摇滚乐掀起俱乐部舞台风潮的时候。以纽约 Studio 54 为代表的摇滚聚集地,把音乐、艺术和时尚糅杂在一起,让年轻人的表达欲和食欲一样难以控制。
“放弃好品味成为了一股具有解放意义和创造性力量,预示着个人风格的到来。”奥地利记者 Charlotte Seeling 曾用这句话来描述当时的穿衣时尚。
1973年,《女装日报》在报道中将 Slogan Tee 比作“反文化的首席发言人”;而根据 Daily Record 记载,直到1975年,已有4800万件这样的 Slogan Tee 遍布于美国大小服装市场。
在没有网络的年代,Slogan Tee 以携身微博式的套路,渐成为美国小众文化的温床。
庞克设计的师母,“西太后”薇薇恩·韦斯特伍德承继了这一套路,常常将自己的政治、环保、激进或调侃的言论搬上T台。说她独树一帜也好,哗众取宠也罢,韦斯特伍德从来都直视时尚与经济、政治的微妙联系:
到了1985年,《国际先驱导报》评价 Slogan Tee 为“它是时尚,它是艺术,它是广告,它是政治宣言,它是人类创造出来的最具灵活性的服装之一。T恤衫已经成为艺术和表达观点的重要媒介,在21世纪,它将成为最有活力的、传递信息的形式之一。”
这个预言似乎并没有成功。事实上,到了1990年代,广告的发达让印有商标和宣传语的 Tee 成为随手可见的商场赠品,少了些特别。随后信息革命和社交网络的兴起,也分流给了时尚达人其它展示个性的平台。
就这样,Slogan Tee 渐渐脱离了艺术区,成为20世纪末意识形态斗争的记录武器。1994年,艺术家罗斯·辛克莱就因为一件印在T恤衫上的 Fxxk Police 口号,不得不终止了自己画廊的展览。随后的美国民权运动,南非的反种族隔离运动,反越战示威游行,抗议艾滋病歧视等等……可以说一个活动一件衣裳。
好在 Slogan Tee 的生命力一直都在。十年过去了,由于政治在时尚领域的多元和松动、设计师的加入等元素,都为 Slogan Tee 流行的回潮起到了不小的帮助:川久保玲与艺术家 Filip Pagowski 合作设计出 Play Comme des Gargons 系列;Alexander Wang 推出印有 P6 的毛帽反对歧视;2001年,已故的性手枪成员 Sid Vicious 曾穿过的ANARCHY Slogan Tee,在SOTHEBY拍卖行拍出了6000美元的价格。
于是按照时尚追风的商业逻辑,我们在街头更多地看到各种多元时髦的 Slogan Tee:
讲真,这样的T恤比单色衬衫还要万用。尤其在穿搭精力有限的时候,一件 Slogan Tee 可以让你全身的搭配都更加耐看(就让人想凑近一些、瞅清楚这到底写了句啥)。比如这件“网红说得都差不多一个意思”T恤:
强调要买买买的T恤:
以及走温情励志鸡汤风格的网红同款们:
还有佯装精神世界丰富的网瘾少女们:
有品位的奶奶:
以及精神世界丰富的韩国小少年:
时尚品牌设计师们不能放过这个元素,从单品的手袋、围巾、鞋帽、夹克衫等等,都能找到 Slogan 痕迹:
不放过任何一个走红机会的 Moschino:
ASOS 等评价品牌也频频推出 Slogan Tee:
Slogan 元素放进外套里相当讨喜:
Slogan 单品推荐:
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