文｜运营派精选

昨晚小米20201年春季发布会，宣布logo更改（从右改至左）。

早上一直热度不减，很多人都在说小米花了冤枉钱改logo改了个寂寞。

这件事情持续发酵，甚至出现了很多网友的恶搞：

热度一上来，很多新媒体同行也纷纷追上热点，做视频、写文章，一整天，感觉全网都在讨论小米的新logo。

有人说：“小米这次换了新Logo，只花了200w就做了这么大声量的营销，而且很多都还是自来水。这可比找个网红博主、明星，或者声势浩大的做场营销活动来的值多了！我们只是外行人看热闹，人家换logo实际上是为了炒热度。”

但小派却不认可这种说法——

这样的热度对于一个小品牌来说，知名度是可以得到提升。但小米在普适大众当中的知名度本来就很高，这样一场营销，也只是在原本就对小米有认知的群体中激起讨论，并没能起到拓展受众群的效果。

那小米到底为啥要换个Logo，如果想深究的话，小派是这样认为的——

01、logo的更改

或许与外部媒体环境变化有关

当下，品牌传播的主要战场已经彻底从户外广告、电视广告转移到移动互联网上了，为了更好地适应移动端展示，顺应时代变化，品牌的logo也应该做出改变。

例如，奢侈品BURBERRY，就把衬线字体改成了非衬线字体。非衬线字体没有带笔锋，在移动端小屏上展示线条更加的清晰。

（左旧，右新）

还有，DELL把线条改细——粗线条在小屏上展示，整体效果会让整个logo缩成一团。把线条改细，也是为了让移动端显示更加清晰。

（左旧，右新）

所以，我们看似很可有可无的一些线条的变化，字体的改变，实则是品牌为了顺应品牌传播媒介的变化，更好展示品牌的必要的决策。

小派认为，此次小米修改logo也可能是出于这个原因——

不知道大家有没有发现，现在的手机app的图标显示，边缘四角都是圆角曲线，点击浮动的时候整个图标的显示更加的柔和灵动。

而小米的旧logo方方正正的，如果浮动的话会很突兀，新设计的logo边缘是圆线条，整体上浮动看起来会比较灵动，更有动感，不会一潭死水。

所以，但从设计上看，小派认为小米的logo设计变化的原因之一，可能是为了适应移动端的视觉效果呈现。

02、修改logo

或许是一种“仪式感”

为什么品牌要阶段性地进行logo形象升级呢？

品牌始终是往前走的，除了要适应大环境审美以及传播需求之外，小派认为一个品牌logo的变化升级，实则也是品牌步入下一个阶段，成长的一些展示。

就像18岁的我们与30岁的我们，着装或者发型都会有所变化一样，logo形象就是品牌的衣服，从“气质”的改变，对外宣告品牌正式步入新十年。

正如雷军在微博写道的“新十年，新形象。”，我们把它当作是小米步入新十年的“仪式感”的表达，又有何不可呢？

03、logo的升级

也与品牌理念相关

保罗·兰德在《设计的意义》中说到关于logo升级：“或是因为过时了，或是因为旧logo无法承载新的品牌目标，或是这本身就是一件要做的事。”

品牌是虚拟的，如果想要实实在在得表现出来，那就需要通过实体的具象的，听得见看的着的东西来承载，比如品牌名、品牌Logo。

品牌名不适合更改，那同样作为品牌信息承载体的logo，就可以在品牌战略改变，目标变化，或者是想强化品牌理念时，通过logo图象升级来将品牌的变化传达给受众。

小米的这次新Logo设计就是如此。

抛开小米新Logo的设计，认同新Logo设计的网友大多是被原研哉为品牌logo赋予的故事所打动——

原研哉认为：

"

科技与人类是不断接近的，因此他提出「Alive」这一设计概念，以回应小米的企业理念。本次的设计不仅针对形状，更是针对内在的精神。于是，由「Alive」概念进行推导，得出了极具实用性的理想图形。

"

从这个logo设计故事当中，可以体会到一点，小米在着重突出 “让每个人当享受到科技的乐趣。” 这一理念，强化”加强人与科技、生命与科技的链接“的期望。

品牌的本质是一个虚拟构建的价值体，如此赋予品牌logo图形一些故事力，让原本冷冰冰的logo图形更加具有生命力，以及感情色彩。既能满足用户的情绪寄托，也传达了自己的品牌理念。

所以，此次小米logo的设计，或许也是与品牌想要强化自身的品牌理念相关。

04、总 结

以上就是小派对于此次小米logo修改的一些看法。可能有人会问，为什么logo的升级这么重要，小米却只是做了微调呢？

小派之前看过一句话：”创意的目的是为了解决问题，而不是制造问题。”

logo本质上是为了降低消费者的认知成本，以及品牌营销成本。对于已经有很大声量的品牌来讲，原本的logo在受众记忆中已经形成习惯，大幅度更改logo的设计，等于抛弃掉积累了十年的品牌资产。

小米的品牌logo已经不是一张白纸，需要的不是设计师推翻重来的创意，而是可以把品牌想要传达的复杂信息，通过线条简单表达。

外行看热闹，我们也只能这样从自己的一些所思所学中，去窥探大品牌们的心思了。

不过，小米为何花钱花时间只对logo做了微调呢？小派始终觉得不是“为了炒热度”那么简单。

*参考链接：

说说小米的新LOGO | 小马宋：https://mp.weixin.qq.com/s/ajNqwvM-U9HN3ONNAP6M9A

https://www.zhihu.com/question/452081395/answer/1808956172

https://www.yunyingpai.com/brand/467831.html

https://www.yunyingpai.com/brand/600702.html

https://zhuanlan.zhihu.com/p/141814413