小鲜肉攻势，男神吸金，热剧风潮，化妆品企业在代言人选择的路上绝尘而去。29日，百雀羚发布会上公布自己的新代言人为华语流行音乐天王周杰伦，并附上一张广告图。

“听妈妈的话，别让她受伤”，作为一名光荣的90后，傻老师是会唱这首歌的。百雀羚选择周杰伦代言，在广告上用周董的这句歌词，其用意不言而喻：年轻化，借助IP的影响力定向辐射年轻消费者人群，力求为针对年轻人推出的新产品。而周杰伦作为娱乐大咖，与国货第一的百雀羚联合，似乎很有看头。

是吗？

说到新代言人，真巧，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高，但傻老师（微信号：青眼）想来想去，还是觉得自然堂的代言人更胜一筹。

傻老师是个讲道理的人，理由有如下3点。

1、 周董好虽好，放在现在不太合适

历数一下近几年国产品牌的新晋男性代言后，傻老师发现周董成了小鲜肉群中的一块金华火腿，实在是太……成熟了。韩束请了鹿晗，韩后请了盛一伦，玉兰油请了李易峰，妮维雅请了郑恺，雅诗兰黛请了王凯……，太多了简直数不过来。傻老师很想当面问一下周董，作为一个70后，在一群80后90后当中，压力大吗？

2、JAY热归热，百雀羚最多只能被分享

还记得当年那句“你是我的优乐美”吗？一句话红了大半个中国，而且这句话还不是歌词。

2015年百雀羚独家特约《中国好声音》，或许就是这次机会接触到周杰伦，才有了今天的代言发布。但……作为一个铁杆JAY粉，傻老师觉得，百雀羚这次着急了些，因为JAY选的代言为了让粉丝买得起，实在是太杂了……除开优乐美，雪碧和美特斯邦威，傻老师还记得有这么些。

有手抓饼的。

电动车的。

还有滴眼液的。

篇幅有限，这里就不一一列举了。JAY对于代言品牌的选择品味让人匪夷所思，百雀羚的“双赢”想法好是好，但是比起自然堂还是差了点。欧阳娜娜虽然参演电视剧，上了综艺节目，本质上还是一个有艺术范的大提琴演奏家，气质清纯，和自然堂品牌形象符合。

而JAY和国货经典的百雀羚之间……傻老师不敢妄言，只能说确实差了那么点味道。

3、杰伦成熟了，也老成了

品牌找代言，不是为了一时的IP效应，而且还要想到能给双方带来什么。

对于百雀羚和周杰伦，粉丝们只是会觉得这是无数个“下一次”中的一个，百雀羚做了85年，周杰伦也结婚生子了，双方在发展过程中都经历过风浪，也都达到了巅峰。从这点来说，百雀羚找对了人，但从杰伦来看，百雀羚显然不会是终点，只是一个停靠站。

但自然堂选择代言人的策略显然不同。欧阳娜娜正处于事业上升期，代言品牌不多人气却越来越高。自然堂有规模有庞大消费者群体，年轻化战略中需要这样一个年轻的明星做代言，欧阳娜娜则需要通过有影响力的品牌代言等活动提升关注度，双方互相满足诉求的双赢，傻老师认为自然堂做到了90%，剩下的10%还需要市场来验证。

因为百雀羚与周杰伦的组合算是“王牌对王牌”，而且据传百雀羚下半年还会有一名新的女性代言人。自然堂与欧阳娜娜，虽说更加合适，但代言人也只是品牌战略的一个部分。这场国际国内品牌竞相参与的年轻化之战，到底谁才是大赢家，年终看答卷。