文|卖酒狼团队

作为最早的“川酒六朵金花”之一、曾三获“中国名酒”称号，老牌名酒全兴欲借本届“春糖”实现复兴的意图只能说“特别明显”。

但有业内人士表示，“这一次春糖举办期间，依仗主场优势，全兴收获一大波流量并不难，而这仅是一个好的开始，却起不了决定性作用。

毕竟，春糖是展示、交流、了解的平台，而非哪个品牌‘一飞冲天’的阵地。”

四川、成都的白酒名片之一“全兴”

众所周知，全兴品牌曾与茅台、五粮液“并驾齐驱”，同是老八大“中国名酒”之一。

据公开资料显示，依靠亲民的价格与不俗的品质，全兴品牌产品的销售额曾连续多年突破十亿元。

1997年全兴大曲成功实现上市，1998年和1999年的两年里，全兴方面将“品全兴万事兴”的名酒“兴”文化叫响了大江南北，全兴的销售突破了12亿元大关，销售额和利润都进入行业前列。

但在历经多次变革后，全兴作为老八大“中国名酒”之一的行业地位与市场影响力出现了不间断的连续下滑。

有数据显示，全兴酒业2010年实现收入6729.41万元，净利润为265.09万元。

此后的数年间，全兴也始终没有展现出“强势回归”的姿态，错过了高端白酒品牌的培养期，并进一步消失在年轻一辈消费者的认知中。

2019年，业内甚至有消息称，“川酒集团欲收购四川老牌酒企四川全兴酒业有限公司（简称“全兴酒业”），并已与全兴酒业两大股东上海市糖业烟酒（集团）有限公司、成都工慧投资咨询有限公司进行过接触。”

但令人欣慰的是，全兴品牌虽然“慢了点”，却没有“放弃”参与竞争的机会。

在深受疫情影响的2020年，全兴旗下多款产品做到了“逆势向上”，以全兴大曲·晶彩系列为例，在省外安徽市场的销售实现了“1-8月同比增长超100%”的佳绩。

2020年就已开始，2021是复兴的“继续”

有熟悉全兴品牌的酒商指出，全兴品牌的“复兴战略”早在2020年前后就已经开启。全兴酒业围绕全兴大曲、熊猫两大品牌为基础，分别布局三大产品线，旗下的新名酒系列、老名酒系列及熊猫赏鉴系列几乎覆盖了大众消费到高端线的多个价格区间，产品结构更加合理，产品定位也更为清晰。

到了2021年，全兴品牌准备的更加充足，从对此次“春糖”的投入就可以看出。

据悉，此次春糖期间，全兴酒业针对品牌势能提升构建了一套综合表现体系，在成都机场、高铁站、高速公路、地铁、电梯智能屏等传播平台上都进行了多维的广告投放，并且在春熙路、宽窄巷子等多处繁华商圈户外都设置了丰富的品牌露出。

毫不夸张的说，今年春糖期间，全兴品牌是曝光度最高的白酒品牌之一。

而当熟悉的“品全兴·万事兴”的“宣传语”再次出现，也确实吸引了不少酒商“驻足”。作为老牌名酒，全兴品牌在白酒行业内的认知度、美誉度似乎并没有随着时间而流失。

业内专家认为，在消费升级与喝名酒的背景下，全兴品牌有“老八大名酒”的称号在身，绝对具备参与新时期竞争的资格。

此外，虽然在新一代白酒消费者中，全兴品牌缺乏一定的认知度，但不可忽视的一点是，老一辈消费者仍然记得全兴，且高度认可其品牌、品质，而当前老一辈消费者仍是白酒消费的“主力大军”。因此，全兴品牌仍然有“奋起直追”的机会。

而本届“春糖”虽然大家都以品牌复兴来形容，其实只是全兴品牌吹响了“进攻号角”，对外曝光产品、提升品牌力的“一大动作”。接下来的一到三年才是品牌能否“复兴”的关键所在。