文|蓝鲸教育  靳卫星

询问家长对自己孩子的期待时，得到的回答都是孩子健康快乐地长大，几乎无一例外。

但接受蓝鲸教育的采访与问卷时，当谈及分数和考学，家长们都会对自己的孩子有些期待。

一边快乐，一边焦虑，这大概是家长的“双面人生”。

成绩不重要，学科课外辅导班需要报

在蓝鲸的调查问卷中，孩子的发展方面，家长普遍认为健康最重要，其次是良好的学习和生活习惯，认为学习成绩重要的家长极少。

其中，有近80%的家长认为健康最重要，其次有64%的家长认为良好的学习和生活习惯重要，另有近60%的家长认为孩子需具有良好的素质品质，另外，有28%的家长认为快乐的成长过程重要。与之相对的是，在学习成绩方面，仅有不到8%的家长认为重要。

尽管认为学习成绩重要的家长极少，却有超60%的家长为孩子报了至少一门学科课外辅导班。其中，有48%的家长为孩子报了英语学科课外辅导班，有近40%报了数学，还有26%在上语文课外辅导班。

这似乎是当下很多家长面临的一个困境，最关心的是孩子健康成长，但当周围的孩子都在上辅导班，激烈的竞争下，很难保持平常心，最终无奈给孩子安排上补习班。

美术、音乐从娃娃抓起，孩子喜欢且有助于发展

相比于学科教育，素质教育，更加丰富多彩，涉及的学科方方面面。

美术以36.79%的占比居于榜首，其次是音乐和乐器，占比24%。值得注意的是，有近30%的家长为孩子报了体育和拳击武术跆拳道等了兴趣班，这也从侧面反映出家长对孩子身体健康比较重视。

为孩子选择兴趣班时，孩子喜欢和有助于扩充孩子未来的发展方向成为两大主要原因。

其中，64%的家长为孩子选择兴趣班的原因是孩子喜欢，近51%的家长认为兴趣班的学习可以“帮助孩子扩充未来的发展方向”，还有14%的家长为孩子报名兴趣班是“有助于孩子升学”的原因。也有近38%的家长认为兴趣班的学习有助于“陶冶孩子的情操”。

一个很好的迹象是，在素质教育中，家长很在意孩子的意见表达，处于自身偏好给孩子报班的现象较少。

“名师”不如“离家近”，课外班年花费多数低于5万元

从素质教育到学科教育，家长每年的花费是怎样的？

从实际调查看，“量入为出”仍然是多数家长的选择。孩子课外报班年花费在3万元以下的占比超过68%。其中在1万-3万元的居多，占比近30%。

另外，孩子年报班费用在3万-5万元区间的为14%，超过7万的家庭仅有7.5%左右。

为了区分一二线城市和三-六线城市的费用情况，蓝鲸教育记者对个别家长做了补充采访。

一线城市用在教育上的开支相对较多，一方面与一线城市提供的课程更丰富有关，另一方面，可能与一线城市课程单价更高有关。一位来自北京的家长表示，孩子目前上小学二年级，年报班费用在5万-7万元之间，其中线下学科课单价在200元-400元之间，线上课单价为80元左右。另外，兴趣班方面，该家长除了为孩子报了美术、音乐等，还报了编程、体能训练、思维训练等课程。

该家长表示，这个费用可能不会随着孩子年级的提升而增加，原因是孩子的精力有限，报班的种类可能会替换，但数量不会有太大增加。

另外一位孩子同样在上小学二年级的家长，来自河北张家口，目前孩子年报班费用在1万-3万元之间，其中线下学科课单价在80-100元之间。兴趣班方面，仅报了美术与舞蹈两门。

在家长为孩子选择线下辅导机构要考量的诸多理由中，机构品牌的知名度是家长的考虑要素，占比49%。相比于广告，口碑转播的重要性不可忽视，有46%家长因熟人介绍而为孩子选择辅导机构。

值得注意的是，注重名师仅排在第四位，占比29.25%。相比而言，很多家长可能会把离家近作为重要考量标准，47%的家长选择了这个因素。

在线教育渗透率可观，一对一、小班课广受青睐

线上线下课的选择方面，在线教育逐步渗透，目前调研的家长中，一半孩子既上线上课也上线下课，只有近4成的孩子只上线下课。

针对线上课，家长更倾向一对一课和线上小班课，近7成的家长在让孩子上相关课程，其中35.85%的家长倾向线上一对一课。

K12教育品牌知名度中，猿辅导、学而思最为家长所熟知，占比分别超75%；新东方、作业帮次之，占比分别超71%和70%。

从家长的品牌认知渠道看，教育仍然非常依赖口碑，大部分家长还是通过微信朋友圈和熟人推荐选择课程。

不过，新的渠道也在逐渐成长起来，抖音、快手等短视频平台了解到上述机构的家长均达到33%。

大部分家长对孩子所在的教培机构提供的服务表示满意和很满意，也有2成以上的家长认为服务一般，还有一小部分家长很不满意。

教学效果不明显成为家长不满意的主要原因，也有近50%的家长对教师对孩子关注不足表示不满。排在第三位的是老师流动性大，占比近3成。

初高中学段，重视学习成绩

交叉分析发现，健康在所有学段均大比例居于首位。但仍然有一些微妙的变化，特别是学习成绩方面，孩子在读幼儿园和小学的家长并不担心学习成绩，磕到了初中和高中学段，分别有超过16%和15%的家长认为学习成绩重要。

素质教育集中于幼儿园、小学，学科辅导集中在初高中

基于这样微妙的变化，孩子在不同学段，家长报班的思路也有所不同。幼儿园和小学是报名兴趣班最为集中的学段。初中、高中学段，家长为孩子报名的兴趣班种类明显下降。

在学科方面，启蒙、幼儿园和小学学段主要集中在语数英，初中和高中学段涉及的课程门类明显增加。另外，英语在小学及小学以下的学段，报名占比最大。可到了初高中学段，报名数学的最多。

梳理问卷情况，令人印象最为深刻的是，对于多数家长，相比于考高分，孩子健康发展最为重要。这很像我们生活中的每个人，健康是1，财富、社会地位等是后面的一连串0。没有健康，一切财富都没有意义，但只要感知不到健康问题，多数人还是愿意去争取。

教育又是关乎到孩子成长的大事，相比于价格敏感，家长更多是“质量敏感”。在选择机构时，家长普遍会更信任身边的真实案例，口碑传播是教育永远不能忽略的话题，因此，机构无论如何做宣传推广，过硬的教学水平是最核心的竞争力。

随着更多80、90后成为家长，他们了解咨询的方式正在发生变化，在这个变化下，广告投放渠道也在发生悄然改变，除了社区、电梯、地铁等广告方式，新型的社交媒体也在成为重要的渠道。

问卷基本情况说明

蓝鲸教育小范围发布了针对家长的《关于孩子的校外教育》的在线问卷调查后，24小时累计收到有效答卷106份。

在有效答卷中，有一半来自北京、上海、广州、深圳等一线城市，另外一半参与答卷的家长分布在二三线城市，以及更加下沉的四到六线市场。

其中，近75%的答卷来自妈妈，还有不到17%来自爸爸。

在这些家庭中，本科毕业的家长占近50%，其次是高中及中专毕业，有11%的家长是研究生及以上毕业。

孩子的学段方面，在读小学的占近38%，幼儿园的占近20%，高中的占近19%，启蒙阶段和初中阶段的占比11%。