上个月，王健林起诉微信公众号名誉侵权案，在朝阳法院开庭宣判，王健林获赔精神损失6万元和1.5万元公证费。

一篇文章引发的千万诉讼 

2015年11月12日，北京韩商互联贸易有限公司在其微信公众账号“顶尖企业家思维”内，刊登了题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利(荐读)》一文。假冒王健林名义，称“至少90%的淘宝小店将会死光……”淘宝的危害是“让不诚信的行业疯狂生长”等，近4300字。自发出后，3天阅读量超过10万，点“赞”近万个。王健林认为，该文章造成了对淘宝网及网购电商的恶意诽谤，对自己和万达集团也造成了一定的恶劣影响，故将公众号所属公司诉至法院，要求该公号公开赔礼道歉，并赔偿其经济损失、精神损害抚慰金等共1000万元。

实际上，这篇公众号文章写手是21岁的杨某，称因崇拜王健林，看到朋友圈转发这篇文章，就在“顶尖企业家思维”公众号转载了涉案文章。事后，公众号发布了道歉信，但法院审理后认为，涉案文章和韩商提供的原始文字不一样，不仅加用了王健林的名字、照片，内容上也不完全一致，故认定该文是冒用王健林姓名发布的，已构成对王健林姓名权、肖像权的侵害。

“被”代言的大佬们

实际上，王健林被冒名发表的言论不止一次，起诉该公众号属于杀鸡儆猴。而除了王健林，被代言的大佬们也不在少数。

• 擅熬“鸡汤”的“马云”

早先时候，网上盛行一篇传说中马云写的“鸡汤文”《今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起》。马云对此的回复，“这话不是我说的。今天你对我爱搭不理，明天还是爱搭不理。别人不帮你忙，千万别生气，因为这很正常！但别人帮了你，那就是你的运气和福气！要毫无理由的珍惜和感恩。”此外，还有《马云老婆认为他做了很多帅哥做不到的事，还教育沉溺网吧游戏的孩子》，马云表示，“写手你把我老婆名字写错了，子虚乌有的事情不要生搬硬套，而且我家孩子从没有沉溺过网吧游戏。”

• “众筹”商业计划书的“周鸿祎”

360董事长周鸿祎也曾在微博上愤怒地表示“冒牌周鸿祎”在微信上招摇撞骗：“微信上有冒充我的骗子，其中一个钻入各种群，到处抢红包，跟投资人套近乎，骗取创业者的商业计划书。”“与@腾讯微信团队交涉，迟迟没有结果，骗子依然活跃。我的微信头像是枪和弹夹，不是我的红衣头像。各位朋友明辨真假，不要上当受骗！”言论一出，迅速引来大批网友关注。微信方面表示，已对周鸿祎提出的投诉进行了处理。

• 调戏爱国青年的“陈丹青”

陈丹青被代言的文章也火过一时，《大家别去美国！一个愚蠢而落后的国家》一文曾在各大论坛、微博成为大热门，文章里，“怀着学习美国先进科技报效祖国的豪情，我翻山越岭来到了这个‘强大’的国度，可是结果让我大失所望！”等言辞挑逗着大众的不理智的爱国情绪。而陈丹青的回复很干脆：“这当然不是我写的。我没有接受过稿约呀，平时也不写文章，更不会上网。” 

互金里的骗局

除了行业大佬们被代言之外，目前互联网金融行业由于前期的野蛮生长和监管力度不足， 知名互金平台被“冒名”现象也层出不穷。

• “被合作”的陆金所

2016年1月7日，陆金所发布一则“陆金所重申从未与‘鲸鱼宝’合作”公告，表示，陆金所网站从未与吉才神公司(鲸鱼宝持有者)进行过任何合作，从未授权吉才神公司及其网站进行投资项目销售，也未授权其使用“陆金所”及“稳盈-安e”等名义进行宣传；鲸鱼宝利用“陆金所、平安集团、稳赢安e”进行虚假和误导性宣传，已经构成了不正当竞争，严重侵犯了陆金所的合法权益。

• “被乱认隔壁老王”的蚂蚁金服

无独有偶。2月14日晚间，蚂蚁金服发表官方声明称，近期网络上有多个自媒体账号散布签到赚钱的言论，推介“借贷宝”平台下新业务，打着马云以及阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团的旗号，严重误导用户。其中一种所谓“马云推的新产品”，宣称马云跟借贷宝合作，每天只需要签到就能赚钱，连续签到连日翻倍，20天就可以日赚5000元。蚂蚁金服称，此类行为已经涉嫌虚假宣传、侵犯姓名权和传销，将向国家相关部门举报。

借贷宝则回应称，“已经注意到有一些所谓‘签到赚钱’的谣言存在，并推广诸如‘天天推客’、‘无聊微赚’等微信号，这些并非由我司、我司员工或我司关联公司运营，我司也从未以任何方式授意我司员工或任何第三方发布或传播类似信息。此类行为系少部分人为了骗取公司推广补贴而为。”

• “被当娘”的前海理想金融

另外，深圳市前海理想金融控股有限公司也遭遇了同省一家小公司-商贷通公司的“冒名”。商贷通公司在各大搜索、招聘网站上发布其为前海理想金融的全资子公司的虚假消息，自称“深圳商贷通金融投资理财有限公司是由凯恩股份、大连控股。中捷资源、思考投资四大上市公司强强联合手浙报传媒控股集团及著名刘晓庆旗下上海刘晓庆文化传播有限公司等共计11家知名企业强强联合成立。”

而事实上，商贷通公司不是前海理想金融的子公司，更与前海理想金融不存在任何控股与投资关系，四大上市公司与浙报传媒控股集团以及上海刘晓庆文化传播有限公司其实是前海理想金融的股东。 

• “被攀亲戚”的广东省互联网金融协会

此外，商贷通公司还对外宣称其为广东省互联网金融协会副会长单位。但广东互联网金融协会副会长兼秘书长朱明春明确指出，商贷通公司与广东省互联网金融协会没有任何关系，该公司非法利用广东省互联网金融协会名义四处虚假宣传的行为已引起协会的高度关注，行业协会已经通过渠道向经侦部门反映，希望引起他们的重视，以维护金融市场的稳定。

除上述提到的事例，明星大腕、行业大佬们被冒名发表的言论还有很多。这些言论中，有的“鸡汤文”确实不错，像所谓“莫言语录”的“你羡慕我的自由，我羡慕你的约束；你羡慕我的车，我羡慕你的房……我们都是远视眼，总是活在对别人的仰视里；或许，我们都是近视眼，往往忽略了身边的幸福……”、“烟恋上了手指，手指却把香烟给了嘴唇，香烟亲吻着嘴唇，内心却给了肺……”等等。但既然是优秀的文字，为什么不敢印上自己的烙印？这背后是社会心理问题，还是吸引粉丝、提高点击率、获取商业利益？而那些冒用他人名义，以欺骗的方式违法经营的平台，无疑是走不长久的。

当然，针对这些冒名乱象，最好的办法就是严惩不贷。2015年2月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网用户账号名称管理规定》，规定共十条，对网上昵称（包括账号名称、头像和简介等注册信息），涉及在博客、微博客、即时通信工具、论坛、贴吧、跟帖评论等互联网信息服务中注册使用的所有账号，进行了规范，明确了“9不准”。其中就有禁止“散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的”“侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的”等起名行为。

我们真心希望，国家进一步规范发展互联网监管的方方面面，引导互联网及互联网金融健康、有序发展。另一方面，互联网企业应该配备专业人员，对互联网用户提交的账号名称、头像和简介等注册信息进行审核，对含有违法和不良信息的，不予注册。对存在违法和不良信息的账号，应当采取暂停使用、注销登记等措施。同时，行业大佬们要对不实的冒名言论进行有力的回击；而普通大众也要擦亮自己的眼镜，明辨真相，理智传播和决策。