正在阅读: 鲁股观察|功能性护肤品暴增112.19%,开辟玻尿酸食品赛道,华熙生物为何频频“出圈”?

扫一扫下载界面新闻APP

鲁股观察|功能性护肤品暴增112.19%,开辟玻尿酸食品赛道,华熙生物为何频频“出圈”?

2020年是华熙生物的品牌元年,“出圈”是它的代名词。

文 | 张健

3月30日,华熙生物(688363.SH)发布2020年年度报告。报告显示,2020年公司实现营业收入26.33亿元,同比增幅39.63%;实现归属于上市公司股东的净利润6.46亿元,同比增幅10.29%。同时公布了2020 年度利润分配预案,向全体股东每 10 股派发现金红利 4.10 元(含税),预计派发现金红利总额为1.97亿元,占归属上市公司股东净利润的 30.47%。

2020年对于所有企业来说都是异常艰难的一年,但华熙生物除了传统原料、医疗终端业务之外,在功能性护肤品业务上的业绩表现却格外抢眼。

原料龙头发力“功能性护肤品” 同比暴增112.19%

“如果没有玻尿酸,我一天都活不下去。”大S徐熙媛曾这么说。

什么是玻尿酸?玻尿酸又称透明质酸,主要分布于眼玻璃体、关节、脐带、皮肤等部分,是人体内不可替代的天然物质。具有修复组织、促进伤口愈合、保湿润滑等功能,广泛应用于医药、化妆品、食品等领域。

在国家大力发展大健康的背景下,作为全球最大的玻尿酸原料供应商,华熙生物无疑分得了最大的蛋糕。

年报数据显示,2020年,公司原料业务由于受到海外疫情影响实现收入7.03亿元,同比略微下降7.55%;医疗终端业务实现收入5.76亿元,同比增长17.79%;功能性护肤品业务实现收入13.46亿元,同比增长112.19%。

自2000年开始,华熙生物一直专注于透明质酸及相关产品的研发与销售,建立了从原料到医疗终端产品,功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务,服务于全球的医药、化妆品、食品制造企业、医疗机构及终端用户。

在原料方面,华熙生物多年位居行业龙头地位,根据Frost&Sullivan报告显示,2019年其占据了全球透明质酸39%的市场份额,加上其2020年收购全球排名第四位的东营佛思特生物(2019年全球市场占比8%),华熙生物已占全球市场份额近一半。

虽做原料起家,但过去的一年,其功能性护肤品业务增速强劲。2020年,功能性护肤品业务实现收入 13.46 亿元,同比增长112.19%,占公司主营业务收入的 51.15%,这也是功能性护肤的收入首次超过了产品原料(7.03亿元)和医疗终端产品(5.76亿元)的收入。

2020年是华熙生物的品牌元年,“出圈”是它的代名词。

2016年华熙生物首款功能性护肤品“润百颜玻尿酸次抛原液”诞生以来,公司在功能性护肤品板块持续布局,2018年又相继推出多个功能性护肤品牌。去年受疫情影响,华熙生物各大品牌迅速调整营销模式,积极拥抱线上渠道,依托自身产品力,借助“国货” 浪潮,实现快速增长。

例如,全力打造润百颜“全球透明质酸领导品牌”形象,发起“百颜证言 智慧玻尿酸”“快闪视频粉丝互动”“颜值银行空管计划”等大型活动,并通过分众传媒对润百颜品牌进行品牌投放,增加了润百颜的曝光度,加深消费者对润百颜的品牌认知。“夸迪”品牌则通过直播触达红人主播背后的广大粉丝群体,结合天猫及微信小程序等不同渠道,实现5倍多的增长。

截至2020年底,华熙生物功能性护肤品中收入超千万的产品共计31款,收入超百万产品153款,其中,前四大核心品牌“润百颜”“夸迪”“米蓓尔”“BM肌活”贡献了12.68亿元。

“三驾马车”转向“四轮驱动”,坚定布局功能性食品赛道

值得一提的是,2021年华熙生物在原来原料、药械和功能性护肤品业务之外,大力发展玻尿酸在食品终端的应用,将业务触角伸向了功能性食品赛道。

2021年1月7日,国家卫健委正式批准由华熙生物申报的透明质酸钠(即透明质酸、玻尿酸)为新食品原料,可在普通食品中添加使用。华熙生物16年的“玻尿酸入食长跑”终于迎来终点,华熙开辟了新的赛道,我国透明质酸终端食品也进入到“国产”时代。

1月获批之后,华熙生物即正式推出食品终端品牌“黑零”,3月22日,推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。随着玻尿酸在食品领域的普及,也越来越多地受到大众的欢迎,华熙生物再次“出圈“,但与此同时也引来部分人的质疑:口服玻尿酸是否在缴纳智商税?

事实上,玻尿酸在人体组织中发挥的功能已经得到了国内外多家科研机构的证实,科学研究也早已证明了口服玻尿酸的功效,通过口服,确实可以提高人体内的玻尿酸含量,可提高人体皮肤水分,具有体内抗氧化作用。

而玻尿酸加到普通食品里面去,在美国、日本已经有超过30年的历史,而且现在品类越来越多。除了日本、美国之外,英国、加拿大、捷克、巴西等国家均已有多款含透明质酸的保健食品上市。据英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据显示,截至2020年5月,全球含透明质酸的食品共有2000多个,其中普通食品554个。从水到酸奶,再到膳食补充剂,玻尿酸食品的优势也越来越广为人知。

华熙生物也公开表示,2021年是华熙生物食品终端业务的起始年,将坚定布局终端食品饮品赛道。泛食品饮品行业市场空间超过万亿规模,进入食品终端业务行业,华熙生物成长天花板将进一步提升。

未来,华熙生物将充分依托产品科技实力,配合数字化营销手段,多渠道、多触点激发消费者需求,最终实现终端食品饮品业务的快速发展。着力打造第四大业务板块,由原来“三驾马车”逐步转向“四轮驱动”,虽然现在声名还未显现,但在国际早已普遍应用且日益推崇大健康的今天,前景可期。

科技赋能逆势增长,研发驱动全产业开花

华熙生物作为透明质酸行业的龙头企业,一直高度重视基础研究及应用基础研究,坚持科技研发驱动发展的理念,在微生物发酵和交联两大核心技术平台上,不断探索和拓展透明质酸及其衍生物以及其他生物活性物质的应用领域。

在20多年深耕生物科技的基础上,华熙生物不断通过研发巩固和提升科技护城河,主导或参与制定了4项透明质酸相关国家行业标准,参与修订欧洲药典及中国药典中的透明质酸标准,并提交美国药典透明质酸专论,享有行业国际话语权。

年报显示,2020年加大研发投入,达14,115.78万元,研发费用较上年同期增50.35%。截至2020年12月31日,华熙生物已开展123项研发项目(新增27个项目),已申请专利341项(含发明专利289项),其中已获授权专利85项(含中国发明专利45项,国外发明专利4项)。公司新取得10项专利授权,新承担1项国家级重点专项、1项省级重点研发计划以及1泰山产业领军人才项目。公司3款产品获得三类医疗器械注册证,5款化妆品取得特殊化妆品产品认证。

依托自身技术实力,华熙生物构建了透明质酸生物合成和产业化体系,极大提高了透明质酸的发酵水平、质量和生产规模,直接推动了透明质酸的广泛应用,包括骨科、眼科、普外科、泌尿外科、整形外科、皮肤科等在内的医药和医疗器械领域、化妆品和功能性食品等领域,并创新性地推广至保健食品、普通食品、彩妆、生活用纸、宠物用品等新应用领域。

据悉,华熙生物未来还将深入开拓食品、母婴、计生、日用消费品等其他个人消费品领域,着力构建个人消费品品类矩阵,打造强品牌认同、高复购、单个用户贡献价值较高的良好商业模式。

随着我国老龄化进程的加快,老年性疾病发生率提升,与患者年龄相关性较强的医疗市场规模将会不断增长。另一方面,消费群体的迭代、消费升级,使消费者对于健康品质生活追求的持续提升,个人护理品行业也将迎来新的发展,高科技、有功效确证以及绿色可持续成为主流消费者关注的重点。

透明质酸将在医疗、功能性护肤品和食品等领域得到更加广泛的应用,基于其作用与功效会有更多功能定位的新产品问世,也将进一步带动透明质酸产业链的增长与发展,而以透明质酸为起点的华熙生物也将成为这条价值链条上的关键纽带和核心中枢。

 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博