3月25日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会在京召开。腾讯官方从战略、文学、影视、动漫、游戏等方面全方位阐述了腾讯在2016年泛娱乐领域的布局意向，并着重强调腾讯对IP开发、生态打造及粉丝经济的重视。

战略：IP培育及选择，需重质量、重延伸、重创造性

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在开场致辞中表示，腾讯互娱在五年前就提出了“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星IP的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。

目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外，腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台，阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位，去年新成立的腾讯影业，也开始以IP为轴心，探索票房之外的更大价值。泛娱乐逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路。

他更着重提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则：

1、知名度不等于IP，优质的作品只是IP的起点，需要经历多领域的共生去挖掘IP真正的价值与生命力。

2、IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值，重视IP背后所代表和孕育的粉丝情感。

3、活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分，看重每个潜在创作者的巨大能量。

文学：全体验+全内容+全场景+全正版，阅文开启“内容连接2.0”

阅文集团联席CEO吴文辉在2016年的UP发布会上表示，阅文将在今年开启“内容连接2.0”时代：全体验入口、全内容引入、全场景覆盖、全正版支持。

在体验方面，阅文将依托QQ阅读，全面承载了阅文旗下八家原创文学网站、六家出版发行平台以及两家音频听书品牌所汇聚起的海量内容与服务，为用户提供丰富的阅读资源，提供听书、视频等多媒体体验，打造创新的社交阅读化模式。

在内容方面，凭借起点中文网、创世中文网、云起书院等旗下8家原创平台的领先优势，阅文目前的网络原创作品覆盖量占行业90%以上，稳居首位。此外阅文还与2000家出版单位合作，大力引入哲学、科学、宗教、财经、旅游等各类出版物内容，目前已覆盖市场上热门出版物的50%以上。

在场景方面，阅文目前已经做到PC、手机、平板等多种终端以一个账户打通，此次吴文辉还带来了阅文电纸书即将上市的消息。吴文辉说，由阅文自主研发的电纸书面向酷爱纸质阅读体验的重度用户，是一款专为中国读者设计的产品，至此，阅文的内容将实现对各类终端用户的立体式连接，覆盖全阅读场景。

在版权方面，吴文辉在此次发布会上也明确表态，将侵权盗版作为产业发展的头号敌人，通过法律，联合行业、政府、社会等，打响反盗版的攻坚战。阅文所构建的“内容连接2.0”生态将保证“100%正版内容支持为基础”。

影视：立足长远，铸造腾讯泛文娱IP共生开发的重要一环

2015年9月，腾讯影业正式成立。在UP2016发布会上，腾讯影业公布了2016首份片单，重点项目共计16个，2016计划上映电影7部。作为腾讯互娱旗下继游戏、动漫、文学之后新成立的第四大实体业务平台，这也是腾讯影业在互娱年度发布会上的首次亮相。

在业务开展上，腾讯影业CEO程武主要列出三个层面：

其一，是关于腾讯自主、原创的作品以及相关IP的打造。“我们之前已经公布了11个明星IP打造计划，其中一些，在过去几个月里有明确的进展，还有一些则做了全新计划。”

其二，是与合作伙伴共同开发相关的影视项目。“我们已经与郭敬明共同启动了《爵迹》的全面合作，包含参与电影、连载小说、动漫、改编游戏，创建粉丝站等，将通过泛娱乐的方式打造《爵迹》全方位的IP影响力。”

其三，对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的广泛合作。“比如我们会以联合出品方的身份，参与《魔兽》、《微微一笑很倾城》等项目当中，希望能基于泛娱乐的思路和全平台的资源，给予这些作品尽可能多助力。”

腾讯影业在IP开发中，将充分引入一线导演、编剧资源，同时也将利用大数据等自身技术，使影片更贴近观众的感受。譬如腾讯影业首部电视大剧《择天记》，腾讯影业副总经理陈英杰在发布会上表示将尝试通过大数据为《择天记》电视剧的内容元素选择、故事场景构建以及角色搭配提供建议参考，以及对《择天记》进行最为合理的剧本改编。

目前，2016年腾讯影业计划开发的影视作品有：《魔兽》、《微微一笑很倾城》、《爵迹》、《电竞狂潮》、《少年》《十万个冷笑话2》等。

动漫：与哔哩哔哩、讲谈社、集英社等展开合作

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在UP2016年大会上表示，作为泛娱乐生态的重要一环，腾讯动漫将在今年与哔哩哔哩、讲谈社、集英社、凯撒股份等展开重要的战略合作。

会上，腾讯及哔哩哔哩官方均表示，未来两年腾讯动漫与B站将会联合出品至少20部动画。第一批包括《银之守墓人》、《山河社稷图》等重点IP，双方将联合营运版权，在宣发运营、衍生品开发、线下活动、游戏联运等方面深入合作。

邹正宇还宣布，腾讯动漫在2016年将首次引入日本讲谈社的漫画资源，首批引入12部知名漫画作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年纪念系列、《头文字D》、《宇宙兄弟》等广受动漫用户喜爱的优秀作品。本次与讲谈社达成合作，标志着腾讯动漫成为国内唯一同时与集英社、角川集团与讲谈社达成合作的平台。

在集英社方面，腾讯动漫将在中国独家引进集英社《Jump+》漫画杂志，一个由集英社顶级的创作者和编辑团队打造的线上连载杂志，在腾讯动漫APP上保持与日本同步更新。同时，腾讯动漫还将与集英社、《火影忍者》的动画制作方Studio Pierrot（皮乐）以及日本读卖电视台组成制作委员会，联合制作动画《宇宙警探》。

在泛娱乐领域，腾讯动漫将与凯撒股份合作，将旗下《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《山河社稷图》等10部重量级IP授予凯撒股份，以实现大IP开发战略。

经过4年的发展，腾讯动漫已经成为中国最大的原创及正版网络动漫平台，拥有大量知名动漫IP、签约作者等；在今年上半年，腾讯动漫将拿出8部优秀动画，这些作品的原作漫画在平台上深受读者喜爱，既有像《狐妖小红娘》这样点击破10亿的续作《月红篇》，也有点击过2亿的新作《戒魔人》和《一人之下》等，题材涵盖用户最受欢迎的冒险、推理、热血、玄幻等。

游戏及IP： 多途径孵化，每一个IP都会获得针对性开发策略

在UP2016年的大会上，“泛娱乐IP多元打造”首次作为独立版块发布。腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼表示，经过4年实践，腾讯互娱认为，每一个IP都是独特的，没有一种通用的打造模式能够复用于所有IP建设。

目前，腾讯已开启了3种截然不同的IP打造模式，分别是：

1、“经典游戏IP打造”模式，一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。《地下城与勇士》（简称DNF）通过获得开发商授权，2016年系列IP新品将延续“热血格斗”风格，推出职业动画与文学作品；

2、“游戏外延文化IP源培育”模式，旨在面向足球、篮球等游戏的外延文化粉丝，推出同一题材的多领域定制化产品，最终孵化形成全新泛娱乐IP。比如以足球题材聚集的粉丝情感共鸣为基础，推出《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画、《冠军之心》小说等不同领域的足球题材产品，并对其中人气作品进行多领域拓展；

3、“IP多领域共生”模式，2015年由腾讯互娱首次提出，在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP。目前《勇者大冒险》作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例，将在《勇者大冒险》版权委员会的指导下，进行IP版权开放，通过引入优秀合作伙伴，围绕IP架构师、知名作家南派三叔构建的大世界观，持续在动漫、文学、游戏乃至影视领域推出高品质新作。

面对互联网及移动互联网的全新生态，泛娱乐IP打造迎来全新机遇，腾讯互娱继完成游戏、动漫、文学、影业等四大泛娱乐业务布局后，将通过IP多元打造新模式，真正做到连接不同领域的专业合作伙伴，提升IP的整体价值提升，真正让不同垂直需求的粉丝用户，可以更加立体化、便捷、多元的获得互动娱乐体验，这也将成为泛娱乐行业未来发展的风向标。

关于腾讯互动娱乐：

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、阅文集团（腾讯文学）、腾讯动漫、腾讯影业四个泛娱乐业务平台，为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者，腾讯互动娱乐致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态，让想象绽放！