近日，张裕可雅白兰地桶藏30年XO上市发布会于成都举行。当晚，两瓶特殊编号分别为“1914”和“2021”的可雅30年XO分别拍出71001元、54401元的高价，不仅刷新了中国白兰地拍卖价格新纪录，也彰显了可雅作为国内顶级白兰地的地位。

中国白兰地首席大师、可雅白兰地酒庄总经理张葆春表示，张裕可雅白兰地早在2019年就曾获得世界XO级白兰地盲品冠军。由此，中国也成功进入全球高端白兰地的第一阵营。此次发布的可雅30年，也标志着中国白兰地进入了高品质发展阶段。

张裕股份（000869.SZ）董事长周洪江也对可雅30年XO白兰地给予了厚望，他表示：“可雅30年XO白兰地是中国超高端白兰地市场具有里程碑意义的产品，是中国白兰地老酒收藏市场的一款符号性产品，这款超高端产品的上市，将引领中国白兰地进入向上延伸通道。”

周洪江强调，作为中国高端白兰地的开创者，可雅精准定位中国高端、超高端消费群体，推出高品质年份酒，用实力颠覆传统的消费认知，致力于将可雅打造成下一个中国质造的超级符号。

作为中国葡萄酒行业的领军企业，如今白兰地版块已然占据了其重要战略位置，成为除国产葡萄酒、进口酒之外，拉动企业发展的“第三驾马车”。据张裕葡萄酒2020年半年报显示，白兰地2020年上半年实现营收3.73亿元，毛利率为55.79%，占总营收的26.61%，接近总营收三成。

从白兰地市场来看，2010年，中国白兰地消费量仅为7.55万吨，2017年已经增长至15.22万吨，2018年约为17.25万吨。与此对应的是，2010年中国白兰地产量仅为6万吨，2017年增长至11.9万吨，2018年约为13.93万吨。这意味着近年来中国白兰地供需缺口越来越大。

张裕此前曾表示，公司白兰地业务，坚持“高举高打，以高带低”的发展战略，聚焦可雅、五星、迷霓、派格尔四个主推品牌。通过可雅品牌做大白兰地品类，进而带动白兰地各品牌的全面发展。

烟台张裕葡萄酒股份公司副总经理姜华曾公开表示，张裕要把白兰地打造成“解百纳第二”的大单品，未来张裕将“盯着白酒做白兰地……分享中国白酒这个市场的盛宴”。

对于一直致力于深耕葡萄酒行业的张裕来说，提出“做大白兰地”的战略绝非一时心血来潮，也并非“白手起家”。

实际早在1915年，张裕白兰地就曾与茅台、汾酒等一同远赴巴拿马万国博览会参赛，最终获得金奖，由此开启了中国白兰地规模化生产之路。直到2019年3月，在德国杜塞尔多夫市举办的“全球XO级白兰地盲品赛”上，可雅白兰地又以93.8分的成绩夺得冠军，“碾压”法国干邑产区的5款顶级XO。

在张裕“做大白兰地”的战略背景下，“可雅”便是其最为核心的旗舰产品。在中国酒业协会执行理事长王琦看来，可雅30年XO白兰地是“代表中国高端白兰地的扛鼎之作”。他表示，这是带有强烈使命感的一款产品，呈现的是“持续”的力量。三个世纪的跨越，近130年的世道沧桑，凭借一以贯之的跨文化的感知历练，一代一代酿酒大师们的信念坚守，如今这款30年XO在可雅白兰地的勃发进取的生命历程中，又继续书写着让世界瞩目的新辉煌。