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继推出售价高昂的激光电视之后，坚果投影又发布了相对平价的“智慧墙”新品。
4月15日，坚果投影宣布推出“坚果智慧墙O1超近距投影”产品，计划4月29日正式开售。实际上这还是一款家用投影产品，主打超近距投影的技术，可以贴墙投出画面。根据品牌方的介绍，在自研的超近距投影技术下，产品的投影距离与画面宽度比（投射比）小至0.25:1。
值得玩味的点在于，智慧墙O1售价仅3999元，首发价为3899元——和坚果的其他家用投影产品相比，新品在技术和功能上都有所提升，价格却相对低廉。而在今年年初，坚果投影还发布了售价近4万的高价激光电视新品。
在接受界面新闻在内的媒体采访时，坚果投影董事长兼CEO胡震宇解释了公司的考量。
他把“坚果智慧墙O1”形容为“破圈产品”，也就是说，公司希望用更加平价的模式拓展更多用户群体。“出圈首先需要有一款产品真正打动更广泛的普通的消费者，而不仅仅只是对投影仪感兴趣的消费者。”胡震宇表示。
根据调研机构IDC数据，2020年的投影仪市场中，极米科技出货量为75.7万台，位列第一；坚果投影出货量约为42.2万台，市场份额约为10%，位居第二。就在一个多月之前，极米科技正式登陆科创板，上市首日股价大涨超300%。
对于目前的竞争格局，胡震宇强调了坚果的“技术”。他表示，坚果投影聚焦在光学层面、投影的应用和场景上，且此次推出的智慧墙也包含了一些研发时间长达四五年的技术。而对于竞争对手在资本市场的良好表现，胡震宇也透露，坚果投影的上市“正在筹备中”，预计明年会登陆资本市场。
不过，外界普遍诟病的一点是，目前投影仪市场同质化情况仍较为突出。对此，胡震宇认为，行业里的抄袭是正常现象，坚果投影也会用一系列手段保护合理的技术创新，“有一些技术已经积累四五年时间，这是别人短期之内无法抄袭、无法超越的。”
以下为经过编辑的采访对话摘录：
问：这次的产品主打特点是超近距技术还有平价，包括产品、技术上、宠物保护上的创新都是年轻化的体现，是不是代表这次的产品是面向年轻群体的？
胡震宇：我们希望出圈。因为投影仪以往是在一个很封闭，很狭小的圈子里面，整个行业加起来的规模都不大，如何破圈就变成了很核心的问题。为什么之前一直破不了圈？因为绝大多数人认为看电影用手机、电视就可以了。我们主打的是，如何能够营造一个家庭的个人空间，坚果的产品能够帮你实现氛围感。
问：所以是希望拓展更多的客户群？
胡震宇：对，所以我们这次的产品叫智慧墙O1。当手机已经无所不能的时候，我们家里面那块屏还很原始，这很不正常，包括电视也是。怎么样能够让它不再是一个原始的设备，能够让家庭真正“智能”起来，这是坚果智慧墙O1要承载的东西。
问：坚果之前也发布过相对高价的激光电视产品，在整体的产品规划上，公司是希望做差异化的产品吗？
胡震宇：我们都是根据客户的需求在开发产品，而不是纯粹站在公司的立场。消费者对“超近距”这个概念是很看重的，但是激光电视很贵，动不动就几万块钱，同时使用的时间又不够长，一天就用两三个小时，甚至一个月就用那么几天，怎么样能够把产品的价值发挥到最大，同时定价亲民？这次产品我们要解决的就是这个问题。
问：对这款产品的销量有什么期待？
胡震宇：我们希望它出圈，因为投影仪以前是很垂直的品类，购买的人群很很少。就国内来讲，这么庞大的用户群如果能接受智慧墙的概念、认可坚果的产品，销量会远远超过投影仪的。
问：你刚刚说，破圈首先要在理念上打破用户原来的认知，但当年“盒子”推出之后，也是很快被其他厂商跟随了，坚果产品的技术会不会很快就被复制？
胡震宇：我认为这个很正常，任何的创新出来都会被复制，只是时间问题。只是技术如果扎得越深，技术难度越高，时间周期越长。如果坚果没有创新，别的公司干同样的事情效率又比你高，那么它理所应当取代你。我希望坚果是一家既有创新又有效率的公司。
问：你们有哪些技术是引领行业的？
胡震宇：比如这次的智慧墙概念，以前投影仪是用来放电影的，但放电影、娱乐只是占到消费者时间的一小部分，一天24小时，剩下二十多小时可以用它来做什么？我们从这个出发去思考，进行了一系列的创新和尝试，不单单只是在硬件层面，还有软件和内容层面。
问：近一年公司在自主研发，包括工厂规划上的进展怎么样？
胡震宇：我们还是更多地会把精力集中在产品创新、应用场景的创新和核心技术的创新上。目前我们的研发团队有三百人左右，占到整体公司员工的一半左右，绝大多数是来自于苹果、华为这两家公司的。
问：每年研发预算占整个营收的比例大概是多少？
胡震宇：暂时不方便公布，但整体是非常高的，高于行业的平均水平。
问：那坚果的创新技术中，哪些方面是必须坚持自己来做，哪些是可以开放跟其他人合作的？
胡震宇：坚果目前是已经实现了光机、镜头、屏幕和成像这几个核心部件的自主研发或者与合作伙伴共同研发。在这个前提下，我们很乐于把我们的研发成果在适当的时机与业界共享，推动行业的发展。
问：你觉得现在投影仪市场处在什么样的阶段？又迈过了哪些点？
胡震宇：我觉得投影是处在正常的增长阶段，智能投影这个品类本身也是在高速增长的，但它还不是破圈，是自然增长，买投影的人就是那一小部分人。
问：目前投影仪市场的进化是否会参考电视行业，大屏电视的演进？因为他们也在提出智慧体验。
胡震宇：传统的行业想要跨越技术的周期，到达下一个技术的拐点是很难的。传统汽车厂不能做电动车吗？也能做，传统手机厂不能做智能机吗？也能做。要自我革命打破既有的利益格局，把这个技术往前推进，绝大多数既得利益的公司不愿意干。我们现在的智能投影领域抢的都是电视市场。
问：目前线下渠道有没有战略？
胡震宇：线下是我们比较重要的战略。
问：有没有具体的规划，打算怎么做线下？
胡震宇：做法跟行业现成的做法不太一样，我们应该会在未来的几个月之内开出线下门店。
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