刚刚过去的3月，移动视频直播领域好消息不断。月初，YY宣布投入10亿力推ME直播。月中，斗鱼宣布获得腾讯1亿美元投资，估值达到10亿美元，进入“独角兽”行列。月底，移动直播产品易直播宣布完成6000万人民币融资。

不好的消息是，央视和人民日报在3月连续报道移动直播平台涉黄问题，人民日报的报道中更是直指“在一些直播间，色情暴力泛滥成灾”。3月31日，有网友曝出国航一飞行员直播飞行前准备时的视频截图。随后这位飞行员被暂停后续段航程任务，直播室也被解散。

新“风口”拨动巨头的神经

移动直播是今年的第一个“风口”，其用户规模和变现能力也却是值得期待。2015年中国在线演艺市场用户超2亿，游戏直播市场潜在用户达到5 亿。在变现能力上，艾瑞报告显示，中国在线演艺市场2016年市场规模将突破100亿，游戏直播市场将突破50亿。

巨头们的神经难免被这个市场拨动。Twitter去年收购Periscope，并将Periscope整合到了twitter中。Facebook推出的live vedio，已经吸引了BBC等专业媒体入驻。Google也在悄悄打造流媒体直播应用YouTube Connect。中国互联网公司也纷纷染指这一市场。腾讯、新浪、优土通过投资布局，360和YY则推出相应产品。

移动直播行业随之进入“风口”。映客在3个月内完成A轮和A+轮融资，并已经在谋划B轮融资。去年11月，映客、秒拍、龙珠、火猫四个移动直播产品获得投资。今年3月，斗鱼、易直播获得投资，YY也宣布进入这一领域。

但这仍然是一个荷尔蒙驱动的行业。

荷尔蒙驱动只会“再造”一个快播

源于人原始本性的荷尔蒙驱动，最容易被感知和激发。除了相对垂直的游戏直播外，在各种直播应用看到最多的就是“网红脸”。周鸿祎在花椒直播自己的宝马车自燃，也是利用了用户的“围观”心理。

荷尔蒙驱动可以追溯到19世纪末美国报界的竞争，事实也证明这往往能吸引用户。2004年，英国著名的黄色报纸《太阳报》日均发行量超过450万份，而严肃的《泰晤士报》仅不到50万份。

荷尔蒙驱动的风险在于边界模糊。在线秀场YY股价最高曾接近100美元，市值进入中国互联网公司前十。快播却已经不复存在。去年9月，王思聪投资的17因不雅内容被苹果强制下架。去年年底以来，多家直播平台曝出涉黄事件。上个月，全国“扫黄打非”办公室就直播平台涉黄一事发表通告，严厉打击顶风制作传播淫秽色情信息的网络直播平台。

讨论技术是否无罪对企业而言并无意义。YY、9158为代表的在线秀场，抢先一步利用荷尔蒙驱动完成了用户的原始积累。在这个层面，移动直播没能生长在最好的时代。虽然有硬件和网络的优化、社交网络和移动视频的成熟、在线秀场的用户教育基础等诸多优势，但离不开荷尔蒙驱动的移动直播行业，仍然面临巨大的风险。

PGC路线注定不会轻松

抛开政策法规层面的风险不谈，荷尔蒙驱动也并非长久之计。在线秀场时代，只有YY和9158两家公司得到资本市场认可。即使借助移动互联网的普及进入三四线甚至更低线的城市，荷尔蒙所带来的驱动力也必然是边际效应递减的。你很难想象一个用户会因为喜欢某个主播而持续的打赏、送花或购买其他增值服务产品，

视频只是比文字、图片更好的传播和互动介质而已。不妨想一想几年前的微博，明星大V当道时虽然热闹，却陷入“中心化”，商业化也困难重重。这几年加强了垂直化运营，专业领域博主不断崛起，“一呼百应”的大V少了，活跃度和商业化反而进展迅猛。

PGC或许是移动直播未来一个靠谱的方向。今年2月Miss签约虎牙直播，据传身价直逼娱乐圈一线明星。花椒直播近期密集签约明星主播，于正、刘力扬等人纷纷入驻。这其实就是PGC，通过专业内容生产者来吸引用户。更“高大上”的是，YY已经宣布要做财经直播。这都说明，直播平台希望通过PGC带给用户更实用的内容，而不是仅靠刺激用户的激素分泌来获得人气和收入。

但这条路注定不好走。优质的内容生产者是稀缺资源，能提供视频产品的内容生产者更加稀缺。文章和图片可以在几个平台上同时被传播、消费和互动，内容生产者是被共享的。直播则不然，不同平台上的生产、传播、消费、互动是互斥的，内容生产者在很大程度上被强势平台垄断。这种情况下，对内容生产者的争夺将更加激烈。

如果要给移动直播泼一盆冷水的话，Meerkat上月初宣布放弃视频直播社交网络业务，CEO Ben Rubin坦诚是因为来自twitter和Facebook的压力。他在致投资者的备忘录里写道：“Twitter/Periscope 和Facebook Live的发行优势把我们大量的早期用户吸引了过去，我们无法按照计划迅速增长。”现实，挺残酷的。

最后，以两位移动直播用户的话作为今天的结束。

我们更喜欢移动化、即时性的内容，移动直播就满足了这个需求。俊男靓女和所谓“零距离”的接触的基因，让猎奇和食色消费离我们更近。不用花多少钱就可以得到主播的回复，无论是么么大还是一个飞吻，恐怕谁都不想拒绝吧？

 

作为一个重度的游戏迷，如果想要提高水平，看高手的对战能够很快获得提升。最开始还是看录像为主，06年左右PPTV有游戏直播，就开始看一些比赛的直播，但当时的网速特别烂，经常卡住。现在从大神到菜鸟再到美女都在做游戏的直播，娱乐的味道更浓了。特别是加了弹幕以后，很多时候看直播都把注意力放到了弹幕上。