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年产一亿支化妆笔,最大代工厂揭示国货美妆创业三个秘密

借助经验和技术,宁波爱诗帮助初创国货美妆品牌快速冷启动,自身获客机会也大大增加,规模也获得大幅度增长。国货美妆行业正进入良性循环、上下游互相促进的阶段。

小奥汀彩色眼线笔 图片来源:小奥汀

记者 | 张馨予

编辑 | 许悦

国货美妆强势崛起,本质上就是一个时势造英雄的故事。名创优品热卖的眉笔、colorkey出圈的小金筷眉笔……这些爆款的背后都站着同一个代工厂——宁波爱诗化妆品有限公司(以下简称宁波爱诗)。

天猫美妆新品牌负责人肖兰最近表示,现在95后的化妆台上,已有四成是国货。而宁波爱诗是伴随国货美妆崛起的其中一家OEM/ODM企业。宁波爱诗创立于2016年,前身是成立于2003年的艾莱娜化妆笔厂,目前是国内最大的化妆笔制造企业,近两年销售额复合增长率均超过50%。

宁波爱诗为名创优品、完美日记、小奥汀、colorkey珂拉琪等众多国货品牌输送眉笔、眼线笔、唇膏笔等产品,其中名创优品的眉笔产品90%以上由爱诗生产。2021年,宁波爱诗的化妆笔年产量预计将达到1.2亿支。

目前,国内化妆品行业最主要的两个增长极分别是新锐国货美妆品牌和国际高端品牌。对于化妆品OEM/ODM企业而言,这是一个难得的机遇——假如代工厂能帮助初创国货美妆品牌快速冷启动,自身的获客机会也将大增,规模将大幅度增长。显而易见的是,国货美妆行业正进入良性循环、上下游互相促进的阶段。

界面时尚最近得以深入宁波爱诗——解构宁波爱诗业务增长的秘密,也是在解释新锐国货美妆爆发式增长的技术原因。

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