3月29日晚间，青海春天发布公告称，公司明星产品极草作为“综合开发利用优势资源的试点”以及冬虫夏草用于保健品的试点工作均已被叫停。这意味着，目前市面上所有流通的极草产品均需要立即下架停止销售，也意味着冬虫夏草将全面退出保健食品市场。

中国的保健品市场，一直是个颇为神奇的市场。有业内人士评价称，我国保健品的宿命是“快进快出，火一把就死”。而回看这些年来在市场大潮中载沉载浮的“冬虫夏草们”，从当家花旦到十八线开外甚至是退出市场，确实不过是瞬间的事情。而在越来越多药企对保健品行业兴致勃勃的当下，这些产品的兴衰史可以为他们提供一些借鉴。

|太阳神口服液

1987年，卫生部发布《中药保健药品的管理规定》，我国“药健字”制度开始施行。以此为开端，人参蜂王浆启蒙了中国保健品市场；太阳神口服液则掀起了国内保健品市场第一轮消费热潮，一度成为了高考学生的必备营养品。

太阳神的火热，催生了大量的同类产品，但在多方夹击之下，太阳神的技术、推广、公关却一并遭受挑战，并且，选择了多元化战略。而这样的多元化，并不是在自己当时如日中天的保健产业进行集中多元化经营，而是选择了饮料、化妆品、文具、制鞋业、房地产，采矿业、公路投资混合多元化战略。这些多元产品并没有取得预想中的成绩，同时令原有的保健产品受到了拖累。

|三株口服液

1996年，“三株口服液”凭借着“农村包围城市”战略以及轰炸式营销战术大获成功，年销售收入达80.6亿元，相当于当时保健品市场总销售额的1/3。

然而，同在这一年发生的三株常德命案事件，却成为了三株集团乃至当时整个中国保健品市场发展的一个分水岭。

1996年，湖南常德汉寿县退休老人陈伯顺在喝完三株口服液后去世；1998年3月，法院宣判三株败诉后，业界口诛笔伐导致三株开始全面亏损。尽管1999年3月，终审判决公布现有证据不能认定陈伯顺死亡与服三株口服液有关系，并认定三株口服液是安全无毒、质量可靠的产品，但三株品牌已经坍塌。三株常德命案事件也被业界视为典型的外部突发危机公关失败案例。

|脑白金

1999年，“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”的广告，开始出现在电视屏幕上；从2001年起，铺天盖地的脑白金礼品广告更是魔性洗脑无数人。

然而，“保健品‘脑x金’广告宣称的助眠成分其实是褪黑素”、“褪黑素乃激素副作用不比安定药物少”等报道，让脑白金受到了巨大的质疑。尽管后来CFDA回应称适量食用褪黑素类产品不会对人体健康产生危害，但脑白金的品牌形象已经受到损害。

脑白金主打的礼品定位，在90年代颇为符合当时保健品市场发展初期的市场形态——中老年人缺乏购买能力，更缺乏购买心态，而他人赠送保健品则十分得体。但是，随着大量价值保健品的入市，直接推动了脑白金生命周期的衰落，脑白金只能不断将市场后撤到三、四级市场。

|玛卡

2002年，来自南美秘鲁的十字花科植物玛卡在丽江试种成功；2011年，卫生部宣布玛卡为新资源食品，进入产业化时代。

原本只是一款缓解疲劳、增强精力的保健品，玛卡却作为 “植物伟哥”一度风头无二，身价超过诸多名贵中药材，部分城市终端售价动辄每千克上万元，种植户也因此疯狂扩种。据报道，2009年丽江种植玛咖的面积约为2000亩，2014年种植面积却已超70000亩。

然而，供求的大比例失衡、品质的无法保证，以及“壮阳”、“改善性功能”等被商家夸大热炒的概念引发大量争议等原因，给产业带来了严重的负面效应。最终，玛卡价格跌至冰点，销售遇冷。据报道，自2015年8月起，部分连锁药店已无原只玛卡销售，取而代之的是玛卡类保健品，价格在300至400元不等。

……

2016年3月1日，CFDA发布《保健食品注册与备案管理办法》。随着我国保健品行业的规范度的逐渐提高，希望保健品行业不要再有类似的“生死时速”大片上演。药企在大健康布局上，想必也会更趋理性。

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