编辑 | 蔡星卓
本周一，可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲（James Quincey）在接受CNBC采访时透露，该公司打算提高饮料价格，以应对商品成本上涨所带来的影响。不过目前并不确定涉及到具体哪款产品。可口可乐上一次涨价是在2018年，理由是特朗普总统执政期间铝的关税所带来的影响。
CNBC认为，虽然此举将有助于可口可乐公司的利润率，但也可能会以现金短缺的消费者为代价，后者仍处于新冠疫情的影响之下。在疫情之前，可口可乐和它的竞争对手百事可乐一直在推广小罐和小瓶的包装，这通常对消费者来说每盎司的价格更高，对制造商来说则更有利可图。相比之下，疫情开始后，可口可乐将生产重心转移到了更大的散装包装上，以吸引那些花更多时间待在家里，或到杂货店备货的消费者。
可口可乐公司4月19日公布的第一季度业绩也显示，其收益和收入超过了华尔街的预期，3月份的需求已经恢复了疫情前（2019年3月份）的水平。不过高管们也强调，该公司看到的全球复苏状况并不均衡，其中，中国、印度以及拉丁美洲的增长相对强劲。
2019年是可口可乐公司上市100周年。作为改革开放后第一个重返中国的国际品牌，可口可乐已拥有了40余年的中国记忆。近些年，可乐常被称为“肥宅快乐水”，加入到网络流行词汇中；它的玻璃瓶包装设计常常被拿来怀旧；它的本土化价格策略也常被提及，成为饮料市场中不可回避的案例......这个外观上看上去红彤彤的品牌，以各种形式活跃在中国人的视野中，也被相机捕捉了下来。
*图片来源：视觉中国
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