文 | 罗华章

“五一”长假即将到来，峨眉山作为老牌旅游名胜文化与自然双遗产，在众多的旅游产品中，增加了新的亮点。4月24日，首届杜鹃花节在峨眉山雷洞坪举行盛大开幕仪式，峨眉山市委副书记、市政府市长、峨眉山景区管委会主任吴小怡宣布开幕。

拳头产品连续上市

过去一年，峨眉山市遭受疫情和洪灾双重打击，旅游营收处于停顿状态。今年以来，新冠病毒疫情的影响有所减弱，游山人数逐步恢复中，2021年第一季度与2019年同期持平，较去年同期将扭亏为盈。目前，景区正在采取多种措施，整体联动，对外加强营销宣传，对内充分整合公司资源，优化产品组合，降本增效，推进旅游业复苏提振。

峨眉山因“一山有四季，十里不同天”的独特气候，孕养了珙桐、幽兰、报春、杜鹃四大名花，尤其杜鹃花，野生品种达29种之多，如长蕊杜鹃、疏叶杜鹃、树生杜鹃、问客杜鹃和金顶杜鹃皆为峨眉特产，世所罕见，漫山遍野盛开，蔚为壮观。峨眉山景区以杜鹃为媒、山水为基、文化为本，不断挖潜增效，开发出以“原始杜鹃林，高山佛前花”为主题的杜鹃花节，推出“一径芳华”“十里花境”“百花深处”三条赏花线路，共山客居、襄花谷、千佛禅院、万佛钟声四个主要观景点位。活动从4月24日持续到6月18日，游客只要参与“抖出新花样”短视频征集大赛、“云赏杜鹃花想容”直播活动、寻找杜鹃种植体验官和探寻万佛钟声活动，都会获得极致的感官体验。同时，以杜鹃花节为契机，景区还将系统科学、因地制宜开展高山杜鹃培育工作，逐步打造中国高山杜鹃保育和观赏中心。

事实上，峨眉山景区正在精心策划，有步骤、分阶段、有重点地打造一批拳头产品推向市场。4月23日，赶在杜鹃花节开幕前，2021峨眉山提振成渝旅游市场营销合作签约仪式在数游峨眉体验中心二楼指挥中心举行。这次签约会推出了推进“重上峨眉山”战略的拳头项目—数游峨眉，标志乐山文旅产业的提档升级，宣告数游峨眉体验中心向全社会宣告正式运营。其5G+、 AR、VR、全息影像、裸眼3D……新技术带来的新场景新感受，让嘉宾、硏学团队、游客耳目一新，如沐春风。

与此同时，《只有峨眉山》戏剧幻城“创新营销 合作共赢”座谈会也峨眉举行。这部“只有”系列戏剧《只有峨眉山》是第29届奥运会核心创意成员之一、中国著名导演王潮歌的杰作，其实景演出、情境体验，让游客欲罢不能，在真实场境中找回属于自己的人生大戏。据乐山市旅游协会副会长成红透露，这样的组合拳将连续不断，“每月都有主题”。

政策亲民优惠多

在峨眉山景区打出的这套组合拳中，价格优惠，政策亲民。峨眉山旅游股份有限公司、峨眉山旅业发展有限公司、乐山市旅游协会共同签订合作协议，通过整合35家旅行社市场渠道资源，以及景区门票、索道、观光车资源，提振2021成渝旅游市场，助力成渝双城经济圈旅游产业的恢复和发展。

当天，看到青旅等旅行社举着旗子，一拨一拨的游客井然有序，行进在赏花线路上。其“寻找杜鹃种植体验官”“抖出新花样”短视频大赛、探寻万佛钟声、剧本游、祈福游、科普游、汉服打卡游等活动，引起游客的极大兴趣。景区工作人中统一着“为您服务”的服装，热情地为游客解难。“花仙子”着汉服，在观景点，成网红打卡的在活动期间，有效的老年等证免费，成人减半，小孩票仅20元。一系列优惠政策的发布，必将提升峨眉山中山区游客的引流率，促进峨眉山景区的旅游复苏，让旅游春天更早地到来。

乐山市委宣传部副部长、文化广电旅游局党组书记陈林强，峨眉山市委书记、夹江县委书记、峨眉山景区党工委书记龚德勤, 峨眉山市委副书记、市政府市长、峨眉山景区管委会主任吴小怡和峨眉山市、景区管委会、峨眉山旅游股份公司部分领导，以及“大峨眉”文旅发展联盟部分成员单位、旅行商、媒体朋友们以及“当代少年”研学团队等嘉宾、游客约200人参与活动。

开幕式不仅上演杜鹃花神祈福仪式表演、开展乐山峨眉夹江三地书画家“首届杜鹃花节”笔会、杜鹃花种植体验、漫游“十里花境”，还对本届活动安排、赏花攻略进行了首发。

品一花一世界

峨眉山终日云雾笼罩，细雨连绵，极适宜杜鹃生长繁殖，形成了类型多样的原始杜鹃林景观，目前已知全山分布有杜鹃花30种左右（包含亚种及变种），色彩各异、姿态万千。特别是海拔2000米以上的高山区，荟萃了全山近2/3的品种，于4月起先后绽蕾吐蕊、展瓣生姿，从山顶一泻而下，纵目眺望，花海荡漾、银波耀眼、香气浮动、蔚为壮观。

二、赏一步一景色

进入花开时节，杜鹃花、珙桐花、峨眉含笑等峨眉山标志性的花儿从低山到高山次第绽放，随时随地皆能漫步走花路。而本届杜鹃花节，重点推出以下三条赏花线路，带来“一十百千万”赏花体验：

一径芳华

即洗象池—雷洞坪步行赏花线路，满山遍野杜鹃花相伴清幽山径左右，随着各自不同的花期，竞相开放，展露芳华，可尽享生态美学之旅、清心养肺之旅。5月1日—7月30日期间，景区还为喜欢徒步康养的广大游客推出了优惠政策，凡是在识途旅游网购票，同一订单购买峨眉山景区全价或半价门票5张以上的，自清音阁或万年寺上行至雷洞坪，按要求完成打卡盖章，即可享受门票“5免2”优惠。该线路推荐赏花时间为4月—5月。

十里花境

即双水井—雷洞坪乘车赏花线路和雷洞坪—接引殿步行赏花线路，全长约十里（五公里），沿线分布成片原始杜鹃林，配合缥缈仙逸的雷洞烟云，形成如梦似幻的杜鹃仙境。同时，在雷洞坪—接引殿步行赏花线路上还设有杜鹃添喜祈福树、连枝相倚待山客、春谷杜鹃倚翠微、佛光禅意现花海4个打卡点，等待各位揭开神秘面纱。该线路推荐赏花时间为4月—5月。

百花深处

即金顶—千佛顶—万佛顶步行赏花线路，诚邀各位在杜鹃高歌之时、杜鹃盛开之际，行走在上百年历史的原始杜鹃林，于深处探秘千佛禅院（遗址）、万佛钟声。该线路推荐赏花时间为5月—6月，将于近期对外开放，敬请期待！

享一眼一悸动

本次杜鹃花节，在传统观景基础上，还围绕杜鹃花主题推出了线上线下系列活动，解锁赏花、鉴花、品花新姿势。

“抖出新花样”短视频征集大赛

4月24日—6月18日，拍摄和景区杜鹃花、珙桐花主题有关的短视频，关注峨眉山景区官方抖音账号，搜索进入#峨眉金顶 佛国花海#话题，参加话题上传视频并@峨眉山景区，即有机会获得丰厚奖品。

寻找杜鹃种植体验官

在雷洞坪、金顶组织开展杜鹃花种植体验，讲解养护知识。今天开幕式后，将在十里花境开展第一期活动，5月1日将开展第二期活动。

此外，“云赏杜鹃花想容”直播活动、“礼赞杜鹃”采风活动等将陆续上线，“天下母亲 圣寿万年”春季特色旅游系列活动还在清音阁至万年沿线持续进行中，详情可关注【峨眉山景区】微信公众号查询了解。

乐山市委宣传部副部长、文化广电旅游局党组书记陈林强，峨眉山市委书记、夹江县委书记、峨眉山景区党工委书记龚德勤, 峨眉山市委副书记、市政府市长、峨眉山景区管委会主任吴小怡和峨眉山市、景区管委会、峨眉山旅游股份公司部分领导，以及“大峨眉”文旅发展联盟部分成员单位、旅行商、媒体朋友们以及“当代少年”研学团队等嘉宾、游客约300人参与活动。