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剧本杀变现遭遇到了哪些瓶颈?今年入局还能赚到钱吗?

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剧本杀变现遭遇到了哪些瓶颈?今年入局还能赚到钱吗?

上万家剧本杀实体店在大大小小的城市中厮杀,现在还有没有入局的机会?剧本杀变现遭遇到了哪些瓶颈?那些充满新机会的“宝藏城市”都在哪里?

图片来源:视觉中国

记者 | 刘燕秋

在疫情之后,总有意想不到的商机出现。

2016年综艺《明星大侦探》播出之后,经历了几年从线上到线下的渗透,剧本杀这种互动桌面推理游戏,从萌芽进入了野蛮生长的快速发展阶段,并初步形成了一套产业链。剧本杀行业上游有作者、发行商、剧本杀主持人培训机构、剧本分发平台、线上游戏APP等,下游则主要是线下店。在线上游戏的带动下,去年的疫情并未阻断剧本杀行业的发展,甚至给行业带来了发展机遇。

先来看几个数据:

天眼查专业版数据显示,2017年,剧本杀相关企业新增数量首次突破1000家,2019年新增近2000家。2020年疫情过后,剧本杀更是展现出了顽强的生命力,以工商登记为准,国内2020年共新增剧本杀相关企业约3200家,较2019年同比增长65%;

据美团研究院统计,截至2019年底,经营剧本杀的实体店有一万二千家,这个数字在2020年底则达到了三万家,说明剧本杀行业在疫情期间呈现了总体增长状态;

艾媒咨询数据显示,2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年,在疫情冲击下,市场规模增至117.4亿元,同比增长7%。

数据来源:天眼查

一方面是逐渐扩大的市场,另一方面,草莽时期的行业乱象也不可回避。今年剧本杀行业最大的“瓜”颇能说明行业的无序竞争态势——在一个行业展会上,一个女性买家为了获取城市限定本(一个城市有三家授权名额)的授权,将自己酒店的房卡给了发行人员,结果该发行人员却在之后将这个本降级为价格更低廉、不限量授权的盒装本。

上述未经证实的竞争行为让人感觉异常荒诞,不过行业内人士普遍认为,剧本杀在一二线城市已经是红海。那么,今年入局剧本杀还有赚钱的机会吗?这个行业存在整合的可能性吗?会不会是昙花一现?未来有哪些可能的发展方向?界面文娱通过采访几位不同地区、不同环节上的从业者梳理出了一些可能的答案。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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剧本杀变现遭遇到了哪些瓶颈?今年入局还能赚到钱吗?

上万家剧本杀实体店在大大小小的城市中厮杀,现在还有没有入局的机会?剧本杀变现遭遇到了哪些瓶颈?那些充满新机会的“宝藏城市”都在哪里?

图片来源:视觉中国

记者 | 刘燕秋

在疫情之后,总有意想不到的商机出现。

2016年综艺《明星大侦探》播出之后,经历了几年从线上到线下的渗透,剧本杀这种互动桌面推理游戏,从萌芽进入了野蛮生长的快速发展阶段,并初步形成了一套产业链。剧本杀行业上游有作者、发行商、剧本杀主持人培训机构、剧本分发平台、线上游戏APP等,下游则主要是线下店。在线上游戏的带动下,去年的疫情并未阻断剧本杀行业的发展,甚至给行业带来了发展机遇。

先来看几个数据:

天眼查专业版数据显示,2017年,剧本杀相关企业新增数量首次突破1000家,2019年新增近2000家。2020年疫情过后,剧本杀更是展现出了顽强的生命力,以工商登记为准,国内2020年共新增剧本杀相关企业约3200家,较2019年同比增长65%;

据美团研究院统计,截至2019年底,经营剧本杀的实体店有一万二千家,这个数字在2020年底则达到了三万家,说明剧本杀行业在疫情期间呈现了总体增长状态;

艾媒咨询数据显示,2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年,在疫情冲击下,市场规模增至117.4亿元,同比增长7%。

数据来源:天眼查

一方面是逐渐扩大的市场,另一方面,草莽时期的行业乱象也不可回避。今年剧本杀行业最大的“瓜”颇能说明行业的无序竞争态势——在一个行业展会上,一个女性买家为了获取城市限定本(一个城市有三家授权名额)的授权,将自己酒店的房卡给了发行人员,结果该发行人员却在之后将这个本降级为价格更低廉、不限量授权的盒装本。

上述未经证实的竞争行为让人感觉异常荒诞,不过行业内人士普遍认为,剧本杀在一二线城市已经是红海。那么,今年入局剧本杀还有赚钱的机会吗?这个行业存在整合的可能性吗?会不会是昙花一现?未来有哪些可能的发展方向?界面文娱通过采访几位不同地区、不同环节上的从业者梳理出了一些可能的答案。

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