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绝对爆款缺席,“史上最强五一档”深陷内卷

“史上最强”的档期们带来的,只有档期内票房总量的增长以及头部影片的辉煌。

《悬崖之上》剧照

继“史上最强春节档”与“史上最强清明档”之后,“史上最强五一档”的话题已经甚嚣尘上。据猫眼专业版,今年将有13部影片集中在4月30日或5月1日上映,达到近六年以来数量之最。截至发稿,五一档预售票房已经突破6500万。

12部五一档新片预售票房,《候鸟》未计入本榜。图片来源:猫眼专业版

电影市场的整体环境正在逐渐回暖,而诸如春节档与清明档的热档期陆续产生票房“黑马”,让热门档期的市场环境被普遍看好。自2015年起,中国内地电影市场五一档总票房收入一直呈现上升态势,今年五一档票房总量拥有足够的增长潜力。

此外,今年的五一假期长达五天,给影片留下了更加充足的口碑发酵与积累票房的时间。再加上后疫情时代观众高涨的观影热情,五一档票房再创新高看似是迟早的事。

然而,在一片向好的市场背景下,缺少“绝对爆款”的拉动票房总量,又有13部电影挤破头争抢热度,最终各个片方能从五一档中获利多少,仍旧要打上一个问号。

好莱坞大片缺席,谁来带动“五一档”票房增长?

五一档的票房上限,决定了13部影片能够瓜分的票房总量。

显而易见,五一档拥有足够内容储备,总体票房形势较为乐观。但值得注意的是,与往年不同,今年的五一档进缺少了进口好莱坞大片的身影,而后者往往是五一档票房突破的关键力量。

例如,2017年《速度与激情8》虽然在4月14日上映,但仍在五一三日假期(4月29日-5月1日)揽下1.92亿票房,与档期亚军《拆弹专家》三日票房持平,而后者在4月28日上映,相比《速度与激情8》而言是一部相对较新的影片,占有一定的票房优势。

再例如,2019年五一档上映的10部影片共收获15.09亿票房,其中《复仇者联盟4》一部独吞12.2亿,贡献了80.8%的票房。档期亚军黎巴嫩影片《何以为家》获得1.23亿的成绩。而排名第三的《下一任:前任》票房甚至没有过亿。

无需苛责国产影片无法在票房上与《速度与激情8》或《复仇者联盟4》这样的好莱坞大片匹敌。“速激”宇宙与漫威宇宙系列电影本就是票房收割机,而前几年同档期内的国产片以悬疑片与爱情片为主,票房竞争力上稍显弱势。

今年五一档的赛道上没有类似《速度与激情8》或《复仇者联盟4》的好莱坞大片,一定程度上为国产电影留出了更大的票房空间,吸引具有更强竞争力的影片入局。3月和4月两个月内,《你的婚礼》从5月20日提档至4月30日,《悬崖之上》《追虎擒龙》《扫黑·决战》等相继宣布进军五一档。

《扫黑·决战》剧照

13部电影各有卖点。档期唯一爱情电影《你的婚礼》拥有极高话题度,集结实力演员阵容的《悬崖之上》是“国师”张艺谋首度执导谍战电影,以及悬疑片《秘密访客》、警匪片《追虎擒龙》、聚焦“扫黑除恶”行动的《扫黑·决战》、喜剧电影《阳光劫匪》和《寻汉计》、知名游戏IP改编电影《真·三国无双》,再加以3部动画电影和两部文艺片,五一档影片的类型题材丰富,难分伯仲。

然而,难分伯仲的另一面,是五一档缺少“绝对爆款”的头部影片,票房号召力难以确认。目前定档的影片大多体量接近,很难说哪一部能够达到《复仇者联盟4》的票房水平,拉动整个五一档大盘。

目前来看,最有可能达成拉动五一档大盘目标的,是《你的婚礼》和《悬崖之上》。《你的婚礼》一面紧扣今年流行的“哭片”元素和五一档流行的爱情题材,不过另一面也面临近年来观众对青春爱情片要求不断提高的挑战,播出效果还需观察影片整体质量。

张艺谋首部谍战片《悬崖之上》制作班底阵容强大、受众面广、点映口碑较高,但究竟不是纯粹以赚钱为目的的好莱坞商业大片,再加上4月临时定档导致宣发周期较短,在票房竞争力上或许还与进口大片有一定差距。

没有好莱坞大片“绝对爆款”的拉动,今年五一档哪几部影片将用何种因素对大盘产生什么样的影响、总票房的天花板在哪里,都依然值得进一步观察。

神仙打架,也免不了两极分化

13部影片的收入如何分布、背后资本方各自能从热门档期中获得多少,是另一个值得探讨的问题。

“绝对爆款”的缺席,也让头部影片与中腰部影片产生了“搏一搏”的可能性,多少都想要在档期内高涨的观影热情中分一杯羹。数据显示,定档国产影片背后的主出品影视公司与联合出品公司已经达到90家以上,其中不乏光线传媒、华谊兄弟、英皇影业、欢喜传媒、爱奇艺、阿里影业等头部影视公司。

单就出品方来看,光线传媒押注在爱情片《你的婚礼》上,这部影片也恰好延续了光线在青春片和爱情片上的优势。继2020年总利润下滑近七成后,该片是光线2021年上映的第一部主控电影。而光线今年参投上映的《人潮汹涌》与《明天会好的》,票房皆未达到理想水平。

华谊兄弟作为联合出品方加入李玉执导的喜剧片《阳光劫匪》。华谊兄弟2020年财报预告显示,华谊兄弟2020年预计亏损7.85-9.81亿元,而公司今年春节档出品的《侍神令》票房仅有2.31亿,也不算理想。

《阳光劫匪》剧照

英皇影业是《悬崖之上》《追虎擒龙》两部电影的出品方,而公司出品的另一部影片《古董局中局》曾经早早定档五一,后在4月中旬撤档。其余影片中,爱奇艺参与《扫黑·决战》。《秘密访客》背后是新丽传媒、阿里影业与阅文集团,而欢喜传媒选择了喜剧《寻汉计》。

疫情过后,影视公司手中的内容储备亟待释放。而热门档期的高票房总量让人眼馋:只要自家影片能成为爆款,即将来临的五一档就是提振业绩的好选择。

不过,能够真正吃到热门档期福利的少之又少。春节档78.25亿的总票房,7位“神仙打架”的选手中也只诞生了3位“头号玩家”。仅有四天的五一档,能够产生的票房总量更加有限,不可能同时满足13部影片的票房雄心。

在预售阶段,票房收入两极分化的趋势已经初见端倪。

猫眼专业版数据显示,截至发稿,五一档新片预售总票房已经达到6537.2万,其中《你的婚礼》以2751.4万位居第一,《悬崖之上》以19614.5万位居位居第二,两部影片的预售票房目前占据五一档总预售票房的将近70%。后六位影片的预售票房均不到百万量级,在首日排片上已经不占优势。

可想而知,如果预售排名靠后的影片的口碑无法一炮打响,那么成为其他影片炮火下“炮灰”的命运已经摆在面前。而在13部影片的竞技场内,这个五一档的"炮灰"或许会尤其多。

有片方高歌猛进,也有片方激流勇退。一直传闻会空降五一的《中国医生》至今没有定档的下文。 4月中旬,早已确认进军五一档的《世界有她》《古董局中局》《玛纳斯人之失落的秘境》《狗果定理》已经悄然撤档,退出竞争。而事实上《世间有她》和《古董局中局》的热度,不比某些定档五一的影片要低。

档期乍暖还寒,没有发展,止于增长

各大片方争破头抢占五一档背后,则是已经陷入低迷状态近一个月的内地票房。自清明档过后,上映的国产影片屈指可数,票房破亿的只有《名侦探柯南》M24一部引进动画电影,重映《指环王》也未能“救市”。

同样的情景也出现在夹在春节档和清明档中间的3月。只有零星几部国产文艺电影在3月中旬上映,即便重映《阿凡达》,对院线市场大盘的拉动作用依然有限。月末,院线才迎来一部引进的《哥斯拉大战金刚》撑起票房大盘。

2021年的电影市场似乎永远在乍暖还寒。冷档期无人问津,票房低迷,靠进口片支撑;热档期一拥而上,创造一个又一个“史上最强”。稍有体量的影片都会锚定大热档期,平时没有新片上映。而究竟是观众在非档期时段内没有新片看导致票房收入低迷,还是冷档期看电影的观众不多导致片方只敢在大热档期上映,两者孰因孰果,尚不好下定结论。

《追虎擒龙》海报

更重要的是,忽冷忽热的档期,是否能为电影市场带来实质性的发展?

从票房总收入来看,即便有史上最强春节档和史上最强清明档加持,2021年票房总收入于4月18日突破200亿,比2019年的4月13日晚了5天,比2018年的3月31日晚了18天。

从单部影片收入来看,档期总票房收入增长,并不意味着档期内每部电影的收入跟着水涨船高。档期爆款的掩盖下,更多是中腰部影片进退两难的困局。春节档有《人潮汹涌》求排片,《新神榜:哪吒重生》路演卖情怀,但最终观众关注的重点仍旧集中在头部影片上。

这样来看,“史上最强”档期带来的是“没有发展的增长”。电影市场上空有热门档期票房总量创纪录的数据、“爆款”影片不断刷新纪录,全年总体票房的增长却趋于停滞。中腰部影片则在竞争中分食头部影片的残羹冷炙,难以释放票房潜力。

对于即将到来的拥挤五一档,档期内影片的内耗情况恐怕会更加严重。

而热闹非凡的五一档过后,又是长达两周以上的冷寂期,直到5月20日中小体量的爱情片集中上映。不过,好莱坞大片《速度与激情9》已经定档5月21日,看起来进口影片又能占尽一个月票房风头。而5月的电影市场是否会重蹈3月和4月冷档期的覆辙,依然有待观察。

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