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2020年净赚60亿,泸州老窖再提“重回前三”目标

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2020年净赚60亿,泸州老窖再提“重回前三”目标

对“业内三甲”地位的执着,不断推动着泸州老窖一路“大刀阔斧”的前进。

4月29日,泸州老窖披露2020年年报和2021年一季报,报告显示,2020年,公司全年实现营收166.53亿元,同比增长5.28%;净利润60.06亿元,同比增长29.38%。

2021年一季度实现50.04亿元,同比增长40.85%;净利润21.67亿元,同比增长26.92%。

文/卖酒狼团队

泸州老窖方面表示,2020年净利增速大幅高于营收增速的原因或在于费用的下降。数据显示,泸州老窖2020年销售费用30.91亿元,同比减少26.17%。其中,广告宣传费用13.17亿元,下降6.22%;促销费10.75亿元,下降42.22%。

而出现这一情况的原因,主要系受疫情影响,产品推广活动减少影响所致。随着疫情的恢复,公司的促销宣传活动也陆续恢复正常。今年一季报显示,销售费用6.74亿元,增幅38.90%。

值得一提的是,如此良好的发展势头,让业内人士对泸州老窖“重回三甲”给予了充分的肯定。

有业内人士甚至在接受采访时坦言,按照泸州老窖现在的发展情况来看,未来三年内,完全有望跻身白酒前三阵营。

A高档酒一体化运营“开启”,泸州老窖顺应时代趋势

仔细梳理泸州老窖2020年报内容可以发现,2020年不再详细披露高、中、低三档酒类的具体业绩数据,而将高、中两档合并,低档酒归入其他酒类。

对此,泸州老窖方面给出的解释是,为实现“泸州老窖”品牌价值回归,实施了中高档产品整合运营。

数据显示,2020年,泸州老窖中高档酒类实现营业收入142.37亿元,占营业收入的比重为85.49%,同比增长15.33%。中高档酒类毛利率为90.25%。

中高档酒指的是公司含税销售价格大于或等于150元/瓶的产品,代表品牌有国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒。

其他酒类实现销售收入22.11亿元,占总营收的13.28%,同比下降32.41%。

业内人士认为,泸州老窖方面实施中高端白酒产品整合运营,其目的是组建以国窖1573为首的“精英品牌团队”,增强泸州老窖品牌的整体价值,进而提升旗下产品的市场核心竞争力。

与以往聚焦大单品的市场战略不同,泸州老窖此次所希望的,可能是在国窖1573带动下的“百花齐放”,开辟公司新的增长极,培养更多受消费者认可的大单品。

而低档酒改为“其他酒类”,其中不乏有“整顿、肃清”的意味在其中,面对销售、营收占比的双下降,泸州老窖很可能对低档酒进行深入、全面的调整与改变。

然而,其最终目的,仍是为了提升品牌价值,助力完成市场终端价格的继续“上浮”。

一旦实现产品终端价格持续上涨,则可以有利提高渠道推销的积极性,并对市场竞争产品进行打压,挤占其市场份额。这也是消费升级背景下,顺应时代潮流的做法。

例如:国窖1573在2019年的市场指导价仅为869元/瓶,如今已经涨至1399元/瓶,而这样密集的涨价,确实对终端市场有所“刺激”,进一步巩固了国窖1573的市场地位。

B2021年,泸州老窖继续“两位数”增长

2020年,泸州老窖以净利润60亿的成绩,创下了史上最好业绩。2021年,泸州老窖仍然有信心有“两位数”营收的增长。

泸州老窖表示,公司将紧紧围绕“精细管理增效益,精准营销拓市场”的发展主题,力争实现营业收入同比增长不低于15%。

值得一提的是,不久前的经销商大会上,泸州老窖董事长刘淼公开表示,实现泸州老窖重回“前三”,让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位,将在2025年完成;

品牌高度领先行业,企业实力雄踞全球酒业前列,将在2026年至2030年完成。

从泸州老窖方面前后两次的表态可以看出,以净利润60亿为基础,泸州老窖面对“十四五”新时代的白酒行业竞争有着绝对的信心,其有能力成为中国顶级名酒之一。

业内人士则认为,单以品牌力来看,泸州老窖已经成为中国顶级名酒之一,但多年来,泸州老窖方面对中国顶级名酒的定义,始终离不开进入“业内三甲”。

可以说,对“业内三甲”地位的执着,不断推动着泸州老窖一路“大刀阔斧”的前进。

未来3年之内,泸州老窖只要继续保持住当前的发展势头,继续坚守品质第一、文化赋能、创新营销,并利用好名酒优势,便能大概率加盟“业内三甲”宝座。按照泸州老窖的理解,这就是重回中国顶级名酒行列。

来源:微信公众号

原标题:2020年净赚60亿!泸州老窖再提“重回前三”目标

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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2020年净赚60亿,泸州老窖再提“重回前三”目标

对“业内三甲”地位的执着,不断推动着泸州老窖一路“大刀阔斧”的前进。

4月29日,泸州老窖披露2020年年报和2021年一季报,报告显示,2020年,公司全年实现营收166.53亿元,同比增长5.28%;净利润60.06亿元,同比增长29.38%。

2021年一季度实现50.04亿元,同比增长40.85%;净利润21.67亿元,同比增长26.92%。

文/卖酒狼团队

泸州老窖方面表示,2020年净利增速大幅高于营收增速的原因或在于费用的下降。数据显示,泸州老窖2020年销售费用30.91亿元,同比减少26.17%。其中,广告宣传费用13.17亿元,下降6.22%;促销费10.75亿元,下降42.22%。

而出现这一情况的原因,主要系受疫情影响,产品推广活动减少影响所致。随着疫情的恢复,公司的促销宣传活动也陆续恢复正常。今年一季报显示,销售费用6.74亿元,增幅38.90%。

值得一提的是,如此良好的发展势头,让业内人士对泸州老窖“重回三甲”给予了充分的肯定。

有业内人士甚至在接受采访时坦言,按照泸州老窖现在的发展情况来看,未来三年内,完全有望跻身白酒前三阵营。

A高档酒一体化运营“开启”,泸州老窖顺应时代趋势

仔细梳理泸州老窖2020年报内容可以发现,2020年不再详细披露高、中、低三档酒类的具体业绩数据,而将高、中两档合并,低档酒归入其他酒类。

对此,泸州老窖方面给出的解释是,为实现“泸州老窖”品牌价值回归,实施了中高档产品整合运营。

数据显示,2020年,泸州老窖中高档酒类实现营业收入142.37亿元,占营业收入的比重为85.49%,同比增长15.33%。中高档酒类毛利率为90.25%。

中高档酒指的是公司含税销售价格大于或等于150元/瓶的产品,代表品牌有国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒。

其他酒类实现销售收入22.11亿元,占总营收的13.28%,同比下降32.41%。

业内人士认为,泸州老窖方面实施中高端白酒产品整合运营,其目的是组建以国窖1573为首的“精英品牌团队”,增强泸州老窖品牌的整体价值,进而提升旗下产品的市场核心竞争力。

与以往聚焦大单品的市场战略不同,泸州老窖此次所希望的,可能是在国窖1573带动下的“百花齐放”,开辟公司新的增长极,培养更多受消费者认可的大单品。

而低档酒改为“其他酒类”,其中不乏有“整顿、肃清”的意味在其中,面对销售、营收占比的双下降,泸州老窖很可能对低档酒进行深入、全面的调整与改变。

然而,其最终目的,仍是为了提升品牌价值,助力完成市场终端价格的继续“上浮”。

一旦实现产品终端价格持续上涨,则可以有利提高渠道推销的积极性,并对市场竞争产品进行打压,挤占其市场份额。这也是消费升级背景下,顺应时代潮流的做法。

例如:国窖1573在2019年的市场指导价仅为869元/瓶,如今已经涨至1399元/瓶,而这样密集的涨价,确实对终端市场有所“刺激”,进一步巩固了国窖1573的市场地位。

B2021年,泸州老窖继续“两位数”增长

2020年,泸州老窖以净利润60亿的成绩,创下了史上最好业绩。2021年,泸州老窖仍然有信心有“两位数”营收的增长。

泸州老窖表示,公司将紧紧围绕“精细管理增效益,精准营销拓市场”的发展主题,力争实现营业收入同比增长不低于15%。

值得一提的是,不久前的经销商大会上,泸州老窖董事长刘淼公开表示,实现泸州老窖重回“前三”,让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位,将在2025年完成;

品牌高度领先行业,企业实力雄踞全球酒业前列,将在2026年至2030年完成。

从泸州老窖方面前后两次的表态可以看出,以净利润60亿为基础,泸州老窖面对“十四五”新时代的白酒行业竞争有着绝对的信心,其有能力成为中国顶级名酒之一。

业内人士则认为,单以品牌力来看,泸州老窖已经成为中国顶级名酒之一,但多年来,泸州老窖方面对中国顶级名酒的定义,始终离不开进入“业内三甲”。

可以说,对“业内三甲”地位的执着,不断推动着泸州老窖一路“大刀阔斧”的前进。

未来3年之内,泸州老窖只要继续保持住当前的发展势头,继续坚守品质第一、文化赋能、创新营销,并利用好名酒优势,便能大概率加盟“业内三甲”宝座。按照泸州老窖的理解,这就是重回中国顶级名酒行列。

来源:微信公众号

原标题:2020年净赚60亿!泸州老窖再提“重回前三”目标

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