文|开菠萝财经  吴娇颖

编辑|金玙璠

车票难抢、酒店暴涨，这个“五一”假期的火爆程度，前所未有。

交通运输部表示，今年“五一”假期，全国客流量预计达2.65亿人次。可以预见，各种高速堵车、景区爆满、“看花看草看人山人海”的小视频，即将填满社交网络。

以前，“上车睡觉，下车拍照”，被调侃是中老年人旅游的固定套路。如今，举起手机随手拍个短视频，已经成为所有人的旅行标配。年轻人用视频记录旅行，老年人用视频打卡景点，在抖音，#旅行#话题下的短视频已有超600亿次播放。

究其原因，一方面，疫情之后，旅行愈显珍贵，记录和分享的欲望被放大；另一方面，短视频平台的助推、各种傻瓜式拍摄和剪辑工具的普及，极大地降低了视频制作、发布与分享的门槛，让流量迅速聚集。

因创作门槛低、流量集中、变现途径多样，在线上，年轻人爱玩的旅行Vlog也逐渐成为一个专门的视频领域，旅游博主不断涌现。不过，在网红打卡经济盛行的短视频时代，一边收割在手机里看风景的人，一边玩坏线下旅行目的地，越来越同质化的旅行Vlog，真的是一门好生意吗？

旅游不拍短视频，等于没玩？

从涠洲岛回家以后，高程暗暗决定，以后出门旅游一定要多拍视频。

想法转变的原因很简单。有一天在下班的地铁上，她掏出手机，偶然翻到相册里自己拍的一个视频，反复看了好几遍。那是她在涠洲岛拍下的海边日出，海浪拍打礁石，金色的阳光在水里荡漾，风从海面吹过来。“我都能闻到那天海的气息。”

涠洲岛海边日出 / 受访者供图

如今，越来越多的年轻人开始在旅途中打开手机拍视频。

从去年8月到现在，小婉在B站的Vlog已经更新了六期。头两期，她记录了生活中一些琐碎的片段，看展、K歌、咖啡馆测评。现在，她的Vlog内容基本都与旅行有关。

小婉的本职工作是一名摄影记者，但出门旅行的时候，她基本上不带相机。她觉得，拍摄旅行视频，一部手机足矣。“画质够用，收音尚可，还轻便，旅行不想给自己太多负担，太正儿八经好像和我释放压力的出发点相悖。”

她有自己的一套拍摄技巧。“首先手要稳，现在很多手机都有防抖功能，稍微上点心就行。其次要注意画面构图、色彩，这就靠个人审美了。然后，拍风景一类空镜头，要考虑给自己留起幅、落幅时间，给后期剪辑提供空间。”

不过，最重要的还是多拍有意义、有趣的瞬间，“旅行本身就是生活的调味剂，值得回忆。视频能连贯表达旅行过程中的氛围和心情，画面展现也很全面，加上可以记录声音，为回忆提供了更多鲜活的素材。”小婉说。

这也是大多数年轻人想要用视频记录旅行的原因。

为了拍摄旅行Vlog，涂涂特意购买了三脚架、手持稳定器和有线麦克风。

出发时的天空，飞机上的风景，目的地的美食、街道和人群，都是她记录的内容。即便不出远门旅行，涂涂也会在自己居住的城市游走，摸索一些美食小店，拍试吃或者测评。每一个Vlog里，涂涂都会认真配上解说与感想，“希望让在意我的朋友和家人，看到我在认真生活。”

涂涂的旅行Vlog截图

与想要用视频记录“无聊生活日常之外”的年轻人比起来，旅途中的中老年人，似乎更不在意旅行的实际体验，举起手机拍短视频成为他们景点打卡的方式。

4月的一个周末，小丰去了一趟张家界。“原本是想着避开五一，游客没那么多，没想到见识到了此生见过最多的中老年旅游团，以及，切身体会到了现在短视频对老年人的影响有多大。”她感慨。

在张家界，小丰发现，几乎所有的老年人，全程都在用手机拍视频，有的发抖音，有的发朋友圈，有的分享到微信家族群。“尤其是在一些标志性景点，我感觉他们都没什么看风景的时间，全程都在拍摄和分享。”

这一幕幕让小丰想起了自己的舅妈，“她出去玩，根本不在乎景色怎么样，甚至可以不进景区，她在乎的是此时此刻我在这里，我想告诉别人我在这里，所以就不停地拍短视频，发给亲朋好友。”

阿姨们正在景区用手机拍视频 / 受访者供图

更让她哭笑不得的是，一些老年人似乎已经抓住了流量的喜好，变着花样拍旅游视频，比如“戏精附体”。

“在张家界大峡谷景区的玻璃桥上，我亲眼见到一个阿姨走到玻璃区域，突然倒下，然后躺在地上开始‘哎呀呀，我好害怕啊，快救我’，旁边她的同伴拿着手机全程拍摄她的表演。”小丰当时心想，这个视频大概率会出现在抖音上。

是什么改变了我们的旅行？

旅行中，从重体验到重记录，很多人的变化是从去年开始的。

疫情期间，出境受限，国内各地防控措施调整不断。当远行受限，旅行就变得愈发难得，关于旅行的回忆也就更值得被记录。

疫情对出游的限制，北京的筱筱深有体会。

去年，筱筱买了某家航空公司推出的随心飞套餐，在规定时间和次数内，可以乘坐该航司往返国内任意城市之间的航班。由于工作时间比较自由，国内疫情逐渐被控制住后，筱筱以为，这是一笔很划算的消费。

但事实并不如她所愿，因为疫情防控政策的调整，6月，她退掉了和朋友前往重庆的机票，11月，去上海迪士尼的计划也泡汤了，直到今年元旦假期，这趟旅行依然未能成行。据筱筱统计，去年因为疫情，自己一共退掉了12张机票，“太难了。”

也正是在这个过程中，她愈发感觉到，能出门旅行，是多么难得的一件事。从去年开始，她有意识地在旅途中拍摄一些视频片段，记录旅途中的风景和自己的感受。“太长时间不能出去，又快被日常生活逼疯的时候，就会翻看以前的这些视频记录，权当慰藉。”

似乎到了这时候，很多人意识到，视频比照片更能精准记录当下的风景和状态，回头看，记忆也更加鲜活和真实。也是在这个背景下，伴随视频平台的快速崛起，视频剪辑工具类APP得以普及。

开菠萝财经发现，在短视频平台上，不仅有许多博主分享视频拍摄教程、旅行Vlog片头、背景配乐等，甚至还有现成的视频模板可以直接套用。比如，在抖音搜索“旅行Vlog模板”，显示的视频下方即有“一键剪同款”功能，点击即可跳转至剪映APP进行同款创作。

抖音旅行Vlog模板相关视频中的“一键剪同款”功能

这对于视频剪辑“小白”，尤其是对手机操作不熟练的中老年人来说，非常友好。

如今，中老年人逐渐成为短视频平台的主力军之一。根据QuestMobile2020银发经济洞察报告，截至2020年5月，银发人群移动活跃设备用户规模超过1亿，视频类APP是银发人群最主要的娱乐方式，其中短视频APP对银发人群的时间占有尤为突出。

腾讯媒体研究院发布的2020“银发一族”短视频洞察报告显示，超过半数中老年用户对上传、制作视频有一定诉求，但目前使用率低，不知道如何操作是主要痛点。短视频小程序用户中，仅有15%的中老年用户会上传或制作短视频。

视频制作、发布和分享的门槛大大降低，正在吸引越来越多的中老年人入场。

辰辰的父母常年外出自驾游，辰辰爸爸喜欢用视频记录旅途中的风景，他最常发布视频的地方是彩视、马蜂窝和微信视频号，“因为上传和发布都很容易，只需要剪辑一下就好。”

到目前为止，他的小视频已经更新了30集，积累了3000多粉丝，观看量近10万人次。最近，辰辰准备建议爸爸尝试转战抖音，“上传发布同样很方便，配乐可选择性也很多，流量大，说不定还能成网红呢。”辰辰打趣道。

你在手机里看风景，旅行博主在Vlog里恰饭

如今，拍视频、发Vlog、让手机去旅游，已经成为当代人一种新的旅游习惯。不过，大多数人的目的不是拍给别人看，而是记录和有限范围内的分享。“我把它当作是平凡日常里的一份向往，在旅途中，哪怕路边拍朵花，也是脱离无聊生活的最美的花。”高程说。

但当短视频成为大势所趋，越来越深刻地与每个人的生活连接在一起，旅行视频这个创作门槛不高、流量易扩大和集中、变现途径多样的领域，在过去一年多里，也逐渐发展成为一门火热的自媒体生意。

目前，抖音上#旅行#话题已有超600亿次播放，除了旅行社、景区、媒体等官方机构账号发布的目的地推荐、攻略，和普通游客随手拍摄上传的旅游短视频，流量最集中的，就是经过精心策划和制作的旅行Vlog，它们大多出自有一定粉丝体量的旅游博主之手。

抖音网红旅游博主@房琪kiki 曾在2020新榜大会上坦言，从事短视频行业一年多以来，她得到了三个数字：硬盘里10个TB以上的素材，星图后台100家以上的商务合作，和全网1000万+的粉丝。在一条视频文案中，她写道，“两个人，一台摄像机，一年三百多天奔波在路上，靠着用心的内容，陆续接到广告，今年我赚到了人生的第一个一百万”。

小红书上一位旅游博主透露，旅游博主们的变现途径很多，比如，在抖音或者小红书发布短视频和笔记，粉丝超过1000，就有机会和品牌合作，按粉丝量算每条价格200-5000元不等；直播带货或者与景区、旅游局合作进行推广，每场可获得200-2000元不等的收入；此外，还可以向杂志社投稿游记、运营公众号等自媒体获得打赏、向图片网站售卖照片版权等。

抱着“边玩边赚钱”的期待，不少年轻人开始有意识地在视频和社交平台创作、发布旅行Vlog。

另一位旅游博主在小红书笔记中谈到，旅游博主的养成大致分为三个阶段：第一个阶段，需要自费旅游，收集素材，为后期产出优质内容做铺垫；第二个阶段，有了一定粉丝量之后，会收到一些来自商家的邀请，这一阶段因为粉丝量较少，更多是一些免费的旅行体验机会，包括和景区、酒店、旅行社、餐厅等合作；第三个阶段，才能真正实现靠旅行赚钱，比如，可以在OTA旅游平台通过产出旅行Vlog完成任务，获得相应收益；在短视频平台，通过旅行Vlog吸引商务合作，还可以通过直播获得收益。

开菠萝财经在B站搜索#旅行Vlog#和#Vlog旅行日记#标签发现，大部分发布Vlog的UP主并非专业的旅游博主，有的是分享生活日常的UP主，有的是摄影UP主，还有穿搭、美妆、学习等领域的UP主。这些博主深谙视频剪辑的技巧与套路，且本身拥有一定的粉丝体量，于他们而言，拍旅行Vlog更像是流量变现的一次新尝试。

但像房琪一样的网红旅游博主的养成，靠的不仅仅是旅行的体验与记录。

“我们是非常难以被取悦的一代，我们的泪点和嗨点都太高了，能吸引我们出发的那个目的地，它必须要填满我们生活当中被亏欠的那个部分。”房琪对旅行达人的注解是，给作为“诗和远方”的旅行目的地注入“三魂七魄”：我给了它文艺，你给了它优雅；我给了它神秘，你给了它冒险，诸如此类等等。

房琪在抖音发布的关于长白山的旅行视频

的确，这些旅行达人和他们的视频，成全了那些想出门没时间或者想看风景却懒得动身的一部分人。他们可以通过旅行达人的视频和直播，在手机里看风景，衍生出了互联网时代的另一种“旅行”。

不过，在流量变现的推动下，事情也不可避免地走向另一个极端。

正是因为旅游博主深谙当代年轻人对旅行视频内容的需求，许多旅行视频被打造成一个精心策划的“剧本故事”，怎样的画面最有美感、怎样的文案最撩拨人心、怎样的音乐最烘托气氛，都是在算法的基础之上精准设计的。

当旅行视频成了过度包装的网红爆款，并在线下不断被如法炮制，对普通旅行者来说，未尝不是一场“灾难”。

小丰想起有一次在丽江旅游，自己在民宿晒太阳听歌，就看到对面阳台上有人穿浴袍、戴墨镜，拿着一本书在摆拍，拍好以后迅速离开，“就觉得挺无奈的。”

像小丰一样的旅行者，苦“网红”旅游博主久矣。“我自己没有太多的分享欲，还是希望好好欣赏风景，用心感受旅途。看着身边所有人都在不停地拍照拍视频，还要在同一个地方拍同一种姿势，多少会影响旅行体验。”

在短视频时代，因为网红爆款的涌现和打卡经济的流行，这样的“旅行真实”可能短期内还无法改变。收割的是线上流量，买单的是被玩坏的线下景点、景区和无辜旅客，不可否认，这就是旅行Vlog的“生意经”。

*应受访者要求，文中高程、小婉、涂涂、小丰、筱筱、辰辰均为化名。

*开菠萝财经（kaiboluocaijing）