记者 方卓然

2021年5月1日，上海第二届五五购物节正式开幕。根据中国银联联合支付宝、微信支付提供的上海地区消费支付实时金额，从5月1日晚8点到10点，2小时累计消费支付金额突破20亿元。去年首届五五购物节，突破20亿元用了2小时57分钟。

今年的“五五购物节”将统筹“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，以规模更大、质量更优、模式更新、体验更好为目标，努力做到本地平台、商家全覆盖，终端产品全覆盖，消费人群全覆盖，进而把“上海购物”品牌打得更响，把上海国际消费中心城市建设得更好。

位于上海的多家企业也将优惠活动带给沪上市民。

“去年的首届五五购物节，叮咚买菜发放2亿补贴，拉动了10亿消费，极大激发了市场活力。”叮咚买菜创始人、首席执行官梁昌霖说，今年，叮咚买菜再度加码全力支持第二届五五购物节，整体预计投入4亿元补贴。

活动期间，上海市民不仅有机会免费品尝到叮咚买菜首个小龙虾自有品牌“拳击虾”，同时，还可以享受多款商品买一送一、多件多折、商品秒杀价等活动。在叮咚买菜直播间，还将不定时发放直播专享5元、15元、50元等优惠券，为市民朋友们带来实实在在的优惠。

从首届开始，作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎便开展多种促消费系列活动，推动线上新型消费，助力上海打造新潮购物盛会，最大限度助力释放上海消费需求，推动消费升级。

巨量引擎上海分公司推出多项面向广大商家和消费者的服务措施，通过限时秒杀、1元抢购、O2O等形式为商家提供短视频等数字化营销通路，为消费者提供大额折扣优惠，打造全民可参与狂欢的“抖音55超值欢GO季”。

活动已在抖音平台建立＃五五购物节＃专题话题页面。“上海多个城区都在我们专题页面建立了优惠专区，消费者可以在该页面享受到最低0.8折的区内商家优惠套餐。”巨量引擎上海分公司相关负责人表示。

巨量引擎上海分公司希望在此过程中，通过线上线下相结合的营销新态势，通过短视频等大众喜闻乐见的媒介形式，更好地助力上海本地企业商家完成数字化经济转型，促进区域消费力增长。

据了解，目前该活动已吸引大批餐饮、美容美发、酒店等门店、企业参与，万家商户推出了超过常规折扣的优惠套餐，从而吸引市民及网友能够到店打卡。

除今日头条、抖音等平台助阵外，此次活动中，巨量引擎上海分公司还邀请了抖音知名头部达人，如王乃迎、李昃佑、吴老师正能量、上海小马哥、一碗吃不饱等宣传打call。

上海老字号品牌光明乳业在此次购物节期间也推出了17大类商品、千款产品，设立金额高达555元的购物券，全场适用“满50减5元”“满80减10元”“满150减20元”以及“满350减50元”4种大类别优惠券及35个琳琅满目的小券。与去年不同的是，新增一口价跨店铺组合商品，此外优惠券与抢鲜价还可以叠加，消费者参加活动越多，获得优惠折扣也就越多。

消费者可通过光明随心订APP、微信小程序平台领取优惠券，在光明食品集团旗下超3000家线下门店或光明随心订线上平台选购商品，即使足不出户也能参与购物狂欢，惠及300余万消费者。

此外，光明乳业为持续激活购物节消费市场，在光明随心订APP上将去年4个备受欢迎的特色场馆升级为7个特色场馆。

据悉，今年光明乳业重点打造的“经典特色馆”成为本届购物节中的一大亮点，集成了光明食品集团旗下上海老字号经典品牌及经典畅销产品；在“新品上新馆”，尝鲜首发上市了百款新品、礼盒；依托于光明国际打造的“进口嗨购馆”甄选了超百余款全球美食；而“惊喜秒杀馆”中每天限量55折爆款秒杀活动；另外，“火爆人气馆”内结合节庆推出组合套餐，还可在“百县百品馆”陈列的乡韵珍品中，重温家乡味道，领略家乡风情。

更值得关注的是，在花博会即将到来之际，光明乳业特别设立“云赏花博会”展馆，消费者可在“云赏花博会”里买到花博会的限定产品，例如光明花博会限定款赏味酪乳、光明花博会限定款纯鲜牛奶等。

此外，光明乳业旗下光明冷饮为本次花博会推出牛奶桂花味、薄荷巧克力味冰淇淋，其形状为水仙花和上海市花白玉兰，也都将在“云赏花博会”展馆上亮相，为消费者打造云上赏花博的新体验，不出家门就可选购花博会限定款产品，开启购物节新体验。同时，还将推出“游花博、订鲜奶、随小订为你来买单”、“打卡花博会光明环保长椅，赢订奶优惠”等一系列消费者互动活动。

在电商零售方面，苏宁易购将线上线下全场景鼎力支持“五五购物节”。

第二届“五五购物节”期间，苏宁全场景投入30亿元消费补贴，其中苏宁易购20亿元、家乐福10亿元，对比2020年增加50%，每位消费者可一键领取5555元苏宁全业态消费券。

据了解，苏宁55购物节5555元消费券以电子券的形式发放，消费者可在苏宁线上线下全渠道领取，线上渠道例如苏宁易购ＡＰＰ、上海苏宁官方微信公众号（回复55），线下渠道可在上海全业态门店领取。

在上海地区，苏宁易购全业态全场景皆可使用，包括苏宁易购门店、家乐福、苏宁小店、苏宁超市、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁百货、苏宁帮客等。

值得注意的是，苏宁易购将开启“55购物节 5点五折抢”狂欢嗨购季活动，每天下午5 点全渠道抢购五折爆品。记者了解到，5折爆品有原价1499元，5折价749元的樱花智能指纹锁、5折价12.9元的苏宁宜品薰衣草洗衣液、5折价果淳乐海南小台芒2斤装等等，覆盖家电、个护清洁、水果生鲜等全领域。

线下方面，苏宁易购还将强势推出“五天五夜 55款爆款 5折随心购”活动，具体包括：5月1日五一嗨购日5折购；5月2日潮品国货日5折购；5月3日大牌进口日5折购；5月4日家装爆品日5折购；5月5日大牌潮品日 5折购。针对上海消费者，苏宁将推出一系列惠民套购，套购享低至3折爆品，套购满10000元享5折单品购买权，套购满30000元享4折单品购买权，套购满50000元享3折单品购买。