文|卖酒狼团队

而在茅台集团子公司当中，茅台葡萄酒的表现格外“亮眼”。据数据显示，茅台葡萄酒2020年净利同比增长128.49%。

A、继续扩容需要，茅台葡萄酒成“急先锋”

值得一提的是，延长时间线来看，茅台葡萄酒的营收势头始终“很猛！”

2018-2020年茅台葡萄酒营收分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元，三年年复合增长率18.81%；净利分别为398.88万元、1429万元、3265.14万元，三年年复合增长率101.54%。

2018年茅台葡萄酒总资产还只有3.94亿元，到2020年这一数字为6.52亿元。

据公开资料显示，茅台集团去年追加投资8950.30万元，全部加码于茅台葡萄酒。

在茅台“大瘦身”的背景之下，茅台集团对旗下茅台葡萄酒可以说是“格外关心、照顾”，这一系列“关照”的背后，目的为何？

有业内人士认为，茅台集团旗下白酒业务已经做到了“第一”，继续向上的难度“大”，从今年第一季度的业绩数据也可以看出。

“贵州茅台净利润增长幅度仅为6.57%，创下近几年来的新低。”因此，茅台集团继续壮大的方向，不会再是单一品类的持续扩容，而是多品牌、多品类、多渠道的全面上涨。

而葡萄酒作为年轻、时尚、潮流的代表性产品，与新一代年轻消费者的匹配度高，未来市场发展潜力大。

今年4月29日，2021中国酒业协会葡萄酒分会、果酒发展委员会、国际蒸馏酒、利口酒分会理事会(扩大)会议在北京友谊宾馆召开会议。

据该会议公布的内容显示，随着我国疫情控制的成功和社会活动的正常化，以及对国家荣誉感和中国制造的认可，中国国产葡萄酒消费将逐步回归正常的、客观的社会评价和认可，加之国产葡萄酒的品质提升和价格的逐步理性化。

大会认为，中国葡萄酒会触底反弹，预测2021年产量达到50万千升、销售额达到150亿元、利润10亿元。

B、澳洲酒“退出”，国产葡萄酒获“良机”

除了中国葡萄酒触底反弹之外，随着2020年澳大利亚葡萄酒退出中国市场的竞争，中国葡萄酒市场出现“空白”，为国产葡萄酒提供了“良机”。

澳大利亚葡萄酒管理局发布统计数据显示，澳大利亚酒厂2020年12月至今年3月的四个月中，仅向中国出口了1200万澳元的葡萄酒，而上年同期则为3.25亿澳元，下降幅度超过96%，这标志着澳大利亚葡萄酒对中国出口持续数年的两位数增长（美元计价）势头已终结。

茅台集团自身业绩增长的需要，再加上中国葡萄酒市场“触底反弹”的市场行情，以及澳大利亚葡萄酒的退出，提供了市场空间，聚焦资源、加速了茅台葡萄酒的发展。

在此背景下，茅台葡萄酒发布“时间表”：第一阶段品牌提升期（2021年）、第二阶段业绩增长期（2022-2023年）、第三阶段加速发展期（2024-2025年）。

在此基础上，茅台葡萄酒公司还有一套“组合拳”，将结合品牌塑造与产品营销领域，致力打造亿级市场、亿元品牌两个“亿元工程”。

4月5日，“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会与“齐心奋进新征程，同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会在成都望江宾馆举行。

发布会上，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅公开表示：“在3—4年时间里，实现茅台葡萄酒主板上市，通过上市，实现股权改革，整合优势资源，实现茅台葡萄酒高质量发展。”

“白酒热”是公认的事实，葡萄酒的品类弱势也是事实，但从长远角度来看，紧跟茅台集团的步伐的正确性“更高！”

业内专家认为，白酒进入激烈的品牌竞争时代，产量、销量上的突破不容易。

但是，反观葡萄酒，销售规模上可挖掘的潜力很大，再加上与年轻消费者的匹配度确实高过白酒，加码布局应是一个不错的选择。