经历两年半的试水，作为基金公司直销渠道之一的基金淘宝店，即将在5月下旬告别历史舞台。

界面新闻记者从蚂蚁金服相关业务负责人处核实了这一信息。 “5月下旬，淘宝网上现有的所有基金店，将同日下线，基金业务将全部转移到蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝上。”蚂蚁金服财富事业群运营部副总经理杨震告诉界面新闻记者。

这一举动并未让已入驻的基金公司觉得猝不及防。自去年下半年开始，各基金公司对此已有预期。彼时蚂蚁聚宝上线，这个主打一站式移动理财平台的应用，借助数米基金的代销渠道，集合了余额宝、招财宝、基金等理财产品，并在成立之初获得了阿里巨大的流量倾斜。

“当初开设淘宝店，和此次调整，我们都充分征求了基金公司意见，是友好协商的商业合作安排。基金淘宝店顺利完成了网络理财的入门阶段市场教育，完成历史使命，现在顺利毕业。”谈及此次内部战略调整时杨震表示。

从基金网店这几年的效果来看，平心而论只能算是一般。更有基金公司将淘宝店定位于品牌展示，而非产品销售。一个尴尬的数据在于，财通基金、信诚基金、宝盈基金、长城基金、万家基金、天治基金等店铺开业三年销售基金数量也不足100件，天治、万家、宝盈更是无人问津。

具体体现在各家基金公司的电商网站销量上，从行业反馈看，目前大多处于不温不火的状态。上百家基金公司中仅有30余家在淘宝上开店，积累用户180万，这一数字略显冷清。少数基金公司的几个“爆款”产品占据了绝大部分销量，而这些较为热销的产品多是低风险的货币、理财型基金或分级基金A份额。   

与此形成鲜明对比的是蚂蚁聚宝的火爆，目前聚宝上线的基金已经超过1600只，上线几个月来用户超过1600万。业内人士普遍认为，基金淘宝店的基本设置类似大型购物商城，各品牌的公司在其中各自开设专柜，形成人流的集聚。从实际情况看，这个方法难以与第三方销售主导的平台模式抗衡。

对于淘宝基金店的存量用户而言，店铺“关门谢客”后将如何应对？“届时淘宝基金上的申购功能将关闭，但老用户赎回和查询的功能和记录还会保留，我们也会用短信和公告方式，通知用户如何做查询和赎回。同时，各淘宝基金店的旺旺小二服务也会持续，用户可以通过旺旺和客服热线电话一对一咨询。 ”杨震告诉界面新闻记者。

之所以无法实现“一键搬家”，实际上是因为背后两种销售体系的不同。在淘宝基金上，基金公司通过淘宝店铺向用户直接销售基金；在蚂蚁聚宝上，基金公司则通过数米基金代为向用户销售基金，而直销和代销是两种体系，根据监管规定，不同的账户体系，不同的TA系统（基金公司）无法一键打通。

“聚宝和支付宝为基金公司提供的是代销模式，这是基金公司最熟悉的模式，驾轻就熟，另一方面，基金公司可以减少直销的营销成本，避免了直销和代销的矛盾。”杨震表示。

毫无疑问的是，早在蚂蚁金服收购第三份基金销售公司数米基金时，其目标瞄准的便是业内龙头的地位。伴随越来越多的互联网巨头加入基金代销的混战并迅速扩张，数万亿的基金理财市场仍有很大发展空间，垄断格局也将愈发明显。