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渠道之战早起波澜,Epic Games与苹果对簿公堂,苹果税还收么?

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渠道之战早起波澜,Epic Games与苹果对簿公堂,苹果税还收么?

渠道的“过路费”还能维持到何时?

文|奇偶派

硬件厂商与软件开发公司的渠道之战,再起波澜。

2021 年 5 月 4 日,Epic Games和苹果之间的诉讼正式开庭,双方就App Store付费规则以及是否构成反垄断进行辩论。

目前,案件正在审理阶段,其最终判罚,对全球的“应用商店”等渠道收费规则都将带来极大的影响。

事情起源于2020年8月,Epic Games在其旗下知名游戏《堡垒之夜》中上线了一项新功能,绕开了App Store和Google Play的内购功能,使平台无法获得30%的购买抽成。

苹果和谷歌反应迅速,在当天就下架了《堡垒之夜》。与此同时,Epic Games也似乎早有准备地提起了对苹果、谷歌的反垄断诉讼。

一方是用有1.6亿用户的知名游戏平台Epic,另一方是拥有近10亿用户的科技巨头苹果。

坊间有一句话,“天下苦苹果税(平台抽成)久矣。”其实收取平台抽成的不仅仅是苹果一家,包括谷歌,steam在内的各应用商店都收取30%及以上的抽成,而国内的一些许多安卓、PC平台分成抽成甚至高达50%。

​ 就在EPIC起诉苹果后不久,9月,Epic联合Spotify在内12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”,成立一个月联盟就增加到40名成员,中国公司TapTap也在其中。

而另一边的苹果公司一直以来都以其封闭的生态系统著称,在历史上任天堂、索尼、微软等公司都通过其封闭的系统,掌握着渠道最大的话语权。

苹果公司的律师凯伦·邓恩表示——Epic 希望我们成为 Android 系统(指向的是 Android 设备上能够自行安装谷歌游戏商店以外的应用程序的能力),但我们不想。

苹果公司认为,为了保护客户对公司的安全、隐私、可靠性和质量的期望,有必要建立一个单一的、高度精心策划的应用商店。

渠道和开发商的矛盾处处可见。

今年1月1日,当大多数人还沉浸在节日的欢乐与悠闲时,国内硬件与游戏两大巨头已经打响了2021年第一场大战。

当天凌晨,华为平台全面下架腾讯相关游戏。

彼时,一位游戏行业分析师对奇偶派分析称,“极大可能是双方没能对游戏收入分成比例谈拢,之前华为和腾讯就因为一款游戏闹过类似的事,只不过因为单款游戏影响不大,没有这么激烈,这次应该是双方在分成上彻底谈崩了。”

最终,双方未明确表达妥协价码,握手言和。不过并非所有公司都能忍受渠道收“过路费”的做法。

去年在全球五个月收入8.74亿美元的现象级作品《原神》,在国内上线时因为未能与华为、小米等传统应用商店达成合作条款,选择了用B站、TapTap、快手、抖音等成为游戏重要发放渠道。

结果,好的游戏作品,并没有被渠道商卡死,反而成为去年最赚钱的手游之一。

《原神》这种通过口碑、媒体、社交来避开传统“应用商店”的做法,也给游戏同行带来了不少启发,原来过度依赖渠道的分发方式或许将有转变。

Epic Games等拥有良好口碑和优秀作品的游戏公司,也有了跟苹果较较劲的心思。不管反垄断的诉讼是否成功,已经有大量应用开发公司,选择抱团对抗渠道。

4月30日,欧盟也正式对苹果发起反垄断诉讼,这是欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼。

在欧盟委员会做出决定之前,苹果仍有机会辩护。若败诉,苹果可能面临高达其年全球营收10%的罚款,以2020年2745.15亿美元的营收计算,这次反垄断罚款金额或高达274.5亿美元(约合人民币1776.83亿元)。

这次诉讼判决的结果,会极大影响到今后应用商店和开发商的合作。究竟是渠道为王,还是内容取胜,我们拭目以待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

苹果

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渠道的“过路费”还能维持到何时?

文|奇偶派

硬件厂商与软件开发公司的渠道之战,再起波澜。

2021 年 5 月 4 日,Epic Games和苹果之间的诉讼正式开庭,双方就App Store付费规则以及是否构成反垄断进行辩论。

目前,案件正在审理阶段,其最终判罚,对全球的“应用商店”等渠道收费规则都将带来极大的影响。

事情起源于2020年8月,Epic Games在其旗下知名游戏《堡垒之夜》中上线了一项新功能,绕开了App Store和Google Play的内购功能,使平台无法获得30%的购买抽成。

苹果和谷歌反应迅速,在当天就下架了《堡垒之夜》。与此同时,Epic Games也似乎早有准备地提起了对苹果、谷歌的反垄断诉讼。

一方是用有1.6亿用户的知名游戏平台Epic,另一方是拥有近10亿用户的科技巨头苹果。

坊间有一句话,“天下苦苹果税(平台抽成)久矣。”其实收取平台抽成的不仅仅是苹果一家,包括谷歌,steam在内的各应用商店都收取30%及以上的抽成,而国内的一些许多安卓、PC平台分成抽成甚至高达50%。

​ 就在EPIC起诉苹果后不久,9月,Epic联合Spotify在内12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”,成立一个月联盟就增加到40名成员,中国公司TapTap也在其中。

而另一边的苹果公司一直以来都以其封闭的生态系统著称,在历史上任天堂、索尼、微软等公司都通过其封闭的系统,掌握着渠道最大的话语权。

苹果公司的律师凯伦·邓恩表示——Epic 希望我们成为 Android 系统(指向的是 Android 设备上能够自行安装谷歌游戏商店以外的应用程序的能力),但我们不想。

苹果公司认为,为了保护客户对公司的安全、隐私、可靠性和质量的期望,有必要建立一个单一的、高度精心策划的应用商店。

渠道和开发商的矛盾处处可见。

今年1月1日,当大多数人还沉浸在节日的欢乐与悠闲时,国内硬件与游戏两大巨头已经打响了2021年第一场大战。

当天凌晨,华为平台全面下架腾讯相关游戏。

彼时,一位游戏行业分析师对奇偶派分析称,“极大可能是双方没能对游戏收入分成比例谈拢,之前华为和腾讯就因为一款游戏闹过类似的事,只不过因为单款游戏影响不大,没有这么激烈,这次应该是双方在分成上彻底谈崩了。”

最终,双方未明确表达妥协价码,握手言和。不过并非所有公司都能忍受渠道收“过路费”的做法。

去年在全球五个月收入8.74亿美元的现象级作品《原神》,在国内上线时因为未能与华为、小米等传统应用商店达成合作条款,选择了用B站、TapTap、快手、抖音等成为游戏重要发放渠道。

结果,好的游戏作品,并没有被渠道商卡死,反而成为去年最赚钱的手游之一。

《原神》这种通过口碑、媒体、社交来避开传统“应用商店”的做法,也给游戏同行带来了不少启发,原来过度依赖渠道的分发方式或许将有转变。

Epic Games等拥有良好口碑和优秀作品的游戏公司,也有了跟苹果较较劲的心思。不管反垄断的诉讼是否成功,已经有大量应用开发公司,选择抱团对抗渠道。

4月30日,欧盟也正式对苹果发起反垄断诉讼,这是欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼。

在欧盟委员会做出决定之前,苹果仍有机会辩护。若败诉,苹果可能面临高达其年全球营收10%的罚款,以2020年2745.15亿美元的营收计算,这次反垄断罚款金额或高达274.5亿美元(约合人民币1776.83亿元)。

这次诉讼判决的结果,会极大影响到今后应用商店和开发商的合作。究竟是渠道为王,还是内容取胜,我们拭目以待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。