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数据 | 选秀节目吸金能力超强,月消费2500元以下的女学生是主力客群

2017年至2020年,从选秀节目走出的偶像明星已超200人。

文 | 李童 孟令稀

编辑 | 陈臣

5月7日,选秀节目《青春有你3》赞助商蒙牛“真果粒”就“倒奶事件”发布致歉声明,表示将配合节目整改。此前,爱奇艺官方微博公布了整改措施,称将停止录制和直播原定5月8日的成团之夜,并关闭《青春有你3》所有助力通道。

“销售商品—粉丝投票—偶像出道”,节目捞金、粉丝打投的场面在每一档选秀节目中上演。2017年以来,平均每年就有数十个偶像通过选秀节目出道,背后则是粉丝们的疯狂打投和激烈“厮杀”。

网综近半播放量都靠选秀节目

据云合数据,2020年播放量TOP10网络综艺中,有3档选秀节目,题材占比最多。从播放量来看,3档选秀节目播放量之和占前10名网络综艺总播放量比例超4成。

同时,这3档选秀节目也先后“出圈”获得关注。光是《青春有你2》一档节目,就连续3个月获得单月网综播放量市占率第一的成绩。

今年选秀节目热度依旧很高,“综N代”优势明显(“综N代”指一档综艺节目持续性播出)。据艺恩数据,2021年第一季度观看度TOP10综艺中,《青春有你3》、《创造营2021》和《乘风破浪的姐姐2》均在前5名。《青春有你3》位居第一。

从各大视频平台来看,选秀节目贡献了最多的流量和热度。艺恩数据显示,近3年芒果TV、腾讯、爱奇艺三大平台独播网综播映指数TOP5节目中,排名第一的都是选秀节目。其中,选秀节目对腾讯尤其重要,该平台播映指数前5名节目中,选秀节目占了4席。

选秀网综4年培养偶像超200人

互联网造星发展到现在已有4年。2017年,音乐偶像养成节目《明日之子》开启网综造星新时代。据艺恩数据,2017年至2020年,从选秀节目走出的偶像明星已超200人。

其中,四大选秀网综输送的偶像数量占了一半。腾讯视频“明日之子”系列和“创造营”系列输送的偶像最多,约占3成。

选秀很赚钱,广告商最爱投“明星竞演类”综艺

艾瑞咨询数据显示,2020年广告商最爱投资“明星竞演类”综艺。以《乘风破浪的姐姐》为代表的“明星竞演类”选秀节目吸金能力最强,平均单个节目能吸引6.25个品牌赞助。艾瑞咨询分析称,“才艺竞演类”是近3年来头部网综招商能力最强的综艺类型,与其他类型相比,选秀节目体量更大,能服务更多品牌类型。

从植入品牌类型来看,快速消费品植入占4成多,其次是互联网应用,占2成多。快速消费品中,食品饮料植入越来越多。到2020年,食品饮料植入占比达3成,在所有品牌类型中植入比例最高。蒙牛、伊利等乳品企业都曾先后冠名选秀节目。

谁在为偶像花钱?大多是月消费2500元以下的女学生

据艺恩数据,2020年中国偶像产业总规模预计超1300亿。明星周边和衍生品是最主要的外衍产业,占比近3成,仅次于核心音乐产业占比(35.4%)。

一二线城市的“95后”女孩是为偶像打投的主力。据艺恩调研数据,这些粉丝大多未婚,是学生一族,超7成月消费在2500元及以下。“追星”是她们的主要兴趣,为偶像应援“战斗力”十足。

 

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