太幼稚——这大概是大众对于迪士尼卡通人物的刻板印象，尤其是对1928年诞生的米奇和米妮两位。迪士尼想打破这种偏见，现在它选中了米妮作为突破口。

4月12日，迪士尼邀请四位中国本土设计师——吉承、韩璐璐、Cindy Soong、Makin Ma在上海时装周上发布了全新米妮主题系列。

四位设计师与迪士尼的沟通差不多始于今年年初，每位设计师都需要设计十套左右的服装。他们都表达了对这个合作系列的热情，毕竟米妮名声在外，与大多数人的童年都有过交集。

红色波点裙、蝴蝶结、高跟鞋，实际上，今年88岁的米妮一直是时尚界的潮流人物。这个最早在1928年迪士尼第一部有声动画片《汽船号威利》中出现的形象，以女演员Collen Moore饰演的妙龄女郎为形象蓝本。

迪士尼中国消费品部门总监陈静怡对界面新闻记者表示，除了不断推出新的内容去保持米妮的新鲜度，在形象上，米妮也会根据每个时代的潮流做稍许的改变。例如，1929年，华特迪士尼受到Coco Chanel Easy Jersy系列的灵感启发，让米妮首次穿上了黑白的标志性波点裙；1960年代，米妮的服装又受到了Christian Dior新系列的启发，变成了宽摆裙；而早期，米妮所戴的药盒帽以及1940年更新之后的超大蝴蝶结本身就成为了潮流的一部分。

其实，几乎每年的国际时装周上，都有以米妮为灵感的设计产品。秀场上，Lanvin、Marc Jacob、LC Lauren Conrad、川久保玲都与米妮合作过；秀场外，迪士尼还为米妮注册了Instagram账号，发布基于米妮形象的时尚单品。今年，上海迪士尼乐园即将开园，迪士尼顺势为米妮找来了中国设计师。

设计初期，迪士尼会给到每位设计师一些参考图样，包括各式各样的米妮形象，它的标志性蝴蝶结，波点等等。设计师们可以根据自己的风格从中寻找灵感。

Cindy Soong以往的设计以黑色为主色调，简洁、干练，在这次合作中，她仍然选择挺括的面料，廓形设计，但是加入了更柔软的辅助性搭配，比如小蝴蝶结，以及少许的网点，比起蝴蝶结和波点，她这次选择了米妮的白手套。

而上海的独立设计师吉承则在设计中加入了更多的手工元素，比如刺绣和珠片，她也是唯一一位与迪士尼签订了一年授权协议的设计师，未来在她的天猫旗舰店中，会有相关产品出售。现场，她自己穿着一款印着米妮头像的卫衣，轻拍头像就会有闪烁。

另一位设计师韩璐璐，倾向于表达米妮纯真有趣的都市女性形象，她设计的西式轻礼服运用了几何和格纹元素，选择的也是当下流行的粉蓝和粉红色系。

这样多元化的表达，是迪士尼希望看见的。迪士尼产品创意部门副总裁欧阳德东对界面新闻记者表示，米妮的性格几乎可以触及任何人，而每个公主的个性都非常强，作为一个整体系列触及的消费者并没有米妮那么广。相比灰姑娘、睡美人或者是Elsa这类的公主人物，米妮的形象更多元，变化和可能性也更多。

在中国，迪士尼将年轻女性消费者按照消费习惯和性格分为感性、少女、简洁、随性、律动等五个风格，而米妮几乎是横跨所有系列的形象。因此，迪士尼想要通过米妮去接近年轻女性消费者这一群体。

陈静怡认为，中国的年轻女性是主要的消费群体，她们勇于尝试新事物，能够引领时尚。而欧阳德龙则指出，这些年轻女性的性格、爱好、品格会渐渐影响到她们未来的家庭和孩子——这或许也是迪士尼想在这一时刻抓住她们的原因。

不只是米妮，迪士尼在整个产品授权上也希望更时尚。目前，其授权的零售品牌不仅有优衣库、IT、Kate Spade，还有首饰品牌潘多拉，施华洛世奇，彩妆品牌Etude Hose、丝芙兰等。除了外部合作伙伴，迪士尼从去年8月发布了一个名为D-Style的新品系列，产品包括毛绒玩具、服装、包、手机配件以及各种配饰产品，瞄准的是18-29岁的目标消费者。