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六小龄童开撕《龙珠》背后:经典IP也能做“爆款”

在整场争论中,六小龄童和《龙珠》的粉丝都是在各说各的,意图强调自己的价值,在不同的次元和世界里阐述自己的观点,对于对方的次元和表达的价值体系并不了解。

《西游记》成为2016年的热点IP已经没有任何悬念,《三打白骨精电影》、新版《大话西游》、《大唐玄奘》等多部影视作品让西游记成为全年的“屏霸”。而作为“孙悟空代言人”的六小龄童更是在年初抢占各种“头条”,#帮六小龄童上春晚#一下成了网络热搜,在猴年春晚的舞台上,人们都希望能够看到这位艺术家的身影。最近,一场关于《西游记》的理解又让六小龄童走上风口浪尖。

这件事的起因,是恰逢《龙珠》三十周年,中国首款正版手游《龙珠激斗》的上线唤醒了《龙珠》热潮。而六小龄童在一次采访中评价《龙珠》为“髭毛乍鬼”,随后便有网友知乎疑问爆出,引发出粉丝站队口水战,从各个维度对《龙珠》、《西游记》原著、86版《西游记》进行剖析。

其中点赞过百的回答中,很多用户对六小龄童依仗资历,自诩正统的做法表示反感。

而另一些用户则认为六小龄童并没有刻意攻击《龙珠》,只是表达了个人见解而已。

随着事件的进一步发酵,双方在网络上的争论越来越大,知乎大神、知乎大熊、思想聚焦等微博大号将话题引燃至微博,目前转发数已经突破5万,评论数超过1万,甚至出现了人身攻击的现象。

1、“用户情感共鸣”——经典IP能够一战的最大筹码

事件发展到这一步,再讨论谁对谁错没有多大意义。其实类似《西游记》这样的经典IP是可以通过不同的演绎方式呈现出不同的形态。

而在整场争论中,六小龄童和《龙珠》的粉丝都是在各说各的,意图强调自己的价值,在不同的次元和世界里阐述自己的观点,对于对方的次元和表达的价值体系并不了解。

但是跳出问题本身,这场争论的发生与发酵却很有趣。

众所周知,不管是86年《西游记》还是《龙珠》,都已经是有“三十岁高龄”的老IP了。相比《琅琊榜》《小时代》这些热门IP,它们在社交网络上很少有官方或者自发的阵地,粉丝为什么还是会第一时间对事件做出反应,乃至形成大规模争论?

数娱梦工厂认为原因有二。首先,能形成热议,根本原因还是经典IP本身的价值。

IP实质就是经过市场验证的用户情感承载,或者是说在创意产业里面,经过市场验证的用户需求。“用户情感共鸣”是这个概念里的核心元素,它不仅仅是一种符号,而是知识产权和创意产业里面代表的情感。86版《西游记》与《龙珠》系列都有着30年的历史,都积累了大量的口碑与粉丝,这种经典IP只要一些话题或是事件引导便可成为公众热议的话题。

其次,更重要的是,经典IP在大众视野内的激活,需要一定的契机。

小六龄童通过自己精湛表演塑造了一个嫉恶如仇、充满能量的中国式“超级英雄”,到了农历猴年这个节点上自然会让人想起他,因此在今年的猴年央视春晚上,人们都呼吁让这位艺术家再度饰演美猴王;《龙珠》三十年来一直在持续推出新的产品,到了移动互联网时代也响应“号召”推出了《龙珠激斗》这款移动端游戏,再度唤醒了粉丝与玩家对龙珠世界的探索。

网友力挺六小龄童上春晚
中国首款正版龙珠手游《龙珠激斗》

在如今的移动互联网的碎片化时代,用户习惯越来越“容不下一张安静的书桌”,文化创作的时间压力是越来越大,但与此同时也带来了信息的即时交互,如果利用好就会发现时代带来的正面意义远大于暂时的冲击,通过即时反应,创作者的内容更容易真正成为基于用户情感共鸣的IP,并产生更大的影响力,而且过程的效率要高得多。

也就是说,86版《西游记》与《龙珠》系列这种已经通过市场验证的用户需求,如果操作得当,利用符合潮流趋势的方式去开发,是可以让这种经典IP焕发活力的,因为所谓的“用户情感共鸣”是客观存在的。

2、经典IP价值普遍被低估

相比于一些新IP,一些创世经典经过多年的沉淀与发酵,能够接触到用户的触点要多于前者,能够衍生出的产品形态也会多于前者,创造者或开发者利用自己的理解对于经典IP的内核进行延展,从而形成属于自己的粉丝或是固定用户。

换言之,类似西游记这样的经典IP尽管不如《琅琊榜》、《小时代》这样的新晋IP可以快速引爆,但却拥有着持续创造价值的能力,甚至可形成IP体系,通过不同人的开发可以形成全新的IP,同样可以做爆款。

去年的《大圣归来》创造了9.56亿元的票房成绩,演绎了一个英雄归来的故事,从而问鼎去年的动画片票房冠军,成为了“现象级”的作品;周星驰的《大话西游》、《西游降魔》塑造了一个充满了爱恨情仇的西游世界。

《大圣归来》、《大话西游》、《西游降魔篇》中的不同孙悟空剧照

而《龙珠》,虽然日本漫画家鸟山明在构建《龙珠》世界观中借鉴了《西游记》的一些元素,但现在的衍生作品已经形成了一套完整的龙珠IP体系。在30年的时间内都在不停地生产不同类型的产品,《龙珠》、《龙珠Z》两部动漫以及一些单机游戏已经成为粉丝心目中的经典,到了今年又推出了动漫《龙珠超》、手机游戏《龙珠激斗》,在龙珠30年的节点上再度引爆粉丝们的热情。

不光是《西游记》,同为中国古典四大名著的《三国演义》也是一个可以持续创造价值的经典IP。唐国强塑造的诸葛亮成为传世经典,以至于后人所塑造的诸葛亮多少都会有他的影子;日本的光荣公司制作的三国题材游戏,每每发行都会成为玩家们追捧的热门游戏,尽管玩家们玩来玩去就是三国的故事,但是通过核心玩法的升级与剧情的深化,每一代都会带来全新的体验。

94版《三国演义》中的诸葛亮和《三国志12》游戏中的诸葛亮

类似的情况,在金庸、古龙的经典武侠小说中都出现过,其实,一个故事价值内核可以通过不同人的理解形成不同的体系,从而受到追捧,这是很多新IP难以做到的,因为内容创作需要时间来发酵与升华,毕竟“用户情感共鸣”并不等同于“知名度”。

目前,影视和游戏的IP开发已经进入了工业化阶段,很多热门IP资源处于被争夺的状态。而很多经典IP似乎少人问津,从某种程度上来说,它们的价值是被低估了。如何开发经典IP,利用其天然的“用户情感共鸣”,并在合适的契机下让它们走回大众视野,是值得从业者继续思考的问题。

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