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GXG母公司抢了宝尊电商的生意

慕尚集团旗下子公司与Cache Cache母公司成立合资公司,将代运营Cache Cache品牌电商业务。

图片来源:GXG

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

据天眼查信息,近期GXG母公司慕尚集团旗下子公司莱柯(上海)电子商务有限公司与法国服饰品牌Cache Cache母公司博马努瓦(Beaumanoir)达成合作,成立了合资公司“宁波市悦惜电子商务有限公司”。

据智通财经网消息,慕尚集团控股该合资公司,并获得独立设立投产品牌权限。借此机会,慕尚集团将代运营Cache Cache品牌的电商业务,且业务模式将为经销和代销并行。而在该模式下,慕尚一方面可以通过经销买卖的差价获取收益,另一方面可以通过代销获得一定比例的佣金。

4月1日起,Cache Cache天猫期舰店已由慕尚集团运营。

值得注意的是,定位“青春俏皮”的快时尚品牌Cache Cache中国区业务已易主。2021年1月底,其母公司博马努瓦将旗下中国业务的多数股权出售给了中科通融投资基金管理(北京)有限公司(以下简称“中科通融”)。

近五年在中国市场的“力不从心”是博马努瓦想要向中国本土企业寻求帮助的主因。

该集团总裁Roland Beaumanoir曾在接受Fashion Network采访时表示,2018年公司在中国市场达到了增长的瓶颈期。而在过去五年内,博马努瓦中国地区门店的客流量下降了60%。

图片来源:Cache Cache

之所以选择中科通融很大程度上源于该公司此前对荷兰快时尚品牌C&A中国业务的收购。而博马努瓦希望能借助当地企业的本土化经验来培养拓展品牌在一二线城市的线下网络和全渠道运营。

显然,博马努瓦此次与慕尚集团的合作意在进一步借助本土服饰品牌的经验和资源。

最早于2007年推出GXG品牌的慕尚集团旗下拥有GXG、gxg jeans、Yatlas等多个自主品牌。2016年,GXG曾获得LVMH旗下基金L Catterton的投资,交易金额40亿元人民币。2019年,慕尚集团在港交所上市。

如同所有受疫情打击而谋求变革的本土服饰品牌,慕尚集团也将目光转向了线上发展的机会。

根据慕尚集团2020年财报,该集团收入同比2019年下滑23.1%至28.62亿元,净亏损3亿元。财报表示,受新冠疫情影响,线下零售渠道是收入大幅减少的主因。

而为了应对疫情产生的变化,慕尚集团对线下表现欠佳或产生亏损的店铺进行了大幅调整。报告期内,其门店数量由2019年同期的1737家降至2020年的1297家。

与此同时,慕尚集团线上渠道占总收入比例首次过半,达52.3%。其旗下主力品牌GXG还曾于2020年天猫双十一期间登顶国内男装品类销售榜单。

2020年5月,慕尚集团与智慧商业服务提供商微盟集团达成合作,围绕门店、品牌、营销、会员、导购等多维度进行升级。

图片来源:搜狐

因此,慕尚集团旗下多品牌电商运营的经验一定程度上能带动Cache Cache电商业务的发展。此外,相较于此前负责Cache Cache线上业务的第三方服务商宝尊电商,慕尚集团在服装垂直领域的优势更为明显。

据智通财经消息,慕尚集团计划未来2-3年内,其代运营公司将基于集团新零售数智化的经验和能力与更多的国外品牌以及国内新消费品牌进行合作,从而实现10-20亿的业务规模目标。

实际上,此次代运营业务除了能为慕尚集团开发新的业绩增长点,与Cache Cache的合作也能为该集团在女装业务发展上提供更多经验和不同视角。

一直以来,慕尚集团都是以男装为核心类目,尚未培养出具有竞争力的女装品牌。2020年,慕尚集团推出了两个新品牌——休闲服饰品牌“Free Volt”和高质感通勤服装品牌“MODE COMMUTER”——均涵盖男女装。

2019年慕尚集团在接受香港财华社采访时曾表示,公司正在孵化自有线上女装淘品牌,同时还将关注是否有匹配的女装品牌可以组建合资公司或者收购,以弥补公司品牌结构在女装分支的缺乏。

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