在这个以瘦为美的时代，像士力架这样的高热量零食在宣传策略上就要另辟蹊径了，不过它似乎找到了一个不错的定位——饿货。的确，无论是总是没时间吃饭的年轻白领，还是贪玩以及过于好学的学生，其实因为饥饿需要好吃的高热量零食的场景并不少。

最近，士力架就找来TFBoys拍了一条火爆的“大战饿货妖”广告片。在这部由创意机构BBDO制作的广告中，三个少年分别演绎了在备考期间面临各种压力的学生，场景不只是普通的学校，还进入了二次元游戏大战，把士力架称为“备考神器”。

“前期我们针对学生做了一些调查，想知道他们在备考期间都最关心什么问题。”BBDO北京执行创意总监莫浩贤在接受界面新闻采访时表示，“我们发现，其实他们在备考期间压力很大，如果说‘加油’，反而会造成额外的困扰。于是我们给广告增加了很多娱乐性和趣味性，把打游戏这样的创意加进来，让备考这件事情变得轻松。”

和许多品牌一样，士力架也开始研究00后们。如果你去看士力架过去的广告，虽然也同样搞怪，但都是针对更广泛的大众，比如打球、爬山的年轻人，广告词也很简单粗暴：“饿货，来条士力架吧！”而这次的广告是士力架第一次把营销目标精准的放在了学生这个群体上，TFBoys无疑是对这个群体影响力最大的明星之一。

与同龄偶像一起考试，一起吃士力架，听起来美好极了。自从TFBoys正式代言士力架的消息确认以来，微博上相关的话题一直保持了很高的热度。4月11日，在微博和QQ空间同时发布正式版广告后，#TFBOYS被饿货妖附身#的微博话题已经达到了4000万以上的阅读量。

除了广告片之外，士力架也将推出TFBoys包装的产品，这可是以前那些代言人们都没有享受过的待遇。这个限量版套装将于4月20日在士力架天猫旗舰店发售，更贴心的是，连“团饭”和“唯饭”之间不同的需求也考虑得很周到——组合款和单人款包装都有。而TFBoys的另一必杀技是还有一大部分是30岁以上的“妈妈粉”。

面对TFBoys强大的粉丝群体，有时公开表达对这三个少年的不喜欢恐怕是一件很危险的事情。不过的确也有人勇敢表达了对粉丝疯狂在网络上刷屏的不满，称因为有TFBoys，再也不想买士力架了。对此，广告创意方的心态倒显得很包容：“有骂有赞是一个正常的现象，我们之前的广告也被骂过，但是从销售来看，其实目的已经达到了。”莫浩贤说，“骂也是一种关注，有骂有笑有调侃，才会让产品更有生命力。所有人喜欢的广告也未必是有效的广告。”

在中国，士力架的广告其实一直很本土化、接地气。无论是唠叨的唐僧、虚弱的林妹妹、无力的韩剧少女，还是矫情的华妃，都是在提醒你饥饿之后可能会遭遇的窘态。在士力架在全球创造出的一系列关于“饥饿”的场景营销中，在中国采取的“饿货”概念其实很独特，这个词让人联想起“吃货”“二货”，对“饿货”的调侃也迎合了当下网络上以吐槽为乐的表达方式。