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如何让中国品牌走向世界?品牌日分论坛专门探讨了这个问题

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如何让中国品牌走向世界?品牌日分论坛专门探讨了这个问题

2021年5月11日,2021中国品牌发展国际论坛品牌全球化分论坛在上海召开。分论坛围绕“提升中国品牌国际影响力“主题,探讨民族品牌国际化的前景与策略,并紧密结合电商、个性化定制等创新服务展开对话,推动中国品牌“走出去”。

图片来源:unsplash

实习记者 王安祺

如何让中国品牌走向世界?

2021年5月11日,2021中国品牌发展国际论坛品牌全球化分论坛在上海召开,这也是2021年中国品牌日系列活动之一。

致辞中,中国贸促会副会长张慎峰表示,中国品牌全球化需要开拓创新,顺应数字化、网络化、智能化发展趋势,利用大数据、云计算、区块链等新技术,积极培育新业态新模式,促进品牌高端出口。同时要促进国际营商环境不断优化,提升品牌贸易便利化水平,如签署自由贸易协定,减少贸易壁垒等。

中国国际公关协会副会长郭晓勇认为,随着公关全球化趋势深入推进,中国品牌逐步开展全球化布局,营销方式分化趋势也越发明显,通过线上服务、直播带货等多种手段助力品牌全球化已是大势所趋,企业应适时改变策略,搭上科技发展的顺风车。

巴西前出口与外贸投资促进局主席亚历山德罗·特谢拉也在致辞中提到,品牌的宣传十分重要,建立完整的营销体系是中国品牌“走出去”的重要保证。

图片来源:中国品牌日

在主题演讲中,红星美凯龙家具集团总裁蒋小忠指出,在如今的国际局势下,唯有创新能够突围,这是打造中华民族世界商业品牌的重要基础。

据广西金嗓子集团董事长江佩珍介绍,金嗓子集团以“金嗓子”品牌为内核,坚持创新,不断拓宽合作领域、加大海外投资,打造金嗓子大健康产业创新增长极、融合业态营销增长极以及海外增长极,发展成为连接国内国际两大市场的龙头品牌。她表示,建设全球化品牌需要在内容创新和营销变革两方面下功夫,以此提升民族品牌国际影响力。

亚洲营销联盟主席金富钟说,中国品牌全球化有三个关键,即建立品牌特色、保持品牌连贯性和全球化思维。为吸引全球客户的注意,品牌需要有鲜明的民族特征;为逐步建立影响力和认可度,品牌形象需要保持较高的一致性;为成功走出国门,全球视野始终是重要前提。

品牌咨询专家岡崎茂生提出了建立品牌粉丝共同体的概念,即让客户成为品牌的粉丝,增强品牌国际影响力。他认为,如今品牌国际化战略已从“市场营销”转变到“个人化”的定制,针对客户的多样化需求,企业需要制定更为个性化、趣味化的服务,形成稳定购买产品的客户社群,从而促进国内客户和国际客户互联互通,形成“双循环”的发展格局。

图片来源:中国品牌日

在高端对话中,人民日报数字传播有限公司副总经理柴哲彬表示,想要实现品牌聚效,需要从三个方面进行改变,即提高危机预计能力,增强多样化发展以及品牌韧劲,让品牌在面对国际大环境时依旧保持较高的效益。

骆驼集团直播公司董事长王锦强认为,如今的品牌不仅在营销策略上需要“有趣”,更要“有料”,寓教于乐,和消费者互联,才能增强营销效果,扩大国际影响力。

ACCESS 品牌管理有限公司CEO何志勇还对“双循环”的含义进行了解读,如今国潮兴起,数字化赋能使得我国产品可以分销到全球,这给了中国品牌一个绝佳的全球化机会。他强调,中国品牌需要抓住这次机遇,加快科技创新,依赖电商平台、数字经济等实现中国品牌国际化。

中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆表示,中国贸促会商业行业委员会把主导和参与国际经贸规则和标准制定看作其参与全球治理的重要方式,未来将积极探索把团体标准转变为国际标准,为中国品牌的建立和发展提供帮助,不仅让中国品牌“走出去”,更要“走上去”,扩大影响力,成为世界经济的领跑者。

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如何让中国品牌走向世界?品牌日分论坛专门探讨了这个问题

2021年5月11日,2021中国品牌发展国际论坛品牌全球化分论坛在上海召开。分论坛围绕“提升中国品牌国际影响力“主题,探讨民族品牌国际化的前景与策略,并紧密结合电商、个性化定制等创新服务展开对话,推动中国品牌“走出去”。

图片来源:unsplash

实习记者 王安祺

如何让中国品牌走向世界?

2021年5月11日,2021中国品牌发展国际论坛品牌全球化分论坛在上海召开,这也是2021年中国品牌日系列活动之一。

致辞中,中国贸促会副会长张慎峰表示,中国品牌全球化需要开拓创新,顺应数字化、网络化、智能化发展趋势,利用大数据、云计算、区块链等新技术,积极培育新业态新模式,促进品牌高端出口。同时要促进国际营商环境不断优化,提升品牌贸易便利化水平,如签署自由贸易协定,减少贸易壁垒等。

中国国际公关协会副会长郭晓勇认为,随着公关全球化趋势深入推进,中国品牌逐步开展全球化布局,营销方式分化趋势也越发明显,通过线上服务、直播带货等多种手段助力品牌全球化已是大势所趋,企业应适时改变策略,搭上科技发展的顺风车。

巴西前出口与外贸投资促进局主席亚历山德罗·特谢拉也在致辞中提到,品牌的宣传十分重要,建立完整的营销体系是中国品牌“走出去”的重要保证。

图片来源:中国品牌日

在主题演讲中,红星美凯龙家具集团总裁蒋小忠指出,在如今的国际局势下,唯有创新能够突围,这是打造中华民族世界商业品牌的重要基础。

据广西金嗓子集团董事长江佩珍介绍,金嗓子集团以“金嗓子”品牌为内核,坚持创新,不断拓宽合作领域、加大海外投资,打造金嗓子大健康产业创新增长极、融合业态营销增长极以及海外增长极,发展成为连接国内国际两大市场的龙头品牌。她表示,建设全球化品牌需要在内容创新和营销变革两方面下功夫,以此提升民族品牌国际影响力。

亚洲营销联盟主席金富钟说,中国品牌全球化有三个关键,即建立品牌特色、保持品牌连贯性和全球化思维。为吸引全球客户的注意,品牌需要有鲜明的民族特征;为逐步建立影响力和认可度,品牌形象需要保持较高的一致性;为成功走出国门,全球视野始终是重要前提。

品牌咨询专家岡崎茂生提出了建立品牌粉丝共同体的概念,即让客户成为品牌的粉丝,增强品牌国际影响力。他认为,如今品牌国际化战略已从“市场营销”转变到“个人化”的定制,针对客户的多样化需求,企业需要制定更为个性化、趣味化的服务,形成稳定购买产品的客户社群,从而促进国内客户和国际客户互联互通,形成“双循环”的发展格局。

图片来源:中国品牌日

在高端对话中,人民日报数字传播有限公司副总经理柴哲彬表示,想要实现品牌聚效,需要从三个方面进行改变,即提高危机预计能力,增强多样化发展以及品牌韧劲,让品牌在面对国际大环境时依旧保持较高的效益。

骆驼集团直播公司董事长王锦强认为,如今的品牌不仅在营销策略上需要“有趣”,更要“有料”,寓教于乐,和消费者互联,才能增强营销效果,扩大国际影响力。

ACCESS 品牌管理有限公司CEO何志勇还对“双循环”的含义进行了解读,如今国潮兴起,数字化赋能使得我国产品可以分销到全球,这给了中国品牌一个绝佳的全球化机会。他强调,中国品牌需要抓住这次机遇,加快科技创新,依赖电商平台、数字经济等实现中国品牌国际化。

中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆表示,中国贸促会商业行业委员会把主导和参与国际经贸规则和标准制定看作其参与全球治理的重要方式,未来将积极探索把团体标准转变为国际标准,为中国品牌的建立和发展提供帮助,不仅让中国品牌“走出去”,更要“走上去”,扩大影响力,成为世界经济的领跑者。

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