文|户外媒体内参

这个春天，百花盛开，满眼都是新生，在这花团锦簇中“樱花”自是最浪漫的“C位担当”。恰逢人间四、五月，太原地铁2号线以一场别样的樱花秀，为广大市民朋友带去了盎然春意，如梦如幻的缤纷色彩、独具特色的《“丝绸之路”——千里山西赏春图》......普通的地铁空间一时间换上了“春装”，变成了色彩纷呈的展现春天风姿卓韵的浪漫艺术空间。

在刚刚过去的五一假期，太原地铁2号线也是吸引了众多乘客、市民的拍照打卡，在线上的社交平台上也形成了广泛传播，引起了网友们的关注。让大众感受到了太原地铁及整个太原城市的文化魅力，同时也让我们看到了地铁媒介更多元化的塑造性，以及更多地去思考文化+地铁的探索性。

01把春天搬进地铁里，打造“文化+地铁”城市新IP

时至四月，春光正盛，太原地铁2号线于4月8日起推出了“春来长风”主题活动，地铁站内各扶梯口、进站口、进站走廊都布满了樱花画卷，站内的所有空间都点缀上樱花粉，入厅口以绿植搭配实景道具，整个长风街站渲染出浓浓的春的氛围，让乘客在视觉上沉醉在一片盎然春意中。

除了满眼浪漫樱花的布景，此次主题活动最大的亮点当属《丝绸之路——千里山西赏春图》画卷。据本次主题活动的主办方深圳市新冶文化传媒有限公司负责人透露：“新冶文化作为太原市轨道交通2号线一期非客运业务媒体广告资源独家经营单位，一直在探索文化地铁的发展方向。秉持着“乘地铁，游山西，读历史”的指导思路，历经三个月的研发，推出了第一季主题“丝绸之路——千里山西赏春图”。

这一长幅画卷主要以地铁站全线为画布，以主人公在山西“由北到南”的游春路线为故事脉络，通过在2号线22个地铁站全方位展示山西11个地市的人文、历史、民俗、非遗、自然风光等元素内容，使太原地铁成为山西省文化旅游品牌的集散地，山西好风光的出发地。

与传统的地铁营销不同，除了静态的画面展示和全站包装之外，更是加入了互动玩法和趣味联动，在线上设置了#寻找春之声#、#寻找樱花女神#的话题活动，并与山西省文旅厅发起的话题#我在山西找春天#进行联动，形成了全网覆盖式的传播。同时在线下同步推出寻找樱花女神、春之钢琴师、春之汉服快闪等主题活动，通过场景布置、实景陈列，从视听嗅触等多层面，打造全方位的“沉浸感”。成功将原本的地铁通勤空间转化为营造丰富文化质感的艺术空间，将太原甚至整个山西文化真正融入到大众的日常生活，向世界传播山西声音，讲述山西故事，展示山西美好形象。

本次主题活动一经推出，也是受到乘客的争相打卡和积极参与，让长风街站成为新晋网红站点，这一系列极具渗透力的传播效果，让乘客充分的体验太原文化独特的魅力，同时加深了用户对文化地铁这一全新IP的认识和关注。

02天然的空间优势，地铁成为城市文化的传播载体

作为一个大众每天经过的公共空间，地铁站不仅仅是一个满足城市交通需求的设施，更是一个公共艺术文化的传播载体。在一定程度上，地铁空间承载着城市的艺术激活功能，起着展现一个城市文化底蕴和历史特色，以及连接城市与大众交流的纽带作用。

随着城市化进程的加快，很多城市的地铁开始从功能地铁向人文地铁、文化地铁进行转变。而新冶文化正是洞察到了城市文化的营销需求，提出了“文化地铁”这一概念，立足其“人文地铁”的文化属性，提出了“乘地铁，游山西，读历史”的定位。据悉，在太原地铁2号线建立之初，就融入了文化的理念，在地铁站的整体设计和装修上，为其主题活动在创意的呈现和空间的装饰上提供了一定的基础。

地铁空间，作为新时代的重要主流宣传阵地和文化、文明展示窗口之一，此次“春来长风”主题活动是文化+地铁的一次全新尝试，而太原地铁2号线是山西省第一条、也是目前全国唯一一条【主题文化地铁线】，且正发挥着展示、宣传山西文化的平台作用。新冶文化充分利用春之长卷这一IP资源，挖掘并介入用户触点，提供感官体验和认知体验，将太原这座城市的风情民俗与春天、樱花等元素结合起来，以沉浸式、场景化的艺术形式呈现在地铁空间之中，让过往的上班族、学生亦或是旅客能暂时摒弃生活工作的枯燥，从中感受到独特的文化体验和快乐。

可以说，地铁作为公共场所，拥有坚实的人群基础，其客流量庞大，覆盖了主流受众群体，而庞大流量的背后也隐藏着巨大的经济、文化价值潜力。以太原地铁为例，2号线自2020年12月26日开通100天以来车站客运量共计1046万人次，其中长风街站总客运量排行第一，达到95.44万人次，截止今年3月地铁2号线单日客流增长至13万人次，长风街站达1.3万人次。所以地铁媒体每天可以向上万乘客进行传播，营造良好的文化氛围，地铁空间作为城市文化会客厅具有天然的优势。

作为一种空间型媒体，地铁媒体的优势还在于其封闭性和沉浸式，地铁营造独特而充满设计感的物理空间，具备一定的强制性和封闭性，为传播环境提供了丰富的场景厚度，同时通过触觉、视觉、听觉的全方位接触，实现润物细无声的沉浸式且无意识的传播。另外，地铁媒体作为一种创意型媒体，可塑性强、创新力足，形式丰富多样化具有视觉冲击力，能充分捕捉人们的注意力乃至心智，并能激发其进行转发分享，带来线上的二次传播。

正是由于地铁媒介具备这样的空间和传播优势，才会有越来越多的以地铁为载体的城市营销案例出现在大众的视野中。各地争相将本土艺术文化延伸至地铁空间，从而造成了从线下到线上全渠道立体传播效果，将各地城市文化带到大众身边，这样的现象正是各地城市品牌、城市文化营销意识的觉醒。随着城镇化进程的推进和新消费经济的崛起，我们需要提升城市营销和城市品牌化的能力。

如今早已不是曾经那个酒香不怕巷子深的时代了，太原地铁2号线之所以引起广大关注，得益于这场文化主题活动的策划和营销，以“春来长风”作为亮点，将大众的视线聚焦到地铁站，顺势宣传太原及山西本土文化，在旅游城市中迅速出圈。此次长风街主题站是太原“文化地铁”的首发站，在未来，新冶文化将推出更多的主题站，让太原文化地铁真正成为网红地铁站，让乘客从“坐地铁”改为“逛地铁”，真正做到站站有主题，步步有文化。

03拥抱文化+创意，以焕发地铁媒体新活力

地铁空间作为独特的公共宣传载体，通过“文化融合”展示城市的品牌形象，通过媒介传播实现其商业价值，通过“场景”连接人、品牌和传播。无论它是作为城市文化的载体，还是品牌营销的媒介功能，利用文化+创意的结合，地铁媒体能最大的发挥其媒体优势，从品牌认知、形象见知、体验感知多方面提升其价值媒体内核。

在新的经济环境下，市场需求和消费者的审美正在发生变化，而文化逐渐成为品牌发展和持续增长的驱动力，文化营销也符合当下年轻消费者的审美需求和情感需求。随着消费水平的提高，民族自豪感与爱国情怀也日渐高涨，因此对待传统文化极具包容性与认同感；同时新一代消费群体的崛起，他们愿意接受新鲜事物与追逐潮流。这样的背景下，国潮文化近年来大行其道，国潮+文化+营销的方式也频频出圈，“京剧潮”、“汉服秀”、“东方美学”等与传统文化相关词语，也开始不断活跃在大众视野中。

基于此，注入文化IP、融入文化元素，结合更多联名和跨界的多样玩法，不仅能将影响力拓宽更多年轻消费群体，也能刷新大众认知，感受文化的同时体验更多新鲜感和趣味性。新冶文化也一直坚持文化+地铁的理念，将更多的艺术、人文、娱乐等元素植入到地铁空间，打破传统地铁单一的乘车功能，将公共交通空间转化为公共艺术空间。

其次，利用地铁空间，通过文化艺术的融合、文化活动的呈现和文化互动的结合，打造成一个城市文化品质空间，在满足大众文化需求的同时，还能提升地铁乃至城市的文化品位，提高大众对于地铁空间的文化审美。新冶文化此次策划的文化地铁主题活动，一方面可以更好地打造属于太原地铁自己的文化品牌，另一方面也能更好的服务于商业品牌。

通过文化+创意的融合，有利于商业品牌以更多元化和更自然的方式植入地铁媒体中，摒弃掉以往传统的“大字报”形式。通过文化与现代商业的结合，提升了商业品牌的文化内涵，助力品牌完成差异化，实现商业广告以“润物细无声”的传播效果，更容易被消费者所接受，更有利于在消费者心中形成新颖、个性化的品牌印象。

小结

地铁，让大众出行更为便捷，文化，让城市更有活力。而文化+地铁，不仅丰富了大众的日常生活，搭建了一个别样的温暖的公共艺术空间，也提升了整个城市的文化品位，助力本土文化传承与创新的深度融合，在提高城市品牌营销能力的同时，也提升了地铁媒体自身的商业价值。