不出意外，七普数据一经公布就成为了舆论热点。

讨论出生率下降、讨论老龄化加剧，其背后无非是担忧人口红利的消失，但这些讨论却忽视了一组重要数据：

每 10 万人中具有大学文化程度的人数由 8930 人（2010 年）上升为 15467 人（2020 年）。

对于正从工业化到数字化智能化转型的中国经济来说，高素质人群的大幅增加，意味着消费力和审美力提升带来的巨大市场和全新机遇。

这部分人群的共同画像，是有着更高的创造力、渴望攫取更高的财富，同时也更愿意享受生活，希望追求可迭代、可交互的高品质智慧生活服务。

就在五一之前，由海尔智家用户创作的《三翼鸟》歌曲在网上走红，相继登上网易云音乐、QQ音乐等主流音乐平台和腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台，引发广泛关注。随后歌曲还衍生出多个版本，并在线下开启了一场《三翼鸟》挑战赛。

“生活最好的模样，理想居住在绽放；智慧相伴不再惆怅，三翼鸟让我把幸福吟唱……”这首歌唱出了无数年轻新中产的心声，他们加班常态、家务繁重、时间不自由，却又无比向往智慧、便捷的「新居住」生活。

这是一个信号，中国消费市场大变局时代悄然到来。

1

一首《三翼鸟》戳中了什么？

跟《三翼鸟》歌曲相关的视频和音频还在持续发酵。

其中，视频登上微博全站热门视频生活榜第18名，音频相继登上网易云音乐飙升榜第22名和QQ音乐飙升榜第25名；随后就连海尔智家以及不少消费者还自主加入到歌曲改编中，衍生出《三翼鸟》多个版本。5月10日，位于青岛市辽阳西路的「三翼鸟」体验店，一场《三翼鸟》全民K歌挑战赛正式启动。

这首歌走红的背后，有着强烈的时代隐喻。数千万人围观的不是这首歌本身，而是一种每个人都向往的「新居住」理念。

歌曲作者刘肖楠，是一名来自青岛的90后音乐老师，平时工作忙、空闲少、家务重又往往是常态，但内心又渴望更舒适、更美好的生活，有更多的时间追求自我。

而海尔智家推出的物联网场景品牌「三翼鸟」全流程的落地服务能力正好击中了刘肖楠：

用户提出需求，会有专门的团队去跟进服务，从前期测量设计、中期调配建材和施工、后期智慧家电配套安装，全流程不需要用户费心跟进。

像刘肖楠一样的年轻新中产，正在成为消费升级的主力。他们愿意为各种新事物买单，更愿意为设计、品牌和品质付出溢价。

基于这些洞察，「三翼鸟」向年轻新中产喊话：“无论你追求精致生活，亦或是崇尚自由洒脱，都可以在「三翼鸟」智慧场景方案中找到答案，享受新时代的“新居住”。

下班回家，通过智能门锁打开房门，屋内的灯光自动亮起，窗帘自动关闭，空调开启，智能电视打开你经常看的节目。

当你走到镜子前，身体健康数据会自动被分析并传输到厨房，智慧厨房食联生态则会据此为你量身定制晚餐，通过物联网开启一键烘焙模式，为你准备一餐丰富健康的美食。

这就是「三翼鸟」对理想人居的设想，也是现实生活的投映。

目前，「三翼鸟」已有2万余款组件、300+场景方案、200余种服务，可根据用户需求随意组合（Cn）指数级裂变，通过「三翼鸟」升级品质生活。

2

重新定义「新居住」的硬实力

任何美好场景都可以定制、持续迭代，率先入局并崭露头角的「三翼鸟」无疑成为「新居住」的强势定义者。

而这背后的底气，来自于海尔智家。

2020年9月，海尔智家推出全球首个物联网场景品牌「三翼鸟」，精准洞察并定制化满足消费者衣、食、住、娱各类生活需求，重新定义居住体验，全面拉开“以场景替代产品、以生态覆盖行业”的引领大幕。

37年家电沉淀，让海尔智家为「三翼鸟」提供了服务、质量双重保障的传统家电底蕴优势，海尔智家的生态大融合理念，则让「三翼鸟」拥有了引领场景化落地的能力。

“未来难以预料，人们会有不同的需求，世界会完全变为另一副模样。2020年就是一个很好的例子。”疫情之下，回归家庭生活的人们，也终于明白海尔智家早早布局智慧家庭场景的良苦用心。

这家与家电行业有些“格格不入”的公司，因为这样的独特身份，造就了今天的成绩。

与传统家电品牌的持续降价相比，海尔智家通过布局场景、转型生态，从卖家电变成卖场景，实现了远超传统家电企业的品牌溢价。

2020年，在家电行业整体市场规模呈现两位数负增长的大环境下，海尔智家的市场份额逆势增长，以23%的市场份额高居首位。

从2021年一季报来看，海尔智家Q1实现营业收入548亿元，同比2020年Q1增长27%，海尔智家APP日活同比增长584%，月活同比增长1484%；网器销量同比增长59%，网器绑定量同比增长151%。

3

全新开启的竞争赛道

「三翼鸟」的出现与成功，很容易让人想起海尔智家在上世纪90年代的全球化创举和2006年的高端品牌卡萨帝布局。

“没有成功的企业，只有时代的企业”。正是在品牌化、全球化、高端化和智能化布局上的前瞻性，海尔智家才能数十年引领行业发展。

作为物联网场景品牌，「三翼鸟」亦是如此。通过连接硬件、场景、家庭、生态，三翼鸟的出现让海尔智家彻底揭下过去传统家电企业标签，加速智慧家庭战略步入收获期，向着打造首家物联网化的上市公司更进一步。

比如，当大部分企业还处于“单品智能”或“协同智能”阶段之时，海尔智家已率先进入“决策智能”的行业最高阶段，其智慧家庭已经能够自主感知用户状态，了解用户的喜好、习惯和身体状况，提供主动的贴心服务，且覆盖了衣、食、住、娱等方方面面。

就像汽车空间中的自动驾驶一样，海尔智家也在不断将家庭空间的智能推向高度主动智能、泛在智能阶段。

「三翼鸟」的重要意义在于，通过将最先进的人工智能接入家庭场景中，帮助越来越多的年轻新中产家庭更方便地连接万物，带来全新的「新居住」生活体验。

从这个角度来说，「三翼鸟」承担着为物联网时代的生活探路的重任。

可以想象的是，当同质化、单一的智能硬件热度逐步式微，而年轻新中产对舒适美好生活需求愈加强烈，以场景品牌「三翼鸟」为代表、聚焦新中产群体需求的“新物种”将会俘获更多年轻新中产的心，海尔智家将引领家电行业快速驶入下一个竞争赛道。