作者：雨晨

科比，毫无疑问成为今天全网最热的一枚“网红”。

在斯台普斯球馆，科比的退役赛获得了空前的关注。赛前有400到500名媒体记者向球队请求获得媒体采访证，其中大约60名是国际媒体记者，来自中国、巴西、澳大利亚、意大利、日本、英国等15个国家地区。

科比不负众望，砍下60分！湖人主场后来居上，以101-96击败了爵士。科比20年的NBA职业生涯在今天划上完美的句号。在科比的耀眼背后，除了他众所周知的勤奋、天分，NBA联盟的营销和“造神”也是重要一环。

科比退役成为成功的营销

科比退役，原本看来对联盟来说是一笔重大的损失。但NBA的生意经怎么会亏？通过这场全城瞩目的比赛，NBA狠狠地捞了一笔。

2015年11月30日，科比在联赛开始一个月后突然宣布这将是他最后一个赛季，他发表了一篇深情的退役声明。

“亲爱的篮球，当我还是一个六岁男孩时，我就深深爱上了你，我从来没有看见过隧道的尽头，我只看到我自己，用尽全力奔跑……但是我的身体是时候说再见了。”

尤记18年前乔丹宣布退役时，正逢劳资停摆，整个联盟如一片黑云压顶。这一次，从开始到结束，虽然伤感，但更多的是美好的记忆和温暖的情怀。很少人可能能够见证乔丹的整个成长，但大多数人的这一代人都见证了科比的20年，科比的退役对他们来说就像青春的落幕。

要不是科比宣布退役，本赛季的湖人队的确最不令人期待，他们不具备冲击季后赛的实力，科比的状态也欠佳。但是科比11月30日宣布将是他最后一个赛季，一时间将这场比赛推向风口浪尖，不得不说，这场营销干得漂亮！他的这个决定拯救了湖人在这个赛季的“票房”，同时让对手也赚得盆满钵满。

科比曾说，“如果我们球队正在争夺总冠军，我绝对不会允许告别演出发生。我们的脑海里将只有一个目标，那就是赢得总冠军。”科比为这场原本并不受关注的比赛注入了真正的价值。

前81场比赛，湖人的总上座人数只排在NBA第11位。而就在科比宣布退役之后，湖人队的比赛出现了一票难求的局面。从官方的数据看，科比最后一战的平均票价炒到1766美元。一些票务网站上出售起了高价票，第一层看台票价超过3000美元，边线第五排在7000美元以上，最好的场边票达到32000美元，已经售罄！

同时，湖人开发的许多科比周边，销量也是直线增加，价格同样十分昂贵。其中授权AEG公司生产的一款棒球帽——上面有18克拉镶金24号，售价38000美元。

毫无疑问，科比用他的落幕，给NBA带来巨大的收益，同时提升了其品牌价值。

NBA是如何造神的？

乔丹曾说，“我认为，科比是继我之后联盟中最伟大的球员。”

今天的退役赛上，科比又破下三个纪录：

成为本赛季NBA常规赛最高得分；

单场出手50次NBA30年来第一人；

退役战砍下60分成为NBA第一人。

在20年的职业生涯中，他获得两次奥运冠军、5座NBA总冠军、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、16次入选NBA全明星、两届NBA得分王、单场砍下81分……

如今38岁的科比20个赛季下来，已然成为继乔丹之后NBA历史上最成功同时也最有商业价值的巨星。

都说NBA擅长造神，比如我们都看着乔丹一步步被推上神坛。

为什么要造神？NBA需要一个场外场内都十分出众的人，包括球技、品行等都要十分出色，通过媒体宣传等手段，来吸引观众的眼球，提高收视率，这样的一个“神”可以吸引更多的球迷关注NBA。

NBA是一门生意，根本在于获取更多的利益，同时NBA也需要这样的形象来为自己的品牌宣传。

大家公认的NBA之神乔丹，他在“乔丹时代”的时候大杀四方，征服了那个年代的所有对手，使得NBA影响力空前强大。NBA也以乔丹为形象，弘扬了很多正面思想，比如他的超高球技、刻苦训练、永不言败、领袖气质等等。

从乔丹开始，造神运动拉开了帷幕。科比也在NBA的造神库中，他带领美国队拿了两届奥运冠军，充满正能量，非常符合联盟需要打造的运动员形象。

另一个造神成功的例子就是姚明了。姚明登陆美国之后，火箭队请来了四位一流策划专家为其打造商业形象，一条条关于姚明的重磅新闻通稿满天飞，炒作手法新奇，新闻内容甚至令人汗颜：NBA大腕乃至美国政府官员对姚明赞赏有加，姚明可以改变NBA规则，巴克利因贬低姚明竟上演亲吻驴屁股的闹剧……

姚明成为商人眼中的摇钱树，这不是他决定的，而是市场决定的。中国已成为NBA除美国本土外的第二大市场，NBA迎来了姚明，把他捧上神坛，收获的不仅仅是一名优秀的球员，他们更看重的是他背后十多亿人的中国消费市场。

高处不胜寒，这样的造神到底是不是一件好事？刻意炒作带来经济利益，同时也给球员带来沉重负担。姚明曾对媒体表示，“我的名气……有四分是靠我自己打球打出来的，有六分是媒体炒出来的。”被“神化”的压力，他吃不消。

然而，这个社会需要神话，商人需要神话，大众也需要神话，造神运动还会继续，谁又会成为下一个呢？