文|电商报 航叔

继辛巴那场斥资7000万的“世纪婚礼”之后，殷世航的订婚典礼同样足以载入史册。

订婚当天，#殷世航订婚现场#的相关词条瞬间冲上热搜第一，阅读量高达7.6亿，热度连明星都望尘莫及。

然而，就在殷世航订婚直播后的第二天，快手就把他的账号封了。

那天到底发生了什么？

01 直击殷世航订婚现场

在了解这一切之前，我们先来认识一下男主角殷世航，以及女主角套璐璐。

殷世航，99年生，浙江丽水人，13岁辍学后在快手走红，账号被封之前，全网粉丝超千万。而在众人眼里，他就是一位通过直播自己与女友的爱恨情仇作为噱头，来直播卖货的“土味主播”。

套璐璐，98年生的小网红。

为了这场订婚仪式，殷世航此前多次宣传造势。

例如，他一身西装革履，手捧鲜花，在镜头前信誓旦旦地发表求婚感言。而在他身后，是一眼望不到头的劳斯莱斯和保镖。

再如，拎着两大箱彩礼，称箱子里一共装了满满520万，为了抱得美人归，不惜一切代价。

这些都还只是“开胃小菜”，订婚直播才是重头戏。

只见殷世航身着白色西装，骑着一匹矮脚马缓缓出场，对比着背景墙上“航璐订婚庆典”几个俗气的大字，画面显得十分滑稽可笑。

随后，殷世航单膝跪地向套璐璐求婚，许下海誓山盟，套璐璐满脸娇羞。

订婚典礼推进到这一步，似乎已经到了尾声。但是画风一转，殷世航开始了直播带货。

看到这里，观众朋友都明白了，这是打着订婚的幌子，把网友和粉丝骗进来割韭菜！

当晚8个小时的直播，殷世航扎扎实实带货了5个小时。

比利用订婚炒作带货更加过分的是，殷世航在直播间卖假货。

考虑到即将到来的520，殷世航为粉丝准备了一波“把女朋友感动哭”的商品，有29.9元的香水、69元一对的情侣手镯、49.9元的大蛮腰项链，以及199.9元的完美日记唇釉礼盒。

就拿完美日记这款唇釉礼盒来说，它在官网标价689元，即便扣除了一系列优惠，价格也要599元，与殷世航的199.9元相去甚远。

对此，完美日记旗舰店客服表示：已经反馈专员打假了。

5月17日，快手通过官微发布违规通知：就殷世航炒作卖货、低俗演戏和虚假宣传等违规行为，共计收到了23万多条举报，平台目前已经对其账号进行封禁，并关闭了直播功能。

据快手内部工作人员透露，殷世航的账号将被封禁23万天，也就630年。

网友拍手叫绝：这下，向天再借500年都不顶事儿了。

02 狗血剧终于停播

在直播带货的圈子里，主播们为了吸引观众，向来戏很多，经典剧目有：

妻子为砍价气走合作商，遭丈夫抱怨，两人直播间厮打；主播给粉丝低价折扣，得罪品牌方，宁愿自掏腰包补差价；女主播在直播间意外发现老公出轨，大哭一场之后宣布商品全部特价处理……

从2019年开始，这样的戏码就频频在一些网红的直播间上演。他们或利用观众的同情心，或利用网友的猎奇吃瓜心理，通过恶意砍价、吵架、卖惨、演戏等方式，诱导粉丝下单。

直播卖货，全靠演技！

而殷世航凭一己之力，又在直播带货圈开启了一个全新的流派：求婚订婚派。

在这场万众瞩目的订婚典礼之前，殷世航的求婚大戏也是一演再演。

去年12月18日晚上9点，殷世航在直播间向套璐璐求婚。殷世航西装革履单膝下跪，递上钻戒，套璐璐喜极而泣。

正常来说，直播到此就该结束了，然而画风一转，殷世航开始为纸巾直播带货，10块钱8包。据殷世航本人透露，纸巾在这场直播里卖出了800多万。

整场直播一共5个多小时，真正的求婚环节只有15分钟。

今年2月末，殷世航还为套璐璐举办了复合之后的二次求婚，依旧是同样的配方、熟悉的味道。

账号被封之后，狗血剧闹终于宣告停播。然而对于殷世航来说，封号造不成伤害，因为这场直播已经让他赚得盆满钵满。

我们来算算这笔账。

仅订婚仪式当晚，殷世航单场直播的销售额高达4673.4万元，按照35%的佣金计算，仅直播带货这一项，殷世航就净赚1600万左右。

此外，殷世航当晚还获得了38.62万元的礼物收入。

除现金收入之外，这场直播还让殷世航涨粉约150万，套璐璐也涨粉80多万，就连去到订婚仪式现场的伴娘、伴郎们，也各自涨了十几万粉。

尽管这场订婚仪式遭到了天下人的嘲笑，殷世航甚至还因此被封号，但整个现场就没有输家。

连他的同行也不免感叹：人家直播时长5小时20分钟，就赚到了99.99999%的人一辈子都赚不到的收入……

03 结语

看看殷世航一晚上的收入，也就不难理解为什么大家都想当网红了。

时间往前推几百年，孩子们的理想可能是考取功名；几十年前，他们的理想可能是报效祖国；十几年前，可能是科学家、艺术家。

然而，新华网在2018年发布的《95后就业观》一文却显示，有54%的95后最向往的职业竟是网红、主播。

对于00后来说，这个数据可能会更高。相关机构在北京各区小学做抽样调查，结果显示，居然有近80%的小学生长大后想当网红！

假如网红们都是靠自己的本事、创意而走红，这还无可厚非。问题是，网络上已经涌现了大批辣眼睛、博出位的网红，他们身无长物，却坐拥几百万粉丝，日进斗金。

当低俗炒作被热烈追捧，当每个人的内心都越来越浮躁，认为钱才是衡量成功的唯一标准，至于这钱挣得是否体面道德，根本不列入考量范围。

这样下去，我们所处的将会是怎样一个世界？

我们从不反对“网红”，也不阻挠直播行业的正向发展。因为正能量的“网红”和直播行业的健康发展，能够对青少年的成长产生良好的模范作用，甚至能够推动一个行业、一个产业、一个区域的健康发展。

但是对于“殷世航们”，坚决要封！

封的不仅仅是殷世航，更是殷世航们背后所潜藏的价值观：努力和读书无用，当网红才是通往成功的捷径。

殊不知，努力奋斗是普通人改善生活的首要条件，而读书永远是普通人改变命运的最大机会！